“如果說(shuō)北京奧運(yùn)會(huì)是一次真正無(wú)與倫比的體育盛會(huì)，上海世游賽就是一屆真正友好的世界性賽事。”
——國(guó)際奧委會(huì)主席羅格
舉辦大型體育賽事，對(duì)于提升一個(gè)城市的形象將起到最好的宣傳作用。而本次在上海舉辦的世界游泳錦標(biāo)賽，在各方面的細(xì)節(jié)上非常注重友好、親民，通過(guò)一些舉措，讓世錦賽在上海市民以及國(guó)內(nèi)外觀眾當(dāng)中深入人心。這或許是值得遼寧在承辦第十二屆全運(yùn)會(huì)時(shí)去借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
票價(jià)：最低十元就可觀賽
上海世游賽作為世界最高級(jí)別的泳壇盛會(huì)，最明顯的親民之舉首先在于它的票價(jià)。據(jù)記者了解，最低僅需10元人民幣便可以赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
世錦賽比賽項(xiàng)目包括游泳、跳水、水球、花樣游泳與公開(kāi)水域游泳五個(gè)大項(xiàng)。各場(chǎng)次門票中，游泳、跳水、花樣游泳項(xiàng)目門票30元起，游泳、跳水決賽最高票價(jià)580元；花樣游泳決賽最高票價(jià)480元；水球項(xiàng)目門票20元起，決賽最高票價(jià)380元。公開(kāi)水域游泳比賽門票統(tǒng)一售價(jià)10元。賽事組委會(huì)表示，此次門票定價(jià)參照海內(nèi)外同等賽事票價(jià)，并充分考慮上海自身城市特點(diǎn)。
兩年前的山東全運(yùn)會(huì)就堅(jiān)持“平民票價(jià)”，組委會(huì)承諾“最大限度向社會(huì)公眾售票”。即使有劉翔參加的男子110米欄決賽門票售價(jià)最高也僅200元。低票價(jià)一方面減輕了觀眾購(gòu)票的負(fù)擔(dān)，另一方面正因?yàn)橛懈嗟挠^眾前來(lái)觀賽，運(yùn)動(dòng)員才能有更充足的激情在賽場(chǎng)上奮力拼搏。
彩票：擴(kuò)大參與度一舉多得
除了門票價(jià)格迎合了觀眾的需要，相關(guān)方面還發(fā)行了第14屆國(guó)際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽主題即開(kāi)型體育彩票“碧水生金”。“碧水生金”即開(kāi)型體育彩票一套共5枚，以世游賽主場(chǎng)館、競(jìng)賽項(xiàng)目、吉祥物為元素設(shè)計(jì)，票面精美、玩法豐富。這種面值為10元的彩票即買、即開(kāi)、即中、即兌，最高中獎(jiǎng)金額25萬(wàn)元。彩民們?cè)谏虾８黧w彩銷售網(wǎng)點(diǎn)及部分便利店、加油站即可購(gòu)買。此舉不僅宣傳了上海的體育事業(yè)，吸引了彩民關(guān)注和參與世游賽，進(jìn)一步提升上海世游賽的影響力，同時(shí)還豐富了體育彩票產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，樹(shù)立體育彩票公益品牌，可謂一舉多得。
在山東全運(yùn)會(huì)前，“十一運(yùn)奪金”全運(yùn)主題體育彩票也是銷售額巨大，而以第十一運(yùn)為主題的體彩即開(kāi)型彩票頂呱刮同樣走俏全國(guó)。可見(jiàn)，體育彩票既能為廣大彩民帶來(lái)好運(yùn)，又對(duì)支持場(chǎng)館建設(shè)及全民健身工程建設(shè)發(fā)揮重要作用。
交通：專項(xiàng)方案方便觀賽
對(duì)任何一次大型賽事來(lái)講，交通都是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)悉，為方便觀眾出行觀賽，世游賽組委會(huì)專門制定了針對(duì)主賽場(chǎng)東方體育中心的“3+2+2+1+1”專項(xiàng)交通保障方案，以期提供安全、便捷、舒適的交通服務(wù)。
3即三條軌道交通——賽事期間觀眾可乘坐上海軌道交通列車至東方體育中心，軌道交通運(yùn)營(yíng)企業(yè)也將根據(jù)賽事安排，相應(yīng)地增加相關(guān)線路的運(yùn)能調(diào)度，安排足夠的運(yùn)力保障觀眾出行；2即兩條地面公交——有關(guān)部門將兩條公交線路延伸進(jìn)入東方體育中心正門公交樞紐站，實(shí)現(xiàn)兩條地面公交線路對(duì)東方體育中心的直達(dá);此外開(kāi)設(shè)了兩條觀眾專線，為持有當(dāng)日世游賽門票的觀眾，提供至東方體育中心的免費(fèi)往返交通服務(wù)；“1”則是一條接駁線，在軌道交通至東方體育中心之間為觀眾提供免費(fèi)接駁；另外的“1”則是一處出租汽車保障點(diǎn)，為觀眾提供出租汽車服務(wù)保障。
場(chǎng)館：“征集”名稱耳熟能詳
上海世游賽主賽場(chǎng)東方體育中心有三大主體建筑，它們分別有一個(gè)好聽(tīng)的名字，體育館叫作“海上王冠”，游泳館叫作“玉蘭橋”，室外跳水池叫“月亮灣”。這是世錦賽組委會(huì)通過(guò)賽前三個(gè)月發(fā)起對(duì)場(chǎng)館的別名公開(kāi)征集而篩選出來(lái)的。
據(jù)悉，組委會(huì)之所以發(fā)起征集別名的活動(dòng)，是受了北京奧運(yùn)會(huì)的啟發(fā)，北京奧運(yùn)會(huì)期間“鳥(niǎo)巢”、“水立方”等名稱被中外人士叫得朗朗上口，給人留下深刻印象，他們希望東方體育中心也能擁有一組通俗明了的、叫得響傳得開(kāi)的名字。據(jù)悉，此次征集活動(dòng)收到起名方案數(shù)千個(gè)，參與者除了上海市民，也有不少來(lái)自國(guó)內(nèi)其他省市的熱心人。通過(guò)這樣的征集活動(dòng)，讓人們體會(huì)到了參與的樂(lè)趣，同時(shí)也讓上海東方體育中心的場(chǎng)館形象深入人心。
北京奧運(yùn)會(huì)之后，“鳥(niǎo)巢”、“水立方”已經(jīng)成為無(wú)人不知的符號(hào)，如今世游賽的三個(gè)賽場(chǎng)也都有了好聽(tīng)的別名，而回顧上屆全運(yùn)會(huì)，濟(jì)南的全運(yùn)場(chǎng)館“東荷”、“西柳”也很形象。
游覽：賽事和旅游相互促進(jìn)
上海作為國(guó)際大都市，始終是旅游的熱門城市。世錦賽期間，浦江游覽行業(yè)也迎來(lái)大量客流，相關(guān)部門也為此推出了世游賽新航線，并整合相關(guān)旅游資源，首次實(shí)行統(tǒng)一票務(wù)、統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一宣傳的管理模式。讓大賽與旅游兩者得以完美結(jié)合。
據(jù)悉，新航線主要針對(duì)“世游賽”推出了場(chǎng)館周邊浦江游覽拓展航班，每天安排三個(gè)經(jīng)營(yíng)航班，全程2小時(shí)15分鐘左右，航線增加了1倍多，但票價(jià)不變。通過(guò)這樣的方式，可以讓游人在觀看城市美景的同時(shí)，更多地了解世游賽。體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)就像一座城市的“雙面名片”，體育賽事與旅游資源的整合，可以起到互相促進(jìn)的作用。所以，尋找促進(jìn)旅游業(yè)與體育賽事相融相長(zhǎng)的發(fā)展方式，是值得大賽舉辦地研究和思考的課題。（沈陽(yáng)晚報(bào)）