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劉江:紙媒不會消失 特別是欣賞性的

劉江:欣賞性的紙媒不會消失

2013-06-25 17:10:31

  新媒體的快速發展對紙媒形成了巨大的威脅和挑戰,紙媒陷入困境,甚至有觀點認為紙媒已“日薄西山”。“報業危機”已經是全球性的問題,未來紙媒如何發展?為此,中國經濟時報記者專訪了時尚傳媒集團總裁劉江。

  紙媒轉型勢在必行

  中國經濟時報:目前,時尚傳媒集團旗下已經擁有十八本雜志,在當今紙媒走下坡路的形勢下,為何每年還要出一本新雜志?

  劉江:我相信雜志,尤其是時尚休閑類雜志,是有持續生命力的。首先我比較理想主義,追求夢想。在這個過程中我會更加在意價值和意義,而忽略過程中的困難或者是否賺錢。實際上我們創造出中國最好的雜志,雜志是給人幫助的,順便也就把錢賺到了。其次,時尚如今已經發展成“跟每個人都有關系”的事情。時尚是個趨勢和規律。在我看來時尚是一種驅動力,驅動人們追求積極、美好的東西。作為媒體,有責任傳遞這些美好的東西。第三,時尚傳媒集團提倡每個人每天都要進步一點,都要學習新的東西,這是我們堅持的主流價值觀,這樣的價值觀對社會進步具有非常大的推動意義。第四,有足夠的人才,具備行業所需要的全部能力,比如市場能力、編輯能力、廣告能力,目前已經把這些能力構建得比較完整,完全可以面對來自市場和未來的問題。

  中國經濟時報:時尚傳媒集團開創了中國高端時尚雜志的先河,回頭來看,您認為其最大的影響是什么?

  劉江:最大的影響在于人們的生活方式,在思想層面、精神層面、意識層面、品位層面都有深刻的影響,幫助人們在觀念上、生活態度上、快樂的理由上、生活的品位上獲得更加積極美好的信息。這種變化像“天街小雨潤如酥”,是春風化雨式的感染。

  中國經濟時報:與世界品牌時尚雜志相比而言,您認為中國本土的時尚雜志如何走向世界?

  劉江:我們一直堅持“國際視野,本土意識”的辦刊理念。將國外先進的東西引入中國,同時將中國傳統文化的精髓發揚光大。既不完全將自己的品牌嫁接在國外品牌上,也沒有將其排斥在外,而是品牌聯合。

  另外,在與國外合作的基礎上,創新和與本土的結合非常重要。要敢于做未知,永遠要有踏向未知的勇氣。在這樣的理念指導下,時尚傳媒集團也在影響著國外同行,比如《時尚家居》、《時尚健康》女性版、《芭莎藝術》、《芭莎男士》都是國外沒有的版本,甚至美國的合作伙伴效仿《時尚健康》女性做了自己的版本。之后,《芭莎藝術》已有好幾個國際版了。

  中國經濟時報:您如何看待紙媒未來的發展?當今紙媒如何才能有質量地生存?

  劉江:紙媒不會消失,特別是帶有欣賞性的紙媒。所以,我認為第一要有態度,第二要有質感。但從總的發展趨勢來講,紙媒已經過了高速發展的年代,行業轉型是大勢所趨。所以紙媒要想生存必須要有獨到的東西。

  引入“出版人制”管理模式

  中國經濟時報:時尚傳媒集團當初引入“出版人制”管理模式,取代當時國內普遍的“社長負責制”或“總編輯負責制”是如何考慮的?效果如何?

  劉江:公司很早就走上了雜志品牌化和整合營銷的道路。2000年引入“出版人制”,將雜志社、廣告公司、發行公司、制版公司、印刷廠的資源進行了有效整合,從而實現編輯、廣告、發行和市場并重的現代期刊營銷理念。從效果來看,“出版人制”幫助時尚傳媒集團取得了巨大的飛躍,在這一制度下,我們創辦了18本業內頂尖雜志,實施了包括iPad、手機、電視、廣播等在內的“全媒體戰略”,開創了一系列的品牌活動,成為業界的優秀者。

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