王??初攝（人民視覺(jué)）
"> 近年來(lái)，越來(lái)越多頂尖品牌、獨(dú)特概念店落戶上海張園，“首店、首發(fā)、首秀”在此齊聚，激發(fā)新的消費(fèi)活力。圖為市民在位于張園的迪士尼中國(guó)“毛孩子”萌趣季主題空間內(nèi)購(gòu)物。
王??初攝（人民視覺(jué)）
在近期密集召開(kāi)的地方兩會(huì)上，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”被寫(xiě)入多地政府工作報(bào)告，成為2025年提升消費(fèi)能級(jí)、打造新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要抓手。大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，從地方政府的新舉措中，可以看到哪些新動(dòng)向？
促進(jìn)量質(zhì)齊增，增加首發(fā)經(jīng)濟(jì)新供給
積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，2025年引進(jìn)培育100個(gè)首店——這是吉林省政府工作報(bào)告作出的新部署。
以吉林省長(zhǎng)春市為例，目前引進(jìn)的首店企業(yè)涵蓋網(wǎng)紅餐飲、電子數(shù)碼、娛樂(lè)體驗(yàn)、創(chuàng)意零售等多種業(yè)態(tài)。
“首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠?yàn)榧窒M(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)和更多元的商品與服務(wù)選擇，提升消費(fèi)市場(chǎng)活力。首店入駐還可以帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模和效益。”吉林省政協(xié)委員、吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇說(shuō)。
從近期的地方兩會(huì)來(lái)看，各地都在發(fā)力布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)：上海市提出，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，推進(jìn)新型消費(fèi)、汽車(chē)消費(fèi)、綠色消費(fèi)，加快打造以國(guó)貨潮牌為引領(lǐng)的消費(fèi)自主品牌；北京市明確，培育新型消費(fèi)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)，支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展……
過(guò)去一年，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)加速勢(shì)頭。上海是國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地，2024年1月至11月，上海新增首店1173家，北京2024年共有900家首店落地。廣東省政府工作報(bào)告顯示，廣東2024年新引進(jìn)知名品牌首店超800家。
上海市人大代表、復(fù)星國(guó)際聯(lián)席首席執(zhí)行官徐曉亮表示，創(chuàng)新首發(fā)經(jīng)濟(jì)供給，一方面要在“量”上做文章，積極吸引更多來(lái)自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落戶；另一方面也要在“質(zhì)”上發(fā)力，提升首發(fā)能級(jí)，更好滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。“通過(guò)量質(zhì)齊增，促進(jìn)品牌之間的互利共贏和良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”徐曉亮說(shuō)。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不只局限在首店經(jīng)濟(jì)。民革廣東省委在相關(guān)提案中建議，擴(kuò)大全球首店招商，積極舉辦首演、首賽、首展等活動(dòng)，吸引一批低空經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等高附加值服務(wù)型業(yè)態(tài)的首店進(jìn)駐。
提升消費(fèi)體驗(yàn)，豐富首發(fā)經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景
首發(fā)經(jīng)濟(jì)，特點(diǎn)在“首”，本質(zhì)在“新”。
從地方兩會(huì)釋放的信息看，湖南省政府工作報(bào)告提出，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育更多有“煙火氣、湖南味、國(guó)際范”的消費(fèi)新場(chǎng)景；黑龍江省則提出，在創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，積極發(fā)展首店、首展等首發(fā)經(jīng)濟(jì)；吉林省明確，支持消費(fèi)場(chǎng)所推廣智能停車(chē)、非接觸式服務(wù)等應(yīng)用，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對(duì)于推動(dòng)黑龍江省產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。”黑龍江省人大代表、哈爾濱中央紅集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁徐衛(wèi)國(guó)建議，應(yīng)立足自身產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)首發(fā)品類(lèi)適用的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步鞏固黑龍江省在綠色食品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
“首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)讓消費(fèi)者及時(shí)接觸到最新的產(chǎn)品、服務(wù)和消費(fèi)理念，激發(fā)了消費(fèi)潛力，為城市消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。”廣東省政協(xié)委員、廣東百利食品股份有限公司總裁兼首席執(zhí)行官彭晉謙建議，應(yīng)改造提升一批重點(diǎn)步行街和歷史文化街區(qū)，將其與首店經(jīng)濟(jì)深度融合。
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，離不開(kāi)良好的營(yíng)商環(huán)境。記者從地方兩會(huì)上發(fā)現(xiàn)，多地都在打造更好營(yíng)商環(huán)境上下功夫——
上海提出，實(shí)施新一輪優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境58條改革舉措；湖南提出，推進(jìn)降低全社會(huì)物流成本專項(xiàng)行動(dòng)，構(gòu)建便捷高效的綜合交通物流網(wǎng)絡(luò)；海南2025年將對(duì)標(biāo)世界銀行B-READY和國(guó)家營(yíng)商環(huán)境指標(biāo)體系，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、獲取經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、國(guó)際貿(mào)易等市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化指標(biāo)方面推動(dòng)重要量化指標(biāo)達(dá)到一流。
“我們企業(yè)通過(guò)進(jìn)博會(huì)平臺(tái)推出全球首發(fā)的新品都一炮而紅，且?guī)?dòng)了整條產(chǎn)品線的銷(xiāo)量乃至整體品牌的影響力。”上海市人大代表、美樂(lè)家中國(guó)區(qū)總裁許瑋表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成果和溢出效應(yīng)是被多方認(rèn)可的，建議進(jìn)一步嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、黑產(chǎn)等不法行為，提升企業(yè)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的積極性和參與度。
“隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，這對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了新的要求。”黑龍江省人大代表、黑龍江大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)哈書(shū)菊建議，進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，以適應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，讓更多品牌放心地進(jìn)行首發(fā)、首秀、首展。
（據(jù)新華社北京電 記者楊有宗、吳濤、黃安琪）