訪談嘉賓：神龍汽車商務(wù)副總經(jīng)理兼東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部總經(jīng)理魏文清
相比其他車企老總的能說會(huì)道，魏文清顯得有些“另類”，性格溫和的他鮮有長篇大論或激烈言辭。但正是他，在過去4年間帶領(lǐng)東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的飛躍，除了銷量的快速提升外，更在品牌塑造上賦予東風(fēng)雪鐵龍全新的內(nèi)涵。魏文清帶領(lǐng)下的東風(fēng)雪鐵龍通過更新產(chǎn)品線、提升經(jīng)銷商的營銷和服務(wù)能力等一系列舉措，實(shí)現(xiàn)了二次跨越。
中國將成為世界汽車消費(fèi)核心
我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)，也必須是全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)，才能保持中國市場(chǎng)在國際汽車市場(chǎng)中的地位
華西都市報(bào)：在您的眼里，如今的中國汽車市場(chǎng)在世界汽車產(chǎn)業(yè)中有著怎樣的地位？
魏文清：雖然今年中國汽車市場(chǎng)銷量增速達(dá)到2005年以來最低點(diǎn)，但中國市場(chǎng)作為世界汽車銷量第一的地位仍舊保持不變。J.D.Power亞太公司的數(shù)據(jù)也表明了這一點(diǎn)：預(yù)計(jì)2011年中國汽車銷量占全球市場(chǎng)增長量的13%，2011-2016年，中國市場(chǎng)增長將占亞太增長總量的70%以上。這說明，中國將在5年內(nèi)成為世界汽車消費(fèi)的核心所在。
隨著增幅的減慢，中國汽車行業(yè)和汽車消費(fèi)也更趨理性，中國的汽車消費(fèi)觀也正在逐步與世界同步，正在邁入價(jià)值消費(fèi)時(shí)代。這也要求我們的品牌和產(chǎn)品必須時(shí)刻以用戶價(jià)值為核心，加強(qiáng)體驗(yàn)，強(qiáng)化生活方式的引導(dǎo)和輸出，這也是我們近年來著力品牌體驗(yàn)?zāi)甑某踔浴?/p>
另一方面，在全球化的背景下，中國汽車行業(yè)和中國汽車市場(chǎng)必須與國際汽車市場(chǎng)融為一體，雖然發(fā)展模式可能不同，但一定是相互依存且相互影響的。從這個(gè)角度來看，我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)，也必須是全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)，才能保持中國市場(chǎng)在國際汽車市場(chǎng)中的地位，同時(shí)逐步增強(qiáng)中國汽車產(chǎn)品在國際上的競(jìng)爭(zhēng)力。
“5A計(jì)劃”覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)
未來的幾年之內(nèi)，還會(huì)有6-7款車型上市，這也就意味著東風(fēng)雪鐵龍從今明兩年起將全面發(fā)力
華西都市報(bào)：我們都知道東風(fēng)雪鐵龍現(xiàn)在加快在中國的發(fā)展，未來的幾年之內(nèi)還會(huì)有6-7款車型上市，這也就意味著東風(fēng)雪鐵龍從今明兩年起將全面發(fā)力。東風(fēng)雪鐵龍加快在中國發(fā)展所采用的戰(zhàn)略，跟其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有何特殊的做法？東風(fēng)雪鐵龍對(duì)此有沒有市場(chǎng)占有率的一個(gè)目標(biāo)？相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，東風(fēng)雪鐵龍不同于他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
魏文清：我們要有所為和有所不為。具體反映到產(chǎn)品方面，即不是一味地求全，而是前期先做好現(xiàn)在覆蓋的70%的市場(chǎng)，把覆蓋到中高級(jí)車和中級(jí)車、小型車等細(xì)分市場(chǎng)的C5、世嘉系列、愛麗舍系列作為
主力車型做強(qiáng)，另外還有幾個(gè)輔助型的車型，像C2、凱旋等。在此基礎(chǔ)上，隨著“5A計(jì)劃”實(shí)施，我們每年還將有1-2款全新車型投放市場(chǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和拓寬產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型、中高檔、高檔等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋，全力打造1-2款明星車型。
東風(fēng)雪鐵龍已經(jīng)過19年的發(fā)展，是中國最早的合資品牌之一。傳承雪鐵龍創(chuàng)新的DNA，東風(fēng)雪鐵龍堪稱中國汽車市場(chǎng)用戶價(jià)值的啟蒙者。東風(fēng)雪鐵龍一直堅(jiān)持用戶價(jià)值體驗(yàn)，并且將從品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)尊享三個(gè)方面，全面強(qiáng)化用戶價(jià)值體驗(yàn)。（中新網(wǎng)）