提要：2004年至今，斯巴魯在中國市場已經(jīng)走過了十個年頭。在這十年里，斯巴魯為中國消費(fèi)者帶來了力獅、傲虎、森林人等多款產(chǎn)品，目前年銷量已近6萬輛。在新的發(fā)展階段里，斯巴魯將從品牌形象、產(chǎn)品供應(yīng)策略、強(qiáng)化銷售體系、公益投入等方面持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)在中國這個全球最大的汽車市場展露身姿。

　　3月28日，斯巴魯汽車（中國）有限公司在北京以“星耀十年 越創(chuàng)新輝”為主題舉辦了紀(jì)念進(jìn)入中國十周年的慶典活動。在回顧斯巴魯十年成就的同時，還宣布了在中國市場的未來發(fā)展規(guī)劃以及2016年實(shí)現(xiàn)年銷量10萬輛的目標(biāo)。

　　斯巴魯汽車（中國）有限公司董事·總經(jīng)理飯?zhí)镎认壬仡櫵拱汪斣谥袊?0年來的發(fā)展歷程。

　　斯巴魯2004年進(jìn)入中國市場，引入了力獅、傲虎、森林人、XV以及BRZ等多款車型。憑借左右對稱全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)結(jié)合水平對置發(fā)動機(jī)這一核心技術(shù)，贏得了眾多中國消費(fèi)者的喜愛。年銷量實(shí)現(xiàn)了從幾百臺到現(xiàn)在的將近6萬輛。

　　與此同時，斯巴魯還積極參戰(zhàn)各種拉力賽事、贊助拍攝賀歲片、積極投入公益和生態(tài)保護(hù)事業(yè)，由此極大提升了在中國市場的知名度和影響力，也為斯巴魯在中國的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

　　斯巴魯汽車（中國）有限公司董事·副總經(jīng)理李金勇先生介紹未來在華發(fā)展規(guī)劃

　　此次慶典上，斯巴魯提出了2016年10萬輛的銷售目標(biāo)。同時，公布了在品牌形象、產(chǎn)品供應(yīng)策略、強(qiáng)化銷售體系、公益投入等方面的全新發(fā)展規(guī)劃。

　　重新梳理品牌形象

　　斯巴魯將重新對品牌形象進(jìn)行梳理。把以往集中于核心技術(shù)和車型方面的宣傳重點(diǎn)向外發(fā)散，以全面提高品牌知名度為總體目標(biāo)，進(jìn)一步塑造自身品牌形象。在保持個性化的同時，使斯巴魯品牌形象更加清晰，引起更多消費(fèi)者共鳴。通過類似之前提出的SUV系車型“遠(yuǎn)行專家”這種精準(zhǔn)定位，使更多消費(fèi)者了解到斯巴魯汽車所能帶來的更加豐富的生活方式、展現(xiàn)斯巴魯品牌超越車輛本身的附加價值。

　　完善產(chǎn)品供應(yīng)策略

　　在產(chǎn)品供應(yīng)方面，斯巴魯將采取更為靈活和務(wù)實(shí)的策略。針對中國市場的特點(diǎn)，斯巴魯將進(jìn)一步加速新車型及創(chuàng)新汽車技術(shù)的導(dǎo)入，并及時而精確地調(diào)整銷售車型和款型結(jié)構(gòu)。與此同時，作為純進(jìn)口汽車品牌，斯巴魯還將不斷加大各區(qū)域零配件庫存，縮短消費(fèi)者更換配件的時間，降低配件價格。上述產(chǎn)品投放策略的改變以及售后服務(wù)規(guī)范力度的加強(qiáng)，無疑將為每一位選擇斯巴魯?shù)能囍鲙肀憷?/p>

　　進(jìn)一步強(qiáng)化和完善銷售體系

　　2013年下半年， 斯巴魯通過與龐大汽貿(mào)集團(tuán)的合資，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營體制的轉(zhuǎn)變，就此在中國汽車市場擁有了對銷售渠道的直接掌控和管理。斯巴魯將會引入國際管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)經(jīng)營模式，進(jìn)一步強(qiáng)化和完善銷售體系和渠道建設(shè)，力爭到2015年使經(jīng)銷店數(shù)量達(dá)到250家規(guī)模，構(gòu)建完成能支持年銷10萬輛汽車的強(qiáng)大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而在2016年完成10萬輛的年銷量目標(biāo)。另一方面，斯巴魯也會積極關(guān)注經(jīng)銷商滿意度，通過保持經(jīng)銷商的最佳生存狀態(tài)和運(yùn)營狀態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)為每一位消費(fèi)者提供更高水準(zhǔn)服務(wù)的最終目標(biāo)。

　　加大公益投入

　　斯巴魯在中國努力贏得業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，還將加強(qiáng)公益投入。2012年，斯巴魯與國家林業(yè)局下屬中國野生動物保護(hù)協(xié)會，共同建立了“斯巴魯森林生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目”，并依托這一項(xiàng)目所涉及的全國31座森林打造了支持遠(yuǎn)行的平臺，在2013年成功舉辦了“31座森林星之旅”活動。2014年，斯巴魯還將繼續(xù)舉辦新一季“31座森林星之旅”活動。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車點(diǎn)評：對于斯巴魯而言，中國是排在美國、日本之后的第三大市場。也許是出于對中日關(guān)系的擔(dān)心，入華十年，斯巴魯一直沒有在華建廠，且將年銷量目標(biāo)從之前的18萬輛調(diào)整為10萬輛。相比其他日系品牌，斯巴魯似乎顯得有些謹(jǐn)小慎微。但隨著中國成長為全球最大汽車市場，斯巴魯逐步加大了對于中國市場的側(cè)重，這一點(diǎn)從其未來發(fā)展規(guī)劃，便可見一二。希望在第二個、第三個、乃至更多的十年里，斯巴魯能夠?yàn)橹袊M(fèi)者帶來更多物美價廉的汽車產(chǎn)品。（記者 郭濤）