網絡紅人“秦火火”“立二拆四”等“謠言推手”日前被公安機關依法刑拘。“秦火火”等人肆虐網絡、掘金多年，不斷炮制出謠言，而網民盲目“信謠傳謠”則成為推動“秦火火”的助燃劑。為什么有那么多人相信謠言？
“信謠傳謠”得以生存的土壤是“不友好，不互信”的社交生態。傳播學中接受研究理論表明，人們更傾向于選擇相信那些他們愿意相信的事實。網民對社會面貌所積累的看法與情緒，已經沉淀為比較頑固的“刻板印象”，當謠言符合這種認知和想象時，謠言立刻尋到了市場，并迅速蔓延。
正因為有不斷曝光的負面新聞，一次次沖破著人們的道德和心理底線。在這種社會環境下，“信謠傳謠”并非源自網民的單純、幼稚和善良，而是一哄而上的群體性盲信盲從，背后其實反映了人們對社會“戾氣”的一種過度擔憂。
傳播學中有一條重要的定律：謠言量＝事件的重要性×證據的曖昧性。“秦火火”們正是抓住當下社會結構中脆弱環節下手，利用網民“仇富仇官”“對公權力的不信任”等心理慣性，制造出迎合人們“陰影審美”的假消息、偽事實，煽動負面情緒，在短時間內無法證實，也無法證偽的情況下屢次得逞。消弭謠言就只好采用“不斷辟謠”這種治標不治本的辦法來收拾殘局。
但整頓和凈化網絡生態卻不能只靠法辦幾位“謠言制造者”就能收效。“信謠傳謠”污染了網絡環境，破壞了“觀點市場”的競爭規則，甚至是對言論自由的粗暴挑釁。
當社交網絡的互動平臺開始觸碰更多人生活時，謠言仿佛傳染性的病毒，危險就在每個人的身邊。抵制謠言成為輿論意見領袖的共識。互聯網“七條底線”宣言的達成表明，微博微信達人們已經清楚地意識到呵護健康網絡生態的重要性。文化部日前出臺新規，放權網絡文化企業內容自審，也是要網絡參與主體更加明確自身的社會責任，加強行業自律，共同維系互聯網這一文明的共同體。