太行人家，喜鎮蘇莊。

山西省高平市打造的這一文旅IP正越傳越廣。

高平的“喜”文化歷史悠久。《高平縣志》記載，公元445年北魏太武帝拓跋燾曾在泫氏縣觀賞一棵連理樹，如今的高平北蘇莊村就是這棵連理樹的所在地。

幾年前，北蘇莊村雖古建筑林立，但鮮有人知。而今，隨著喜文化的深入挖掘與精心布局，這里的古村落已經“活”起來了，“火”起來的勢頭也在蔓延。

喜鎮蘇莊景區入口。 澎湃新聞記者 陳鑫露 圖

通過深入挖掘傳統文化資源，精心打造喜文化品牌，北蘇莊村打造了喜鎮蘇莊景區，不僅實現了古村落的有效保護與經濟的蓬勃發展，還促進了傳統文化的傳承與創新。

古村落演繹三晉喜文化

在太行山下，有一個被喜文化浸潤千年的地方——喜鎮蘇莊。11月15日，“萬里山河路”山西黃河、長城、太行三個一號旅游公路調研團走進晉城，看到入夜的蘇莊紅燈高掛、紅綢飄揚、紅楹聯相映，“人生四大喜”洋溢其間，喜慶氛圍十分濃厚。

北蘇莊村位于高平市河西鎮，起源于春秋時期，是第五批中國歷史文化名村、中國傳統古村落，現有保存完好的古院落24座。

為了保護這些珍貴的歷史遺跡，北蘇莊村采取“國企+村集體+農戶”的發展模式，利用國有資本進行古院落的租賃與修繕。通過修舊如舊、活化利用，北蘇莊村將24座明清宮院落的風貌得以重現。

與此同時，北蘇莊村深挖傳統“喜”文化，建設“喜”結連理、以“喜”為媒的大型活態中國傳統婚慶體驗館和特色康養文旅莊園，“喜鎮蘇莊”景區便由此而來。

高平市國投文旅產業發展有限公司副經理趙偉11月15日告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），在沒有開發保護之前，這些古院落大部分有坍塌，多數沒人住，房頂、院子長草更是常見。

“我們屬于古村落，這種開發既是經濟上的效益收獲，也是一種保護。”趙偉說，保護古村落，并非圍起來就能保護，而是要開發利用，先讓它生存，再讓它活起來，進而火起來。

夜晚的喜鎮蘇莊處處洋溢著喜慶的氛圍。 澎湃新聞記者 陳鑫露 圖

如今，走進喜鎮蘇莊，古街、古道、古院落相得益彰，讓游客一下子仿佛穿越回明清時期。

講解員介紹，景區不僅在古院落硬件上下了功夫，更在軟件服務上做到了極致，從交友、戀愛到領結婚證、辦婚禮、吃喜宴、入洞房，這里都能滿足游客的需求。

以中式傳統婚禮服務為例，為新人提供娶親、開鎖、迎親、嫁女、攔轎、合禮、送房、鬧洞房、認親九大議程。

而除了喜文化，景區還通過舉辦各種活動，將上黨梆子、八音會、高平鼓書等獨具特色的高平文化帶到游客面前。

講解員說，希望通過這種方式，讓更多的人了解這些文化，感受它們的魅力，“在這里，游客可以近距離感受傳統文化的魅力，了解高平乃至山西的歷史與文化。”

走出去宣傳，引進來游客

望得見山，看得見水，記得住鄉愁，這是喜鎮蘇莊在做的事。

趙偉說，這里已經發展了很多年的康養文旅產業，但許多年輕人只是聽老一輩人提起過傳統民俗文化，感受并不深，“讓年輕人真正體會過之后，他們會講好屬于自己的故事。”

為了吸引更多的年輕人來到這里，喜鎮蘇還從北京、上海等地引進了適合不同年齡層次和消費群體的業態，如咖啡館、手工藝品店、定制伴手禮店等，讓游客們在體驗傳統文化的同時，也能找到屬于自己的樂趣。

同時，景區一邊前往上海、深圳等地宣傳，一邊利用自媒體和官方媒體進行宣傳，提高知名度和影響力。

喜鎮蘇莊為游客表揚傳統出嫁場景。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

趙偉介紹，借助高平炎帝燈會、《黑神話·悟空》游戲等熱度，高平市和景區積極宣傳引流，已經有越來越多的人知道了這里，“我們的古村落已經‘活’起來了，現在‘火’起來的勢頭也在蔓延。”

除了國內游客，也有境外新人來到喜鎮蘇莊舉辦自己的人生大事。

“今年以來，我們承辦了幾場外國人的婚禮，前幾天還有一個法國的女婿娶了我們高平的媳婦，他們的婚禮就在喜鎮蘇莊辦的。”趙偉舉例道。

他說，辦婚禮不僅是兩個人的事，雙方的親戚朋友也都會來到這里，“一傳十、十傳百、百傳千、千傳萬，我相信以后會有更多的人來到這里，舉辦一場中國式的傳統婚禮。”

喜鎮蘇莊里的婚慶表演。 張鋒 圖

澎湃新聞從蘇莊景區了解到，在“喜文化+旅游”的新業態推動下，從2023年承辦婚禮至今，這里已經舉辦了150多場婚禮，提供了200多個就業崗位，每人每年增收約2萬元，帶動了高平婚慶產業發展。

“蘇莊如同珍珠項鏈一般，這條鏈體現了喜文化，也發展了文旅康養業態。”對于喜文化的弘揚和喜鎮蘇莊的業態發展，趙偉踏實且自信地表示，只要把事做好了，做成了，一定會有越來越多的人來到這里，感受喜文化、愛上喜文化。