新一輪的冰雪運動熱值得期待。2025年哈爾濱亞洲冬季運動會，是繼2022年北京冬奧會后，我國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪盛會。3年前的北京冬奧會，讓“帶動三億人參與冰雪運動”成為現(xiàn)實，冰雪經(jīng)濟也隨即在南方興起。
浙江安吉縣余村，是“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地。目前，余村正在修建一條“云上天梯”索道，直通山頂?shù)娜A東地區(qū)最大室外滑雪場——“云上草原”。
冰天雪地也是金山銀山。“云上草原”滑雪場是長三角的冰雪愛好者的打卡熱地。剛剛過去的2025年春節(jié)，該雪場單日最高的入園人流量，接近1.5萬人次。冰雪運動的興起，還帶動了上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)家樂、民宿、雪服租賃、雪具裝備等冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，也正在浙江涌現(xiàn)。
1 家門口的“阿勒泰”
天目山脈位于浙江省西北部，東起湖州，西延浙皖交界。“缺雪”的浙江，借助山區(qū)的“地勢”，利用造雪、制冷技術(shù)，滿足南方人對冰雪運動的追逐。安吉、臨安、桐廬等地，先后建造了云上草原、江南天池、大明山、生仙里、觀音堂等多個室外的滑雪場，被稱為“長三角的阿勒泰”。
“我們雪場的面積、雪道數(shù)量和北方眾多天然雪場肯定不具備可比性，但是，我們雪場的收入肯定能進(jìn)全國前列。”黃法對證券時報記者如是說。
黃法曾在某A股公司任職董秘，因為看好文旅產(chǎn)業(yè)的前景，現(xiàn)任職浙江云上文旅集團財務(wù)總監(jiān)兼董秘。浙江云上文旅集團注冊于浙江安吉余村，余村是“綠水青山就是金山銀山”暨“兩山”理念的發(fā)源地。
“云上草原項目”系浙江云上文旅集團開發(fā)的文旅項目并于2019年正式投入運營。該雪場面積逾30萬平方米、雪道數(shù)量8條，雪道總長3.8千米，最大坡度25~30度，雪場魔毯11條。另外，還有嬉雪樂園，面積2.2萬平方米。
作為華東地區(qū)最大的高山滑雪場，云上草原滑雪場在江浙滬頗負(fù)盛名。近日，記者在云上草原的滑雪場看到，前來滑雪的游客絡(luò)繹不絕，在滑雪區(qū)的入口處，游客們排著長長的隊伍有序等待入園。
滑雪場內(nèi)，身著五彩斑斕的滑雪服的游客們，大多是小心翼翼地慢慢滑動，努力維持著平衡；一些初次體驗滑雪的孩子們，則在教練或家長們的攙扶下，一步步掌握滑雪技能；而一些經(jīng)驗豐富的滑雪愛好者們，一般選擇高級雪道，演繹冬季的“速度與激情”。
“這個滑雪場，已經(jīng)來過幾次了，環(huán)境很不錯。與北方雪場比較，基本沒有區(qū)別，雪板、雪鞋、雪杖，都是免費供游客使用。”在云上草原的滑雪場，來自上海的一位游客對記者稱， “時間和費用，是影響南方滑雪愛好者的重要因素。南方人去北方滑雪，來回機票、住宿，動輒上萬元，成本太高，而且時間也不允許。但是，從上海到安吉，交通方便，駕車帶上親朋好友，按照2天的行程，每個人一千元就可以實現(xiàn)滑雪自由。”
“2025年春節(jié)，我們雪場人數(shù)繼續(xù)爆滿，單日最大入園人流量接近1.5萬人。”黃法對記者稱，“交通便利，是我們項目最大的優(yōu)勢。從地理位置來說，安吉處于長三角1小時高鐵圈內(nèi)。2024年年底，上海經(jīng)蘇州至湖州的滬蘇湖高鐵又開通運營，更是大大便利了長三角居民到安吉的出行。”
安吉縣文體旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)八天假期（2025年1月28日至2月4日），安吉縣共接待游客145.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入21.08億元，其中重點旅游景區(qū)共接待游客61.6萬人次。上個雪季（2023—2024），安吉滑雪場客流量約31萬人次。這個雪季預(yù)計客流量將突破50萬人次。
云上草原的火爆冰雪場景，是浙江冰雪消費市場蓬勃發(fā)展的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，目前，浙江省已有室內(nèi)、室外滑雪場18家（其中室內(nèi)滑雪場8家）、滑冰場12家，位居南方省份前列，躋身全國第二梯隊。
另外，《2023—2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2023至2024年冰雪季，全國參與滑雪的總?cè)舜芜_(dá)到2308萬，浙江以127萬人次位居全國第六，同比增加2萬人次，參與人次在所有南方省份中排名首位。
2 配套服務(wù)“錢”景良好
“我是從2024年才開始搞民宿，6個房間去年一年賺了20萬~30萬元。”安吉縣山川鄉(xiāng)村民費美紅對記者稱，“做民宿之前，房子出租給云上草原項目用做員工宿舍，大概每個房間800~900元，一年收入5萬~6萬元。”
費美紅是土生土長的山川鄉(xiāng)人，她也切身感受到了近年來當(dāng)?shù)氐淖兓半S著云上草原滑雪場的投入運營，越來越多的山川鄉(xiāng)人，開始開辦民宿。估計至少四分之一的家庭，都是自己開民宿。沒有開民宿的家庭，或多或少也有部分房間出租給云上草原項目，用做員工宿舍。”
不止是民宿，山川鄉(xiāng)的停車場、游樂場、雪服租賃……也接到了冰雪經(jīng)濟的這波流量。
記者看到，通往云上草原項目游客中心馬路兩邊，不少村民支一個棚架，做起了滑雪服裝的租賃生意。當(dāng)?shù)卮迕駥τ浾叻Q，“一般來說，南方游客為了體驗滑雪樂趣，不會專門去買一整套保暖服裝。一整套服裝的成本，估計300~400元，單次出租50~100元不等，幾下子就回本了。”
“在旅游旺季的時候，駛?cè)胪＼噲龅能囕v有上千輛，一輛車停一天就算收費20元，停車場的收入也相當(dāng)可觀。”云上草原相關(guān)工作人員對記者稱，項目相當(dāng)于給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了一個旅游旺季。每年冬季的游客接待量，約占全年游客總量的三分之一。
綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山。開業(yè)至今云上草原項目累計繳納稅收逾2億元。
同時，還帶動了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和民宿經(jīng)濟，云上草原項目所在的村鎮(zhèn)戶籍人口3000人，該項目提供了1600余個直接就業(yè)崗位，約5000個間接就業(yè)崗位。將原來600個民宿農(nóng)家樂床位，擴大至6000個。未來三年，將增至10000個床位。
另外，云上草原項目與村集體合作并支持建設(shè)停車場配套設(shè)施，帶動村集體發(fā)展，增加年凈收入近1000萬元。項目周邊全鄉(xiāng)各村集體經(jīng)營性收入平均超過450萬元。自云上草原項目引進(jìn)后，山川鄉(xiāng)農(nóng)民人均收入，由2017年的2萬多元，增加至2023年的6萬多元，增長了近2倍。
“目前，云上草原項目，擁有兩條從山川鄉(xiāng)上山的索道。另外，為了方便游客上山，提高舒適度，正在從余村修建第三條索道——云上天路。”黃法稱。
余村是“兩山”理念的發(fā)源地，近年來，余村按照“兩山”理念的要求，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游取得顯著成效。僅2023年，余村累計接待游客約115萬人次，村集體經(jīng)濟收入約2247萬元。
黃法稱，2025年，余村入口的索道——云上天路將全面建成并投入運營。屆時，云上草原將與余村形成聯(lián)動，預(yù)計將再帶動天荒坪鎮(zhèn)10000個床位規(guī)劃的民宿。進(jìn)一步擴大云上草原度假項目半徑和接待容量，實現(xiàn)從綠水青山到金山銀山的戰(zhàn)略擴容。
3 冰雪裝備產(chǎn)業(yè)崛起
“目前，我們的滑雪裝備，主要針對北歐、北美、俄羅斯的客戶設(shè)計，所以，暫時沒有針對國內(nèi)市場的銷售。不過，由于近年來國內(nèi)冰雪經(jīng)濟興起，也正在著手國內(nèi)市場的開發(fā)。這個春節(jié)假期，我們趁著市場放假，專門到東三省調(diào)研市場 。”在義烏市場從事外貿(mào)的黃先生稱，“在義烏從事滑雪裝備的商戶，聽說有的商戶做內(nèi)貿(mào)發(fā)財了，最高接過單筆50萬件滑雪速干衣的訂單，客戶是來自東三省。”
近年來，隨著民眾參與冰雪運動的熱情持續(xù)攀升，滑雪成為熱門項目，滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場也迎來了增長機遇。義烏有“世界小商品之都”的稱號，冰雪經(jīng)濟的“熱”，正在當(dāng)?shù)匾l(fā)“連鎖反應(yīng)”。
浙江義烏某服飾公司負(fù)責(zé)人王先生說，“之前，我們從事保暖內(nèi)衣生意，2022年下半年，我們發(fā)現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟的熱度很高，再加上保暖內(nèi)衣和滑雪速干衣有共通之處，我之前的一些客戶也有這類采購需求，于是我們招聘了設(shè)計師，共同開發(fā)面料，生意就這樣做起來了。”
實際上，冰雪運動早已告別“小眾”。3年前，北京冬奧會后，“三億人參與冰雪運動”成為現(xiàn)實，也開啟了我國冰雪經(jīng)濟的新時代。
數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會成功舉辦以來，全國居民冰雪運動參與率達(dá)到22.13%，冰雪運動參與人數(shù)達(dá)到3.13億人次。我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元。另據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9700億元，預(yù)計2025年將突破1萬億元。
滑雪運動的流行，也帶動了浙江冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)熱。企查查平臺顯示，截至目前，我國現(xiàn)有處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“滑雪”相關(guān)企業(yè)約1.9萬余家，其中，浙江相關(guān)企業(yè)562家，約四成企業(yè)成立于5年內(nèi)，涉及制造、批發(fā)等方方面面。
以浙江遠(yuǎn)景體育用品股份有限公司為例，這家位于溫嶺市的企業(yè)是國內(nèi)較早從事體育運動產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)之一，隨著冰雪經(jīng)濟的火熱，公司訂單也水漲船高。
浙江遠(yuǎn)景體育用品股份有限公司負(fù)責(zé)人稱，歐洲滑雪季一般從12月開始，這兩年市場不錯，公司的訂單已經(jīng)排到了2025年4月，去年滑雪鏡出口額達(dá)到了5000萬元，同比增長10%。
目前，浙江臺州、寧波、金華等地，不少企業(yè)在生產(chǎn)滑雪杖、防寒服、護(hù)目鏡、滑板等裝備。其中，作為全國最大的滑雪杖生產(chǎn)基地，寧波市寧海縣深甽鎮(zhèn)擁有滑雪杖生產(chǎn)企業(yè)34家，全鎮(zhèn)生產(chǎn)的滑雪杖占據(jù)全球60%的市場份額，年產(chǎn)值近10億元。