在當下這個“多元”的時代，當“質疑”和“顛覆”成為常態(tài)，公益?zhèn)鞑ヒ裁媾R著新的挑戰(zhàn)。2014年中國公關經理人年會的主題是“不改初心，迎變未來”，而今年的金旗獎2014最具公眾影響力企業(yè)社會責任大獎則授予了由迪思公關選送的“伊利方舟工程”公益?zhèn)鞑ロ椖浚锚勴棻磉_了公益公關傳播不變的價值取向——堅守社會責任。
“伊利方舟工程”由內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司、中國西部人才開發(fā)基金會共同發(fā)起、上海展望發(fā)展學院承辦，迪思公關公司執(zhí)行的兒童安全教育公益項目。金旗獎評委會認為，該項目定位清晰，牢牢把握住“兒童安全”這個當今社會最關注的話題，扎扎實實進行校園安全教育，尤其是對西部貧困地區(qū)留守兒童的關注。在公關傳播上，用事實說話，平實有效，讓人信服，是對公益“初心”的回歸，也是對公關人“初心”的堅守。
中國國際公共關系協(xié)會副秘書長同享在開幕辭中指出，公共關系行業(yè)在中國走到了一個十字路口，到了需要重新思考，重新定位的時刻。金旗獎的評選，為各企業(yè)日后的相關工作提供了可借鑒和規(guī)范的經驗。本次獲獎的迪思公關的伊利方舟等項目，對“初心”的堅持，將是今后中國公關行業(yè)的發(fā)展不變的方向。
“伊利方舟工程”作為全國性的以兒童安全為主題的安全教育公益項目，從2012年開始已經堅持了3年。該項目旨在幫助全國地區(qū)建立起適應性和可持續(xù)的兒童安全建設模式。截止目前，“伊利方舟”已行至全國22個省市區(qū)，開展了防震、消防、電梯乘坐、交通、防溺水、性別教育等近百余場兒童安全主題培訓，被稱為中國兒童安全公益項目的樣本。
金旗獎是由中國國際公共關系協(xié)會企業(yè)公關工作委員會指導，中國公共關系網主辦的中國公關界行業(yè)大獎，也是業(yè)內最有影響力獎項之一。該獎定位為“回歸價值本源，瞻領未來方向，堅守原則，追求真實，引領公共關系行業(yè)正能量價值觀”，被稱為中國公關界的“旗幟”，有著重要的導向作用。