【新主流 新征程——聚焦2022中國(guó)新媒體大會(huì)】打造新平臺(tái) 躍上新高地——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之一
編者按
8月30日至31日，由中國(guó)記協(xié)、湖南省委宣傳部共同主辦的2022中國(guó)新媒體大會(huì)將在長(zhǎng)沙舉行。這場(chǎng)中國(guó)新媒體領(lǐng)域最具權(quán)威性、標(biāo)志性、專(zhuān)業(yè)性的年度盛會(huì)， 2019年起落戶(hù)湖南。敢為人先的湖南人不斷在媒體深度融合的征途上開(kāi)拓創(chuàng)新，取得了驕人的成績(jī)。自今天起，本報(bào)連續(xù)推出四篇報(bào)道，講述近兩年來(lái)湖南主流媒體融合發(fā)展的亮點(diǎn)。敬請(qǐng)關(guān)注。
華聲在線全媒體記者 劉瀚潞
從“單打獨(dú)斗”到“一體作戰(zhàn)”，從“1+1”到“融為一體、合而為一”，近年來(lái)，敢為天下先的媒體湘軍，持續(xù)在改革中探索媒體融合之路，縱深推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，在新媒體平臺(tái)建設(shè)的道路上步履鏗鏘。湖南新媒體平臺(tái)不斷拓展，全媒體矩陣不斷疊加，傳播體系更加立體。
打通“報(bào)網(wǎng)端微屏”，主流媒體“移動(dòng)”起來(lái)
當(dāng)前，媒體融合步入“深水區(qū)”，湖南媒體打通“報(bào)網(wǎng)端微屏”，打造新型主流媒體，讓媒體“移動(dòng)”起來(lái)，讓用戶(hù)匯聚起來(lái)。
湖南日?qǐng)?bào)這張從烽火中走來(lái)、與新中國(guó)同齡的報(bào)紙，已不只是一張報(bào)紙，而是一個(gè)全媒體傳播矩陣，已構(gòu)筑“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”立體傳播體系。湖南日?qǐng)?bào)向“精品報(bào)紙”邁進(jìn)，成為輿論場(chǎng)上的“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”；新湖南客戶(hù)端更強(qiáng)大，正逐步成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流傳播陣地，同步開(kāi)通14個(gè)市州頻道和122個(gè)縣市區(qū)頻道、130個(gè)廳局高校頻道。截至2022年7月，新湖南客戶(hù)端全球下載量超過(guò)5000萬(wàn)，初步實(shí)現(xiàn)了“湖南移動(dòng)新聞第一端”的建設(shè)目標(biāo)。2022年7月，短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“奔視頻”APP上線，已沉淀《軍哥說(shuō)新聞》《津津樂(lè)教》《溫暖26℃》等多個(gè)品牌視頻欄目、垂直賬號(hào)，平臺(tái)漲粉超百萬(wàn)，高峰期一周產(chǎn)生五個(gè)全國(guó)熱搜，最大流量達(dá)2.5億。華聲在線網(wǎng)站覆蓋面更寬廣。
2021年，湖南廣電短視頻平臺(tái)“風(fēng)芒”APP橫空出世，扛起新聞主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的使命任務(wù)，至今累計(jì)下載量超721萬(wàn)。近年來(lái)，湖南廣電不斷堅(jiān)持改革創(chuàng)新，精準(zhǔn)實(shí)施媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅(qū)動(dòng)”，建成了自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái)，打造了媒體融合發(fā)展獨(dú)特的芒果模式，形成雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)格局。
自2001年成立以來(lái)，紅網(wǎng)不斷探索創(chuàng)新發(fā)展之路，現(xiàn)已構(gòu)建起紅網(wǎng)網(wǎng)站、“時(shí)刻”新聞客戶(hù)端、手機(jī)報(bào)、微博微信、電梯小屏和戶(hù)外大屏等“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位一體的現(xiàn)代傳播旗艦，打造了遍布全省14個(gè)市州、122個(gè)縣市區(qū)的136家分站體系。
2021年10月29日，瀟湘晨報(bào)的晨視頻 APP上線，聚焦新聞熱點(diǎn)與生活資訊，營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)新關(guān)系、新生態(tài)和新玩法，瀟湘晨報(bào)“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”五位一體格局形成。
打造現(xiàn)代傳播體系，主流媒體“立體”起來(lái)
社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容和傳播渠道的絕對(duì)壟斷，營(yíng)造了更多元復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。湖南媒體以自有平臺(tái)建設(shè)為核心，建構(gòu)現(xiàn)代傳播體系，在網(wǎng)絡(luò)空間中以更立體的面孔與各平臺(tái)、各年齡段網(wǎng)友“對(duì)話(huà)”。
“一夜好風(fēng)吹，新花一萬(wàn)枝。”湖南日?qǐng)?bào)社發(fā)力“微”傳播，打造多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播矩陣，目前共建設(shè)各類(lèi)新媒體賬號(hào)110多個(gè)，其中微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、視頻號(hào)等占比達(dá)75%；頭條號(hào)、百家號(hào)等其他賬號(hào)占25%。以湖南日?qǐng)?bào)官方微信、微博、抖音等新媒體賬號(hào)為主體，以各市州分社視頻類(lèi)賬號(hào)和“湘伴”“湘遇”“侃財(cái)邦”“經(jīng)武門(mén)論道”等垂直類(lèi)新媒體賬號(hào)為雙翼，以記者自辦個(gè)人新媒體賬號(hào)和運(yùn)營(yíng)的廳局新媒體賬號(hào)為補(bǔ)充，湖南日?qǐng)?bào)的立體“微”傳播格局已經(jīng)形成，向1.1億粉絲傳播黨的聲音。
素有“廣電湘軍”美譽(yù)的湖南廣電，目前已擁有湖南衛(wèi)視等4個(gè)上星電視頻道、6個(gè)地面電視頻道、3個(gè)數(shù)字頻道、8個(gè)廣播頻率等傳統(tǒng)媒體，芒果TV等五個(gè)新媒體。湖南衛(wèi)視連續(xù)第18年保持省級(jí)衛(wèi)視第一，芒果TV排名長(zhǎng)視頻行業(yè)第三，會(huì)員數(shù)超5040萬(wàn)，為全國(guó)廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位。
紅網(wǎng)積極順應(yīng)“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)構(gòu)建起微博、微信、抖音、快手等渠道矩陣，建立了以學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、央視頻、今日頭條、一點(diǎn)資訊、新浪、網(wǎng)易等21個(gè)新媒體平臺(tái)號(hào)為主體的新媒體矩陣。“紅辣椒評(píng)論”“百姓呼聲”“問(wèn)政湖南”“觀潮的螃蟹”等一批名專(zhuān)欄、名公號(hào)，成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的中心平臺(tái)。
瀟湘晨報(bào)影響力矩陣不斷擴(kuò)大，涵蓋一報(bào)兩刊、兩個(gè)客戶(hù)端、八大官方發(fā)布賬號(hào)、一個(gè)賬號(hào)森林、一個(gè)短視頻IP群；垂直領(lǐng)域有258探房、258說(shuō)車(chē)、主編有態(tài)度、湘湘來(lái)了、向往的湖湘等多個(gè)特色產(chǎn)品，形成“以客戶(hù)端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號(hào)為補(bǔ)充”的移動(dòng)傳播矩陣。
賦能融媒體中心，主流媒體“深遠(yuǎn)”起來(lái)
近年來(lái)，湖南主流媒體積極推動(dòng)融媒體中心向陣地、平臺(tái)和樞紐邁進(jìn)，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣，更深入人心。
從“端”到“云”，湖南日?qǐng)?bào)社賦能縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。自主研發(fā)的“新湖南云”省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，引領(lǐng)全省69家縣級(jí)融媒體中心入駐，構(gòu)建“新聞+政務(wù)+服務(wù)+其他”新模式，實(shí)現(xiàn)了由“端”到“云”的戰(zhàn)略擴(kuò)容。“新湖南云”省級(jí)技術(shù)平臺(tái)定位精準(zhǔn)、功能完備、實(shí)用管用，為縣級(jí)融媒體中心提供技術(shù)和內(nèi)容支撐。以新湖南客戶(hù)端為“龍頭”，以“新湖南云”為引擎，以“中央廚房”為支撐，立足移動(dòng)端的縣級(jí)融媒體生產(chǎn)傳播體系初步建成，省縣兩級(jí)媒體之間的相互賦能初步成型。
“5分鐘便能創(chuàng)辦一家電臺(tái)！”湖南廣電以5G智慧電臺(tái)賦能全國(guó)縣級(jí)融媒體中心。運(yùn)營(yíng)部門(mén)通過(guò)5G智慧電臺(tái)，可一鍵點(diǎn)擊輸出當(dāng)?shù)氐奶鞖狻⒙窙r、新聞、資訊等，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)抓取文字為語(yǔ)音、自動(dòng)上單、自動(dòng)播放的系統(tǒng)，把黨的聲音送到田間地頭。目前，已累計(jì)簽約服務(wù)全國(guó)847家廣播電臺(tái)頻率。
紅網(wǎng)完成54家縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，建成了一批不同屬地、不同需求、不同功能的屬地樣本，在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的平臺(tái)功能上，進(jìn)一步植入了“+商務(wù)”的服務(wù)功能，以“大廚房牽手小廚房”的帶動(dòng)協(xié)同，推動(dòng)了縣級(jí)融媒體中心引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。