河道帆檣云集、橋梁人來人往、兩岸人煙輻輳……由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司（以下簡稱“鳳凰集團(tuán)”）打造的“流淌千年  ‘?dāng)?shù)’言新生”運(yùn)河數(shù)字體驗(yàn)展上，觀眾在欣賞古運(yùn)河場景的同時，通過手勢互動就可“身臨其境”地體驗(yàn)漕船過閘、修復(fù)河堤、對話古人，直觀感知運(yùn)河歷史風(fēng)貌、文化底蘊(yùn)和科學(xué)工程，體驗(yàn)別樣的運(yùn)河之旅。

　　這是鳳凰集團(tuán)探索元宇宙數(shù)字技術(shù)與文化出版融合的最新成果，也是新技術(shù)賦能、新消費(fèi)需求驅(qū)動下主業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一次融合實(shí)踐。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，在數(shù)字出版物的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨諸多挑戰(zhàn)。出版業(yè)突圍轉(zhuǎn)型，密碼何在？

　　鳳凰集團(tuán)董事長章朝陽介紹，積極貫徹落實(shí)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、打造江蘇特色文化數(shù)據(jù)庫，是“鳳凰”突圍的一大密碼。

　　“鳳凰集團(tuán)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，依托《中國運(yùn)河志》《江蘇文庫》等重大文化出版工程成果，推進(jìn)‘大運(yùn)河’數(shù)字傳播工程、《江蘇文庫》數(shù)據(jù)庫等建設(shè)?！闭鲁柦榻B，在此基礎(chǔ)上，深入挖掘數(shù)據(jù)庫資源的內(nèi)涵外延，創(chuàng)造內(nèi)涵豐富、形式多樣的高品質(zhì)數(shù)字化文化產(chǎn)品，滿足廣大人民群眾多元的精神文化需求。

　　近3年來，鳳凰集團(tuán)持續(xù)推動的數(shù)字化重點(diǎn)項目已經(jīng)出成果、見效益，“童心向黨·百年輝煌”廣播劇、《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》有聲書、“慶祝建黨百年和迎接黨的二十大”主題有聲書專輯、“看懂中國”等一批數(shù)字出版新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　“鳳凰”突圍的另一密碼，是以新應(yīng)用場景為引領(lǐng)，打造線上線下融合發(fā)展的數(shù)字出版平臺、綜合經(jīng)營服務(wù)平臺，提高文化全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力。一方面，圍繞出版優(yōu)勢領(lǐng)域，打造鳳凰書苑知識服務(wù)、鳳凰數(shù)字教材、語音學(xué)習(xí)系統(tǒng)、數(shù)字農(nóng)家書屋等服務(wù)于全民閱讀與智慧教育的數(shù)字出版平臺，3年來平臺用戶數(shù)超2000萬人次，收入2億多元。另一方面，探索建設(shè)線上線下融合發(fā)展的鳳凰新華綜合經(jīng)營服務(wù)體系，全面支撐實(shí)體發(fā)行業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上征訂、零售、閱讀、學(xué)習(xí)等綜合服務(wù)一體化功能。2022年，鳳凰電商板塊收入超13億元，鳳凰新華已發(fā)展成為具有影響力的圖書電商之一。

　　推動新媒體矩陣建設(shè)、形成互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，也是增強(qiáng)出版?zhèn)鞑チ陀绊懥Φ闹匾艽a。近年來，鳳凰集團(tuán)通過建設(shè)“鳳凰新媒體矩陣”，培育了“譯林”“鳳凰職教”“青鳥新知”等一批新媒體品牌，提升傳播力。2022年，鳳凰旗下科技社抖音電商收入超7000萬元，職教網(wǎng)課收入超3000萬元。今年發(fā)布的“鳳凰優(yōu)選”視頻全平臺總播放量超156萬次、點(diǎn)贊量超萬次，今年6月“鳳凰優(yōu)選”圖書銷售超10萬冊。

　　“鳳凰”的突圍之路，充分印證了傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級是必由之路。

　　《 人民日報 》（ 2023年09月19日 11 版）