4月1日，新希望對(duì)外宣布將推出一款原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉，售價(jià)只有99元一罐，并計(jì)劃利用京東電商平臺(tái)垂直銷(xiāo)售。時(shí)隔兩日，雅士利在新品發(fā)布會(huì)上也放出消息，今年下半年雅士利將布局99元的低價(jià)產(chǎn)品，從而完善產(chǎn)品線。
在目前動(dòng)輒兩三百元一罐的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)里，兩家乳企不約而同地推出百元以?xún)?nèi)低價(jià)產(chǎn)品，不禁讓行業(yè)內(nèi)大呼攪局者來(lái)了。不過(guò)，據(jù)杭州市物價(jià)局近兩年來(lái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，盡管原奶價(jià)格下行，品牌嬰幼兒奶粉的價(jià)格仍然堅(jiān)挺。99元低價(jià)奶粉能否撼動(dòng)市場(chǎng)格局還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。
兩家乳企加入低價(jià)嬰幼兒奶粉陣營(yíng)
4月1日，新希望集團(tuán)旗下的四川新希望營(yíng)養(yǎng)制品有限公司推出原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉“愛(ài)睿惠”，售價(jià)只要99元(900克/罐)，并計(jì)劃利用京東電商平臺(tái)垂直銷(xiāo)售。
緊接著，4月3日，雅士利上市了兩款高端產(chǎn)品。與此同時(shí)，雅士利總裁盧敏透露，今年下半年雅士利將布局99元的低價(jià)產(chǎn)品，從而完善產(chǎn)品線。
其實(shí)，百元嬰幼兒奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上并非首次。去年，蒙牛旗下的君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司就以130元一罐的奶粉進(jìn)入嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。浙江本土老牌乳企美麗健也推出一款益益奶粉，主攻三四線城市的消費(fèi)群體，90多元一罐的售價(jià)也很親民。不過(guò)，這款本土百元奶粉比較“低調(diào)”，主要在安徽地區(qū)銷(xiāo)售。
今年，新希望和雅士利的加入，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上低價(jià)奶粉的陣營(yíng)擴(kuò)容。
更讓人關(guān)注的是，此次新希望推出的低價(jià)奶粉還有一個(gè)“原裝進(jìn)口”身份。這款號(hào)稱(chēng)“全球同質(zhì)同價(jià)”的低價(jià)進(jìn)口嬰幼兒奶粉“愛(ài)睿惠”，一時(shí)間成為奶粉市場(chǎng)的一個(gè)“攪局者”，沖擊國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格底線。劉永好也因此冠上了“價(jià)格屠夫”的稱(chēng)號(hào)。
2015年4月份杭州市區(qū)企業(yè)退休人員物價(jià)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)146元
杭州市低收入群體物價(jià)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)按季公布，詳情可查詢(xún).hzjg.gov。
業(yè)內(nèi)對(duì)百元嬰幼兒奶粉觀點(diǎn)不一
兩家乳企不約而同推百元嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，對(duì)此的看法也各不相同。
杭州華潤(rùn)萬(wàn)家超市的奶粉采購(gòu)經(jīng)理告訴記者，目前超市的罐裝嬰幼兒奶粉價(jià)格從100多元至500元，跨度非常大。在相對(duì)便宜的嬰幼兒奶粉中，賣(mài)得好的是120元至140元一罐的，比如貝因美等。但拉動(dòng)銷(xiāo)售的主要還是200元至300元價(jià)位的奶粉，比如美贊臣。
這位奶粉采購(gòu)經(jīng)理表示，就超市的銷(xiāo)售情況看，顧客的消費(fèi)習(xí)慣還是比較傾向進(jìn)口嬰幼兒奶粉，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的熱度一直都不高。“現(xiàn)在進(jìn)口嬰幼兒奶粉也有了低價(jià)款，能不能被市場(chǎng)接受還需要觀望。如果反響好，我們也會(huì)試著去進(jìn)些貨來(lái)賣(mài)。”
杭州一家乳企的負(fù)責(zé)人孫先生則不太看好低價(jià)的進(jìn)口嬰幼兒奶粉。“從成本控制來(lái)看，新希望的進(jìn)口奶粉走網(wǎng)絡(luò)渠道，只賣(mài)99元一罐其實(shí)是可以操作的。因?yàn)槟谭鄣拇蟛糠置技性诮K端的嬰童店。不過(guò)，并不是便宜，消費(fèi)者就一定會(huì)選擇。顧客還是要看奶粉的質(zhì)量、廠家的資質(zhì)等。”
長(zhǎng)期關(guān)注奶粉行業(yè)的北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長(zhǎng)雷永軍認(rèn)為，99元一罐曾經(jīng)是2000—2005年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的主流價(jià)格。 在此后的10年中，中國(guó)嬰幼兒奶粉經(jīng)歷了4次漲價(jià)潮，達(dá)到了300元以上的價(jià)格區(qū)間。而去年，君樂(lè)寶將嬰幼兒奶粉的價(jià)格殺到了130元，引起行業(yè)震動(dòng)。這次新希望和雅士利推出的99元嬰幼兒奶粉，其實(shí)是這個(gè)潮流的延續(xù)。
不過(guò)，也有聲音肯定了99元進(jìn)口嬰幼兒奶粉的攪局作用。乳業(yè)資深分析人士宋亮在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)嬰兒奶粉價(jià)格總體進(jìn)入下行通道，如今形勢(shì)越來(lái)越明顯。他認(rèn)為，奶粉價(jià)格降下來(lái)將是趨勢(shì)，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)奶粉價(jià)格確實(shí)比國(guó)外高。
原奶價(jià)跌，品牌奶粉價(jià)格仍堅(jiān)挺
不到百元一罐的低價(jià)進(jìn)口嬰幼兒奶粉，真能攪動(dòng)國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格格局嗎？
記者從杭州市物價(jià)局獲得一份杭州市區(qū)主要超市奶粉價(jià)格持續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：4月惠氏s26金裝幼兒樂(lè)(400克，袋)、多美滋多樂(lè)加?jì)雰耗谭?1.2千克，袋)、美贊臣GOS安嬰兒A+奶粉(新)(900克，罐)均價(jià)分別為62.70元、100.44元，232.61元，圣元優(yōu)博聽(tīng)裝幼兒成長(zhǎng)配方奶粉(900克，罐)、貝因美寶寶成長(zhǎng)奶粉(900克，罐)價(jià)格分別為194.99元、148.54元，月環(huán)比、同比變動(dòng)幅度均在0.5%以?xún)?nèi)，其中多美滋多樂(lè)加?jì)雰耗谭?1.2千克，袋)、貝因美寶寶成長(zhǎng)奶粉(900克，罐)較2013年4月的117.88元、163.84元分別下跌14.80%、9.34%，其余3款較2013年4月價(jià)格基本持平。
而另?yè)?jù)監(jiān)測(cè)，杭州正興牧業(yè)有限公司2015年3月份原奶價(jià)格是每公斤4.7元，較去年3月份5.5元下跌0.8元，跌幅達(dá)14.55%。
“受?chē)?guó)際、國(guó)內(nèi)乳業(yè)低迷狀態(tài)影響，本地牧場(chǎng)的原奶價(jià)格也處于下降通道。然而，原料價(jià)格的持續(xù)走低并沒(méi)有帶動(dòng)下游奶制品價(jià)格的松動(dòng)。價(jià)格監(jiān)測(cè)巡視結(jié)果表明，杭城超市鮮奶、酸奶價(jià)格沒(méi)有明顯降價(jià)的同時(shí)，2013年9月以來(lái)，品牌嬰幼兒奶粉價(jià)格基本保持不變。”杭州市物價(jià)將相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。
2013年7月，受到國(guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的8家國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌陸續(xù)宣布降價(jià)。在隨后的1個(gè)多月內(nèi)，美贊臣、多美滋、雅培等7家奶粉企業(yè)先后公布了具體整改方案，杭城主要超市品牌奶粉價(jià)格也出現(xiàn)了8-20%不等的回調(diào)，其后的一年多時(shí)間內(nèi)，奶粉價(jià)格基本平穩(wěn)。超市相關(guān)管理人員反映，近期嬰幼兒奶粉的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)很少。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前生牛乳的價(jià)格已經(jīng)低到了令很多奶農(nóng)無(wú)法支付成本的地步。雖然牛奶收購(gòu)價(jià)格可能繼續(xù)下跌，但超市貨架上的牛奶制品價(jià)格未必會(huì)出現(xiàn)明顯下調(diào)。