在2024年中國國際傳播年度熱詞榜上，“中國游”一詞名列前十。中國全面放寬優化免簽政策，推出一系列便利外國人來華政策舉措，“中國游”成為越來越多外國游客的優先選擇。中國國家移民管理局最新數據顯示，2024年，全國移民管理機構累計查驗出入境人員6.1億人次，同比上升43.9%；其中內地居民2.91億人次、港澳臺居民2.54億人次、外國人6488.2萬人次，同比分別上升41.3%、38.8%、82.9%。全國各口岸免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。說走就走的“中國游”打開了世界了解中國的新窗口、新通道，向全球展現真實、多元和活力滿滿的中國形象。
“前往中國旅游已成為一種風尚”
“周五下班去哪里？去中國！”近日，“周五下班去中國”登上韓國社交媒體熱搜榜。“我剛和朋友去青島玩，坐飛機只需要一個多小時，在機場就能辦理入境手續，太方便了。”韓國公司職員鄭佳珍對本報記者說。根據韓國國土交通部航空信息門戶網站數據，自2024年11月8日中國對韓國實施免簽政策以來，赴華韓國游客數量大幅增長，2024年11月達到99.34萬人次，較上年同期增加47%。
“在泰國大學生中，前往中國旅游已成為一種風尚。”在廣州一家餐廳，來自泰國曼谷的大學生莫瓊對記者表示，中國美食種類繁多，令人向往；廣州距離泰國也不遠，成為理想的旅行目的地之一，“如今簽證手續很便利，周末就能來此游玩一番”。
自2023年年底以來，中國的免簽“朋友圈”持續擴容。截至目前，中國已同26個國家實現全面互免簽證，對38個國家試行單方面免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策，同157個國家和地區締結各類互免簽證協定。去年12月17日，中國過境免簽政策全面放寬優化，過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時，新增21個口岸至60個為過境免簽人員入出境口岸，過境免簽的外國人可以在24個省(區、市)允許停留活動區域內跨省域旅行。
免簽效應持續顯現，帶動“中國游”更加火熱。2024年6月，中國對波蘭免簽政策公布半小時后，攜程國際版上波蘭用戶對中國相關關鍵詞的搜索熱度比前一天上漲40%。華沙市民米萊娜第一時間決定到中國旅游。“我一直喜歡中國文化，喜歡很多寄情山水的中國古代詩歌，我想親自去感受一番。”米萊娜在中國度過了10天的游覽時光，“奇峰三千，秀水八百”的張家界等地給她留下深刻回憶。“太不可思議了，希望我的朋友們都能親眼去看看中國山水！”
自中國對比利時實行免簽政策以來，越來越多比利時民眾開始把中國作為第一旅行目的地。記者在采訪中發現，不少比利時游客從“頭回客”變成了“回頭客”，目的地從北京、上海等大城市，逐步擴大到更多地區。比利時游客帕特里克、呂克和英格里德近期剛從中國旅行歸來。“清晨，在火車臥鋪中醒來，一眼看到壯麗的青藏高原美景，這種感覺太美好了。”乘坐西藏旅游專線列車后，他們十分興奮地對記者說，越走進中國，就越會感受到中國的魅力。“來了一次，就還想再來，我們期待探索更多地方，進一步了解中國文化。”
“中國多樣化的旅游資源極具吸引力”
不久前，說得一口流利中文的德國人柯于根再次啟程，從德國法蘭克福前往中國。柯于根是上海國旅駐法蘭克福辦事處市場銷售總監，此次赴華，是為了開發適合德國游客的中國徒步線路，同時參加中國國際旅游交易會。
“我們推出的免簽‘中國游’線路深受歡迎，許多產品剛推出便迅速售罄。”柯于根表示，除了傳統線路，新開發的長江三峽線路也很有市場。2024年公司接待的赴華游客數量超過2000人，已恢復至2019年水平，2025年預計會達到3000人以上。
希臘科斯莫拉瑪旅行社市場與公關部經理瑪麗亞·卡瓦迪亞最近也到中國考察旅游市場。“中國多樣化的旅游資源極具吸引力，免簽政策不僅有助于促進經濟發展，還能加深其他國家民眾對中國豐富文化的了解。”卡瓦迪亞表示，中國免簽政策帶來的利好，相關文旅機構的積極推廣，都令她對希臘赴華游客增長很有信心。
“中國一直是奧地利人訪問量最大的旅游目的地之一，我們現在正在規劃2025年春夏旅行線路，計劃推出更多有關中國的旅游產品。”奧地利旅游從業者甘瑟·格魯伯表示。奧地利維也納州議會主席恩斯特·沃勒認為，免簽政策得到奧地利各行各業的熱烈響應，這項措施“必將便利奧地利民眾赴華旅游，加強人員往來，進一步促進奧中關系和兩國交往”。
“中國游”的火熱，也推動相關航空運輸市場的增長。馬來西亞高飛旅行服務公司首席執行官李麒峰對記者表示，隨著馬中兩國游客出入境熱情高漲，航空領域業務也在不斷增長。近期兩國之間已經新增18條直飛航線，覆蓋多個城市，更好滿足了游客需求。
“有助于增強國際經濟文化交流合作”
日本游客久野裕梨近期過境福建省，在中國不長的停留時間給她留下深刻的印象。“在福州長樂國際機場轉機時，我很順利地辦理了手續，機場工作人員向我詳細介紹了如何填寫相關材料。從機場出來，附近的酒店有免費接送巴士，工作人員態度親切，服務十分周到。”久野裕梨對記者說。
洛伊克·拉加德是法國知名旅游攝影博主，曾在上海工作過。免簽政策出臺以來，他兩度赴華，走訪了成都、重慶、湖南、新疆等地。“5年后再來中國，最大的感受是城市化程度更高、基礎設施更完善了——高鐵、網約車和線上訂票系統都非常便利。”在旅途中，他拍攝了大量作品，收獲了大量點贊與收藏：“中國的壯麗景觀拍出來非常震撼，很有視覺沖擊力。”“沒想到在中國竟有這樣的景致！”有網友在作品下留言。“免簽政策確實帶來了便利，也讓人有種說走就走的沖動。”他對記者說。
在海外社交媒體上，有很多主題為“中國旅游”的群組，時常引發跟帖討論。許多標題為“我對中國的看法原來是偏見”“這才是真實的中國”等由外國博主制作的視頻，吸引了不少粉絲。很多游客用“出乎意料”和“從未想象過”等詞匯表達他們對中國現代化程度、風土人情多樣化的贊嘆。
“百聞不如一見”，入境游是國際游客直接、深入了解中國的重要渠道。中國駐首爾旅游辦事處主任張若愚表示，赴華“自由行”人數的增長，會加深韓國年輕人對中國的理解和認識，并通過社交媒體分享形成良性循環。北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉對記者表示，免簽政策不僅促進了入境游的增長，更向外界釋放了中國開放的強烈信號。“游客來過中國后會將他們的新認知傳播出去，這對進一步提升中國形象有很大好處。”他認為，隨著免簽政策效應的釋放，相信將有更多外國游客來到中國。
新加坡《獨立報》的文章認為，中國擴大免簽政策對全球旅游業產生了更廣泛的影響。中國積極為國際游客提供更便捷的出入境服務，“不僅有助于減少旅行障礙、推動中國旅游業快速增長，也必將促進其他國家采取類似政策，使全球旅游變得更加便利，更有助于增強國際經濟文化交流合作，最終促進世界的互聯互通”。
(本報記者黃發紅、褚君、莽九晨、張矜若、禹麗敏、牛瑞飛、徐馨、謝亞宏、朱玥穎、尚凱元，實習生宋昱欣參與采寫)