截止4月9日,《白日焰火》上映二十天票房正式破億。這對一部制作成本1500萬的文藝片來說,是一個相當不錯的成績。因為在國內,文藝片一直很難在主流商業市場上獲得成功,過去多年能拿出來說的,也只有《二次曝光》(1.09億)、《桃姐》(6819萬)等少數幾部。《白日焰火》為什么得到了觀眾?它只是一部電影的勝利,還是預示著文藝片的春天來了?導演刁亦男在接受采訪時說,電影市場反饋好,高興是一方面,但也要理性地分析,《白日焰火》并不是一個能完全拷貝的范例。
“有質量的文藝片應該得到支持,市場大了部分觀眾成熟了”
《白日焰火》雖然用了商業類型片的外殼包裝,但在骨子里,它還是一部大家常說的“文藝片”,花了1400-1500萬制作成本。在送柏林電影節的時候,投資方對票房已經有預期,“如果光入圍不得獎,希望上映后能收3000-5000萬,但并不確定能不能完成這個任務。”獲得金銀雙熊大獎后,電影得到了國內外媒體的大量曝光,刁亦男的感受是,“關注度太密集了,很兇猛,把大家的胃口都吊起來了。”投資方的期望也就跟著提高了,在原有預算上加大了營銷投入,并趁熱讓影片在3月21日和觀眾見面。
以往在海外電影節獲獎的中國電影,多是小成本獨立制作,題材也多是電影節評委們喜歡的“獵奇”類型,《白日焰火》則完全不同——幕后有多家主流電影公司投資,故事是懸疑、愛情等多元素融合,又有商業類型片的包裝。獲獎后,相關部門領導在推介會上特意向影院經理推薦這部電影,還有領導親自站臺宣傳,作為聯合出品和發行方的中影,也給予了大力支持(記者了解得知,中影建議有些影院給《白日焰火》30%的排片量)。在有《極品飛車》、《英雄之戰》、《盜馬記》等電影分享市場的情況下,《白日焰火》上映后拿到了20%多的排片量,這是過去的文藝片很難爭取到的。
“中影和相關領導的支持是一個特別好的事兒,可以不避諱地談這個。”刁亦男認為,我們不光只有國產片保護月,相關部門應該對有質量的文藝片進行針對性的支持,這些微微的支持對一部文藝片的影響都很大。有了這樣的先例,其他導演拍出這類電影心里也就有底了。至于《白日焰火》為什么賣得好,主要有兩個方面的原因,“一個是中國的市場做大了,有超過兩萬塊銀幕,僅次于美國,體量大了,能賺錢的商業片賺到更多錢,文藝片也會水漲船高。另外,中國的人很多,欣賞水平良莠不齊,現在有一小批觀眾進電影院看相對文藝的電影了。以后會越做越大,這是一個很誘人的市場。”
“不能簡單地說文藝片春天來了,拍一個好看的故事最重要”
刁亦男1992年從中戲文學系畢業,搞過先鋒戲劇,演過獨立電影,給《愛情麻辣疼》、《將愛情進行到底》、《洗澡》、《走到底》等電影和電視劇寫過劇本,后來拍了《制服》和《夜車》,主要走影展路線,在海外回收,都沒有在國內送審。但是多年后,海外找投資越來越不易,回到國內找資金,片方對票房上都有一些要求,所以,不斷改劇本,加入能吸引部分主流觀眾的元素,就成了導演必須要做的轉變。刁亦男就曾為適應市場把《白日焰火》的劇本寫了三個版本,改了無數稿,最后才拿到江蘇幸福藍海影業的投資。
現在,《白日焰火》賣得不錯,是不是很多投資商就會對類型包裝的文藝片來興趣了呢?刁亦男和出品人洪濤都認為,《白日焰火》引起這樣的熱潮肯定會有的,但《白日焰火》也有很多湊巧的因素,它不是一個能完全拷貝的范例,高興的同時還要理性分析,“這部片票房過億不代表任何一部商業元素的文藝片,或者文藝元素的商業片,都能輕輕松松過億。這事兒不輕松,有各種因緣際會的促成,不能簡單得說文藝片春天來了。”