水花飛揚的歡樂水公園；熱度不斷攀升的阿勒泰草原；滿滿“人間煙火氣”的夜市“大排檔”……炎炎夏日，不論是避暑旅游，還是“夜經(jīng)濟”“研學(xué)熱”，豐富的夏日消費在高溫推動下呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。豐富多彩的夏日旅游，不斷創(chuàng)新消費場景和消費模式，集中釋放游客消費需求，將旅游市場推上發(fā)展的“快車道”。
連日來，我國多地持續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，酷暑“催熱”了夏日消費市場。在湖北避暑勝地恩施，當?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境和豐富的民俗活動，吸引著各地游客前來打卡；在重慶，夜晚的洪崖洞燈光璀璨、游人如織；在西安，兵馬俑、陜西歷史博物館等景區(qū)一票難求……水上娛樂、冰上運動、避暑旅游、逛夜市、夜游園受到越來越多消費者的喜愛。今年暑期時間長，旅游需求旺、出行頻次高。可以預(yù)見，今年暑期集中釋放的旅客出行意愿，勢必帶來消費端的強勁需求，“熱”力四射的夏日經(jīng)濟成為消費活力升級的縮影。
夏季是演出市場的傳統(tǒng)旺季。不久前，國家發(fā)展改革委聯(lián)合文化和旅游部等多部門共同發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。不論是以舉辦潑水節(jié)、夜讀會、荷燈展等主題活動，為游客營造滿滿文藝消夏氛圍的“烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)消夏節(jié)”，還是今年上海國際電影節(jié)期間，為上海這座城市帶來新的乘數(shù)效應(yīng)的“電影節(jié)+旅游”；不論是以沉浸戲劇講述華夏文明歷史的河南鄭州“只有河南·戲劇幻城”，還是在獨特建筑空間里講述當?shù)厝饲槔渑纳綎|青島實景話劇《煙火人間》……各地依托秀美的景色、多彩的文化等優(yōu)勢旅游資源，推出人們喜聞樂見的新場景、新模式，打造“文旅名片”，吸引游客紛至沓來。一地有一地的精彩，一景有一景的獨特，各地個性化的文藝演出有效激發(fā)了消費潛能，為夏日經(jīng)濟增添了一道絢麗的風景。
炎炎夏日，很多人選擇晚上出門。在繁華的小吃街品嘗各色小吃，去電影院看一場最新上映的電影，在步行街買一些心儀的小物件……多姿多彩的夜生活，點燃夏日“夜經(jīng)濟”，激發(fā)出消費新活力。夏日夜經(jīng)濟一頭連著百姓的“煙火氣”，一頭連著消費新業(yè)態(tài)新熱點。在江蘇南京，當?shù)匾浴澳暇┪兜馈蔽土鳎闲隆奥稜I+”“直播+”等多種潮流玩法，擦亮了夜間消費新名片；在廣西柳州，風情港夜市內(nèi)販賣的鴨腳螺螄煲、炒螺螄粉等廣西特色美食，吸引了大批游客……各地圍繞“食、游、購、娛、體、展、演”等方面，結(jié)合自身特點，推出豐富多彩的夜間主題活動，滿足人們的休閑需求。夜經(jīng)濟延長了消費時間，增加了消費場景，為城市消費增添新動能。深挖文化資源稟賦，著力打造特色亮點，加快優(yōu)化配套服務(wù)，豐富多彩的“夜經(jīng)濟”必將不斷點燃城市“煙火氣”。
畢業(yè)季和暑期的到來，具有濃濃“文化味”的“考后游”“研學(xué)游”“古風游”也迎來小高峰。不論是為游客奉上古今交融藝術(shù)盛宴的山西博物院“實物呈現(xiàn)+深入解讀+數(shù)字延伸”新展陳，還是掀起“跟著課本去旅行”熱潮的敦煌莫高窟彩繪技藝體驗、壁畫書法研習(xí)等親子活動；不論是依托生態(tài)植物園的多樣化資源設(shè)立“自然課堂”，增強學(xué)生生態(tài)保護意識的廣西南寧，還是開啟屈原文化研學(xué)之旅的湖北秭歸……各地紛紛推出一些強體驗性、互動性的研學(xué)項目，讓學(xué)生走出課堂“見世界”。從開啟“畢業(yè)旅行暢游季”，多地文旅部門向考生“送福利”，減免景區(qū)門票，吸引暑期客流，到各旅行社、教育機構(gòu)推出豐富多彩的研學(xué)旅游產(chǎn)品，吸引學(xué)生和家長關(guān)注，火爆的研學(xué)旅游，以體驗式教育和研究性學(xué)習(xí)的模式，掀起夏日經(jīng)濟新浪潮。
夏日經(jīng)濟在為市場帶來更多活力和驚喜同時，也為社會繁榮和發(fā)展貢獻更多力量。當前，我國旅游消費需求加速釋放，呈現(xiàn)多樣化、個性化、品質(zhì)化趨勢。讓我們搶抓新機遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力，把握文旅產(chǎn)業(yè)繁榮“新風口”，乘“熱”而上，激活暑期文旅消費“新動能”。
作者：黃宗躍