數(shù)據(jù)來源：京東、美團(tuán)、攜程
春節(jié)將至，你的年貨備齊了嗎？年貨年年買，今年有什么新特點，出現(xiàn)了哪些新變化？答案就藏在條條數(shù)據(jù)里。
在京東平臺，“特產(chǎn)年貨”搜索量增長超40倍，葡萄干、巴旦木、大盤雞等新疆特產(chǎn)熱度持續(xù)走高，遼寧、寧夏特產(chǎn)銷量同比增幅均達(dá)160%。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比增長328%，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量同比增長321%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“國產(chǎn)極光”受熱捧，漠河、錫林浩特等地預(yù)訂訂單分別同比增長17%、197%；親子出游受歡迎，訂單量較去年同期增長75%。
有吃有喝、有玩有樂，讓我們循著數(shù)據(jù)的腳步，看看人們的年貨購物車，品味歡樂祥和的過年滋味。
看直播下訂單，產(chǎn)品特色多
“這是胡麻油炒過的干辣椒，香味濃濃的！”石輪一圈圈碾過，楊清艷把鏡頭推近，配著一口隴東方言，細(xì)膩紅艷的辣椒面十分誘人。直播間的評論區(qū)里，大拇指頻頻出現(xiàn)。
現(xiàn)磨的豆腐、剛炸的油餅、自釀的醬油……臨近春節(jié)，甘肅省慶陽市環(huán)縣洪德鎮(zhèn)耿塬畔村莊子峁村民小組的直播間里熱鬧非凡，濃濃的煙火氣吸引不少人觀看、下單。在村民楊清艷帶領(lǐng)下，峁上的22戶農(nóng)家做起直播，一邊記錄原汁原味的鄉(xiāng)村生活，一邊推銷特色農(nóng)產(chǎn)品，為“好貨出山”找到新路徑。2024年，靠著“村播”，全村增收260萬元，人均增收超過2.1萬元。
“年夜飯最不能少的，就是家鄉(xiāng)味！”環(huán)縣人黃益敏常年生活在成都，是莊子峁直播間的常客。今年春節(jié)前，她又下了好幾單，“買得最多的就是辣椒，打算分給家人、朋友一些。”
直播間的農(nóng)家味，不僅暖了遠(yuǎn)方游子的心，也深得本地人青睞。“油餅收到了，我嘗出了小時候的味道。”來自慶陽市西峰區(qū)的王玲說，手工制作、味道獨特的油餅，讓年味愈發(fā)濃郁。
“怎樣吸引更多顧客來直播間買年貨？既要真實記錄熱鬧的鄉(xiāng)村過年氛圍，又要把產(chǎn)品的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來。”身穿一身喜慶的紅襖，楊清艷走進(jìn)九嬸家的廚房。鍋里的胡麻油“咕嘟咕嘟”冒著泡，小臂長的筷子一伸一夾，金黃的油餅就出了鍋。
“從種小麥到炸油餅，全都在咱們莊子峁，這是承載著鄉(xiāng)愁的美味年貨！”楊清艷的熱情介紹獲得了滿屏點贊。
在網(wǎng)絡(luò)直播間，除了農(nóng)特產(chǎn)品熱銷，旅游產(chǎn)品也成了熱門年貨。
“以前過年都回老家，今年我覺得一家人出游也是一種愉快的團(tuán)圓。”前不久，來自四川的魯女士在手機(jī)上刷到一場旅游產(chǎn)品直播。
“主播講解得很吸引人，這兩年出境游很火，剛好現(xiàn)在去馬來西亞有免簽政策，手續(xù)簡單便捷，就想和家人一起體驗一下。”在征求家人意見后，魯女士迅速領(lǐng)了優(yōu)惠券，預(yù)訂好了前往馬來西亞的機(jī)票和酒店，“這趟旅行，就是我們今年最大額的年貨。”
在近期的旅行分享社區(qū)，“年味”是旅行攻略高頻關(guān)鍵詞。據(jù)攜程相關(guān)報告分析，今年很多家庭選擇“分段式過年”，春節(jié)前到大年初一返鄉(xiāng)和家人團(tuán)聚，大年初二之后開始外出旅行度假。
趕大集逛超市，囤貨選擇多
酸菜、大鵝、黏豆包……在黑龍江省撫遠(yuǎn)市的年貨大集上，東北特色美食惹人垂涎。前來打卡的市民游客一邊品嘗、一邊選購，不一會兒便拎上了大包小包。
“大集位于撫遠(yuǎn)市的地標(biāo)東極魚市和本地最繁華的同鑫農(nóng)貿(mào)市場交叉口，除了傳統(tǒng)美味，蔓越莓果蜜、鱘鰉魚子醬等‘稀罕物’也很受歡迎。”撫遠(yuǎn)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任劉丹丹說。
陣陣香氣把來自湖南的游客徐琳吸引到美食區(qū)。鍋蓋掀開，蒸汽撲面，“好香！”圍觀的顧客驚嘆。“鐵鍋里的鯽魚和鯉魚，是用烏蘇里江的江水燉的，味道鮮美，驅(qū)寒保暖。”攤主一邊給顧客盛魚湯一邊說。品嘗了魚湯，徐琳又來到售賣區(qū)，“我在大集上吃了蔓越莓糖葫蘆、曲奇餅干，還買了蔓越莓面膜，準(zhǔn)備帶回家跟家人分享。”徐琳說。
大集上熙熙攘攘，超市里也人氣興旺。隨著商品進(jìn)口更便捷、免稅政策熱度延續(xù)，進(jìn)口商品成為更多人的年貨新選擇。
智利的車?yán)遄印⒎▏募t酒、意大利的護(hù)手霜、泰國的蝦條……走進(jìn)重慶市涪陵區(qū)的一家跨境電商線下體驗店，只見美妝個護(hù)、營養(yǎng)保健、母嬰用品、酒類零食等進(jìn)口商品分門別類地擺放在貨架上，還有不少新春特價商品。
“我們線上線下一起銷售，目前已與20多個國家和地區(qū)的品牌達(dá)成合作，可讓消費者一站式購齊全球好物。”重慶市渝格供應(yīng)鏈管理有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)江柏井說，商店距離涪陵綜保區(qū)粟米保稅倉僅20分鐘車程，消費者線下選購、現(xiàn)場下單，能夠?qū)崟r快速配送。
市民劉女士挑中了一款化妝品，售價比網(wǎng)上低不少。店內(nèi)其他進(jìn)口日化、酒水、保健品等，價格相較官網(wǎng)或?qū)９瘢家鸵恍！耙郧斑@些進(jìn)口商品需要在網(wǎng)上采購，現(xiàn)在家門口就能買到，節(jié)約了時間，價格也實惠。”劉女士說。
“最近生意越來越紅火，預(yù)計1月客流量將比上個月上漲50%。”店長肖萍說，大家都在為過年囤貨，店里有一款澳大利亞紅酒已經(jīng)脫銷了。
老傳統(tǒng)新味道，年貨創(chuàng)意多
“蛇墩墩”盲盒、“蛇來運轉(zhuǎn)”手辦、五福臨門文創(chuàng)冰箱貼……春節(jié)臨近，在北京秀水街大廈北京禮物店內(nèi)，洋溢著滿滿年味的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。近日，北京禮物年貨節(jié)啟幕，具有春節(jié)主題、北京特色、吉祥寓意的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引不少市民游客前來選購。
“文創(chuàng)產(chǎn)品既承載歷史文化，又蘊含新鮮創(chuàng)意，是人們采購春節(jié)禮物的新選擇。”秀水街大廈北京禮物店負(fù)責(zé)人張騰介紹，年貨節(jié)開始前，店里引入了100余款與春節(jié)主題相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富了消費者的年貨選擇。
秀水街是來京外國游客的熱門打卡地，許多外國人被北京禮物店紅色喜慶的春節(jié)裝飾和文創(chuàng)產(chǎn)品吸引進(jìn)來。“‘蛇墩墩’最受歡迎，外國人對生肖文化很感興趣。”張騰說。
在秀水街附近工作的張?zhí)m也來這里選購過年回家的禮物。手辦送朋友、文具包送小侄子、鑰匙扣送父親……“這些文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代審美巧妙融合，很適合送給家人。”張?zhí)m說。
鐫刻進(jìn)國民記憶的老字號品牌，也在推出創(chuàng)意年貨上下足功夫。
生態(tài)甲魚佛跳墻，紅毛蟹一品暖鍋……在上海南京路步行街的新雅粵菜館，半成品菜受到年輕消費者歡迎。“除夕夜在家就能品嘗各式美味，免除了做菜的辛苦，還能感受濃濃年味。”一名正在選購菜品的顧客說。
新雅粵菜館對面的上海第一食品商店，幾顆巨大的大白兔奶糖模型擺在櫥窗里，不少游客正拍照留念。在店內(nèi)的大白兔奶糖專柜，印有中國結(jié)和金蛇的大紅新春禮盒整齊擺放，等待付款的顧客已經(jīng)排起了長隊。來自北京的王大媽和孫女往購物籃里裝了七八盒12種口味混合裝的大白兔奶糖禮盒。“我年輕時，大白兔奶糖是很難搶到的年貨。現(xiàn)在不僅能買到，還出了這么多新口味。”王大媽說，多買幾盒回去，大家隨便挑！
“為了滿足家庭聚會中幾代人的不同口味，我們專門開發(fā)了‘一盒上海’春節(jié)禮盒，蝴蝶酥、鹵汁豆干等地方代表性產(chǎn)品應(yīng)有盡有。”上海第一食品商店南東旗艦店領(lǐng)班葛熒說。
上海糖酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了第一食品，集團(tuán)下屬的金楓酒業(yè)、玉棠、汪裕泰等眾多老字號品牌紛紛推出針對年貨市場的新品，還通過舉辦廣場“年貨嘉年華”等方式創(chuàng)新消費場景，讓消費者從老字號年貨中品出新味道。
（本報記者王珂、宋朝軍、祝佳祺、郭曉龍、王欣悅、潘俊強(qiáng)、田泓）
《 人民日報 》（ 2025年01月25日 05 版）