手機(jī)上“動(dòng)動(dòng)手指”就能送貨到家，如今的年輕人還會(huì)在線下買(mǎi)年貨嗎？
在社交平臺(tái)上，很多年輕人推薦一家造型像盒子的商場(chǎng)——位于北京市朝陽(yáng)區(qū)東大橋的“THE BOX朝外丨年輕力中心”（以下簡(jiǎn)稱“盒子”商場(chǎng)）。這是一家提供逛街、游玩、拍照等體驗(yàn)的大型購(gòu)物中心，吸引了很多90后、00后前來(lái)探店。
“這里好‘出片兒’。”還沒(méi)走進(jìn)商場(chǎng)，記者就遇到幾名打扮時(shí)尚的年輕人在拍照。街頭風(fēng)的外觀、形如“井”字的多層環(huán)形屏、粉色階梯……在“盒子”商場(chǎng)，可供拍照打卡的場(chǎng)景不少。
聚集了人氣，大家的消費(fèi)意愿如何？商場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每?jī)擅降觐櫩椭芯陀幸幻M(jìn)行了消費(fèi)。
為個(gè)性買(mǎi)單，年輕人青睞特色消費(fèi)。“盒子”商場(chǎng)內(nèi)，一名年輕女性在一家小店選購(gòu)，“這個(gè)紅色番茄醬杯，是我送給自己的新春禮物。”除了小眾品牌店，商場(chǎng)還設(shè)有各具特色的攤位，售賣(mài)手工飾品、創(chuàng)意美食等。
為體驗(yàn)買(mǎi)單，年輕人呼喚情緒價(jià)值。“盒子”商場(chǎng)有餐飲、娛樂(lè)、書(shū)店等業(yè)態(tài)。晚上9點(diǎn)多，很多年輕人還在這里逛書(shū)展。在“100位編輯的年度之書(shū)”展區(qū)，每本書(shū)的展位上都有立項(xiàng)申請(qǐng)書(shū)、編輯過(guò)程稿、各版封面，還有編輯的手寫(xiě)便箋。一名女顧客說(shuō)：“書(shū)的價(jià)格和網(wǎng)上差不多。哪怕貴一些，為了這份與編輯分享的體驗(yàn)，我也更愿意在這里買(mǎi)。”
為喜好買(mǎi)單，年輕人注重個(gè)性化需求。籃球場(chǎng)、滑板場(chǎng)、小坡劇場(chǎng)、開(kāi)放麥克風(fēng)……商場(chǎng)提供了超過(guò)1/5的公共空間，為有相同興趣愛(ài)好的消費(fèi)者提供社交場(chǎng)景。“經(jīng)常和朋友約在這兒打球，春節(jié)前順便逛逛，看看有沒(méi)有喜歡的球鞋。”籃球場(chǎng)上，一名小伙說(shuō)。
“我們希望滿足年輕人的個(gè)性化需求，營(yíng)造有新鮮感、認(rèn)同感的消費(fèi)新場(chǎng)景。”商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方盈展集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官司徒婉雯說(shuō)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年01月29日 03 版）