手機(jī)上“動動手指”就能送貨到家，如今的年輕人還會在線下買年貨嗎？
在社交平臺上，很多年輕人推薦一家造型像盒子的商場——位于北京市朝陽區(qū)東大橋的“THE BOX朝外丨年輕力中心”（以下簡稱“盒子”商場）。這是一家提供逛街、游玩、拍照等體驗的大型購物中心，吸引了很多90后、00后前來探店。
“這里好‘出片兒’。”還沒走進(jìn)商場，記者就遇到幾名打扮時尚的年輕人在拍照。街頭風(fēng)的外觀、形如“井”字的多層環(huán)形屏、粉色階梯……在“盒子”商場，可供拍照打卡的場景不少。
聚集了人氣，大家的消費(fèi)意愿如何？商場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每兩名到店顧客中就有一名進(jìn)行了消費(fèi)。
為個性買單，年輕人青睞特色消費(fèi)。“盒子”商場內(nèi)，一名年輕女性在一家小店選購，“這個紅色番茄醬杯，是我送給自己的新春禮物。”除了小眾品牌店，商場還設(shè)有各具特色的攤位，售賣手工飾品、創(chuàng)意美食等。
為體驗買單，年輕人呼喚情緒價值。“盒子”商場有餐飲、娛樂、書店等業(yè)態(tài)。晚上9點(diǎn)多，很多年輕人還在這里逛書展。在“100位編輯的年度之書”展區(qū)，每本書的展位上都有立項申請書、編輯過程稿、各版封面，還有編輯的手寫便箋。一名女顧客說：“書的價格和網(wǎng)上差不多。哪怕貴一些，為了這份與編輯分享的體驗，我也更愿意在這里買。”
為喜好買單，年輕人注重個性化需求。籃球場、滑板場、小坡劇場、開放麥克風(fēng)……商場提供了超過1/5的公共空間，為有相同興趣愛好的消費(fèi)者提供社交場景。“經(jīng)常和朋友約在這兒打球，春節(jié)前順便逛逛，看看有沒有喜歡的球鞋。”籃球場上，一名小伙說。
“我們希望滿足年輕人的個性化需求，營造有新鮮感、認(rèn)同感的消費(fèi)新場景。”商場運(yùn)營方盈展集團(tuán)首席營銷官司徒婉雯說。
《 人民日報 》（ 2025年01月29日 03 版）