河道帆檣云集、橋梁人來人往、兩岸人煙輻輳……由江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司（以下簡稱“鳳凰集團”）打造的“流淌千年 ‘數’言新生”運河數字體驗展上，觀眾在欣賞古運河場景的同時，通過手勢互動就可“身臨其境”地體驗漕船過閘、修復河堤、對話古人，直觀感知運河歷史風貌、文化底蘊和科學工程，體驗別樣的運河之旅。
這是鳳凰集團探索元宇宙數字技術與文化出版融合的最新成果，也是新技術賦能、新消費需求驅動下主業轉型升級的一次融合實踐。
互聯網時代，在數字出版物的沖擊下，傳統出版業正面臨諸多挑戰。出版業突圍轉型，密碼何在？
鳳凰集團董事長章朝陽介紹，積極貫徹落實國家文化數字化戰略、打造江蘇特色文化數據庫，是“鳳凰”突圍的一大密碼。
“鳳凰集團利用大數據、人工智能等新技術，依托《中國運河志》《江蘇文庫》等重大文化出版工程成果，推進‘大運河’數字傳播工程、《江蘇文庫》數據庫等建設。”章朝陽介紹，在此基礎上，深入挖掘數據庫資源的內涵外延，創造內涵豐富、形式多樣的高品質數字化文化產品，滿足廣大人民群眾多元的精神文化需求。
近3年來，鳳凰集團持續推動的數字化重點項目已經出成果、見效益，“童心向黨·百年輝煌”廣播劇、《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》有聲書、“慶祝建黨百年和迎接黨的二十大”主題有聲書專輯、“看懂中國”等一批數字出版新產品，實現社會效益和經濟效益雙豐收。
“鳳凰”突圍的另一密碼，是以新應用場景為引領，打造線上線下融合發展的數字出版平臺、綜合經營服務平臺，提高文化全產業鏈服務能力。一方面，圍繞出版優勢領域，打造鳳凰書苑知識服務、鳳凰數字教材、語音學習系統、數字農家書屋等服務于全民閱讀與智慧教育的數字出版平臺，3年來平臺用戶數超2000萬人次，收入2億多元。另一方面，探索建設線上線下融合發展的鳳凰新華綜合經營服務體系，全面支撐實體發行業務互聯網轉型，實現線上征訂、零售、閱讀、學習等綜合服務一體化功能。2022年，鳳凰電商板塊收入超13億元，鳳凰新華已發展成為具有影響力的圖書電商之一。
推動新媒體矩陣建設、形成互聯網營銷新模式，也是增強出版傳播力和影響力的重要密碼。近年來，鳳凰集團通過建設“鳳凰新媒體矩陣”，培育了“譯林”“鳳凰職教”“青鳥新知”等一批新媒體品牌，提升傳播力。2022年，鳳凰旗下科技社抖音電商收入超7000萬元，職教網課收入超3000萬元。今年發布的“鳳凰優選”視頻全平臺總播放量超156萬次、點贊量超萬次，今年6月“鳳凰優選”圖書銷售超10萬冊。
“鳳凰”的突圍之路，充分印證了傳統出版業的數字化轉型升級是必由之路。
《 人民日報 》（ 2023年09月19日 11 版）