“每屆奧運會的設(shè)項都會有些小的調(diào)整，比如以前馬球和拔河還是奧運會的正式比賽項目，只有田徑、游泳、體操和擊劍從來沒有缺席過奧運會。”體育社會學(xué)家盧元鎮(zhèn)說，“國際奧委會有一個‘千年發(fā)展計劃’，其最終目的，還是在全球范圍內(nèi)提高體育活動的參與度，這也是奧運會項目設(shè)置的基本原則。”

　　以4年前在北京奧運會上首次成為奧運正式比賽項目的BMX小輪車為例，本屆倫敦奧運會BMX小輪車設(shè)有男女兩項競速賽，賽場上動感的音樂和主持人煽情的渲染，讓場邊的年輕人流連忘返——參賽者幾乎都是年輕人心目中的極限運動偶像。19歲的美國女子、小輪車選手克萊恩在排位賽中通過一個碎石土丘時摔倒，在地上躺了一分鐘后，克萊恩拒絕了志愿者的檢查與攙扶，重新騎車并在觀眾的熱烈掌聲中抵達終點。

　　“我只是大腿上有些擦傷，問題不大。”克萊恩說，“我喜歡騎小輪車，這是我的一種生活方式。”

　　“能否吸引年輕人”是奧運會設(shè)項的一個重要衡量指標：國際奧委會要求，“至少在四大洲75個國家和地區(qū)的男性以及三大洲40個國家和地區(qū)的女性中廣泛開展”的項目，才能成為奧運會正式比賽項目。因此，對于武術(shù)和空手道等多年來致力于進入奧運會的單項體育組織而言，獲得世界范圍內(nèi)的承認才是入奧之道。

　　設(shè)項重在奧運精神的推廣

　　“作為一個有價值觀念的體育組織，我們無法憑自己的力量改變世界，但是我們可以通過奧利匹克幫助世界變得更加美好。”國際奧委會主席羅格在倫敦接受當?shù)孛襟w采訪時說，“奧運會將給主辦國家和城市的社會和經(jīng)濟發(fā)展留下積極的遺產(chǎn)。除此之外，奧林匹克并不僅僅是全世界最優(yōu)秀的運動員4年一次的聚會，而是每天都在努力支持全世界草根級的體育運動，通過體育運動來推廣團結(jié)、和平和人性尊嚴，這也是奧運會的發(fā)展目標。”

　　正是出于對“金牌至上”觀念的修正，國際奧委會2007年同意創(chuàng)辦青奧會，2010年首屆青奧會在新加坡成功舉行，此后每4年舉行一屆——國際奧委會章程明確表示，創(chuàng)辦青奧會的重要目的，是“用一種獨特方式推廣奧林匹克精神”，“激發(fā)關(guān)于奧林匹克精神和社會挑戰(zhàn)的教育與討論”，“在年輕人之間提升體育運動意識和參與感”。

　　“倫敦奧運會的口號是‘激勵一代人’，我們意識到當今社會的諸多問題，比如越來越多的孩子們更加熱衷于在電腦網(wǎng)絡(luò)的虛擬游戲中尋找快樂，這是一個全球化的問題。”倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科在此間表示，“用奧運會的比賽和文化推廣，來激勵孩子們放下游戲機走上球場，看上去這是一個過于昂貴的想法，但是我注意到，很多孩子已經(jīng)從賽事中體會到了運動的樂趣。”

　　事實上，現(xiàn)代奧運會對金牌的爭奪已近白熱化，但多種指向金牌的手段開始令人感到困惑：金牌對于運動員固然是頂級榮耀，不過，如果普通大眾享受不到金牌背后的延伸價值，奧運會的價值將會大打折扣——對于商業(yè)開發(fā)幾乎做到極致的國際奧委會而言，這是一個關(guān)系到存亡的重大問題。(新華網(wǎng))