粽香四溢、艾葉流芳，龍舟競渡……今年的端午假期，各地舉辦豐富多彩的民俗文化活動，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”釋放出“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新活力。

節(jié)日消費(fèi)是觀察我國經(jīng)濟(jì)的重要窗口。透過端午小長假，展示出了我國文化消費(fèi)的強(qiáng)勁勢頭，展示出了旅游消費(fèi)的靈活多樣，展示出了消費(fèi)市場的勃勃生機(jī)。當(dāng)前，在國潮文化下，“新中式”旅游火熱，人們在旅游中越來越注重民俗文化體驗(yàn)，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化巨大魅力。各地依托文化底蘊(yùn)創(chuàng)新消費(fèi)場景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵，推進(jìn)文化和旅游深度融合，不斷釋放消費(fèi)市場活力。

文化消費(fèi)持續(xù)升溫。端午節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日之一，民俗文化成為了節(jié)日的亮色與主題，從賽龍舟，到吃粽子，從各式的香包，到傳統(tǒng)的音樂等，在全國各地，呈現(xiàn)出了一派中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的欣欣向榮。在廣東佛山，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“疊滘賽龍舟”吸引了海內(nèi)外游客的目光；在云南曲靖，人們用五彩繽紛的“花米飯”作為原料，加入火腿、臘肉、大棗等輔料制作“七彩粽”；在湖南益陽，小朋友在博物館全身心投入五彩繩的編織中；在湖北秭歸，大街小巷隨處可見各式各樣的手工香囊；在內(nèi)蒙古，博物院里上演的“古樂端陽—端午傳統(tǒng)音樂秀”讓人感受到傳承千年的文化內(nèi)涵。在端午假期中，各地的人民群眾在歡樂祥和中感受到了傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力，更加堅(jiān)定了文化自信，也帶動和催熱了各類文化產(chǎn)品，為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了源源不斷的文化動力。

旅游消費(fèi)靈活多樣。每一個(gè)節(jié)日，都是人們出游的大好時(shí)機(jī)。端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長。端午時(shí)節(jié)正是人們選擇休閑避暑的前奏，通過端午出游，為即將到來的避暑出行進(jìn)行探路。由于端午節(jié)只有3天，因此，短途周邊游成為了一個(gè)熱點(diǎn)。從品嘗特色農(nóng)家菜到參與端午傳統(tǒng)民俗文化，從親近自然的山水田園旅游到休閑愜意的鄉(xiāng)村漫步，來一場輕松愜意的短途游，成為很多游客端午出游的首選。無論是從端午小長假，還是從今年以來的情況看，旅游消費(fèi)日趨多樣化，游客越來越傾向于選擇靈活、個(gè)性化出游方式和豐富多彩的旅游體驗(yàn)。尤其是短途周邊游，契合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活狀態(tài)，使其能夠在有限的時(shí)間內(nèi)享受旅行的樂趣。同時(shí)，隨著高鐵等交通工具日益完善，能夠縮短游客前往鄰近城市的時(shí)間，周邊游也變得更加容易實(shí)現(xiàn)。對此，各地區(qū)各部門要精準(zhǔn)把握旅游市場的特點(diǎn)趨勢，注重旅游新場景的營造，吸引游客入駐打卡。

消費(fèi)市場生機(jī)勃勃。在文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的融合拉動下，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出了巨大的生機(jī)活力。商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。今年以來，從年初的冰雪經(jīng)濟(jì)到每個(gè)長假的假日經(jīng)濟(jì)，文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等熱點(diǎn)為消費(fèi)市場的恢復(fù)不斷增添新動力，消費(fèi)市場總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢。隨著夏日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，隨著消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費(fèi)空間不斷拓展，以及消費(fèi)品以舊換新等促消費(fèi)政策逐步落實(shí)，消費(fèi)潛力有望得到持續(xù)釋放。（蒲都文）