隨著KBS月火劇《BIGMAN》的首播，韓國三大電視臺的月火劇大戰正式拉開帷幕。由李鐘碩和樸海鎮等人主演的《Doctor異鄉人》自播出以來一路高歌猛進，據韓國收視率調查公司5月25日的發布的數據顯示，19日晚間播出的《Doctor異鄉人》創下了12.7%的全國收視率，分別高出第二名《Triangle》、第三名《BIGMAN》3.1和4.5個百分點，穩居收視率冠軍寶座。

　　在《來自星星的你》由一部電視劇轉化成社會話題之后，韓劇對于中國社會的意義已經遠遠超越了電視劇本身。韓劇憑借超強的話題制造能力成為了新的輿論風向標，一時引得萬人攢動。《星星》的成功，對于大部分中國企業來說是“突然的”，以至于劇集結束時，相關的市場營銷活動還沒有形成規模，這種“滯后”甚至被媒體評論為“營銷事故”。這個時候，一部在制作、發行和演員陣容都不遜于《星星》的黑馬《Doctor異鄉人》沖到了視線中來，播出僅三周便一路披荊斬棘奪下收視冠軍的寶座，儼然一副趕超《星星》的架勢。機不可失，有覺悟的中國企業自然不會再犯同樣錯誤，這也解釋了《Doctor異鄉人》“每集都可以拿到數億韓元贊助”的現象。韓國文化輸出的效果無須贅述，但中國企業怎樣利用韓劇進行宣傳尚需討論。

　　在韓國利用韓劇等媒介進行文化輸出，大行其事的時候，眼光獨到的中國企業已經開始選擇與韓方合作，以韓劇為平臺對韓國進行文化輸入，以此來提高韓國市場對于中國品牌的認知度。近日，《Doctor異鄉人》中國廣告獨家代理商世紀鯤鵬宣布正式與民族品牌俏十歲建立合作伙伴關系，就是很好的例子。俏十歲，是近年來化妝品市場上的一顆新星，在“外國高手”林立的高端化妝品市場硬是“打出”了一片江山，能夠取得這樣的成績，除了過硬的產品質量，獨特的營銷眼光顯得尤為重要。韓流文化的經濟影響力剛剛顯現，俏十歲便敏銳地抓住了這一契機，作為《Doctor異鄉人》唯一的化妝品合作企業，借助韓劇平臺對內可提高品牌曝光率和公眾認知度，對外可在韓國市場宣傳中醫藥護膚理念，內外兼顧、一箭雙雕，堪稱企業營銷的范本。希望有更多中國企業像俏十歲一樣借力走出國門，為更多的中國企業打樣?。ㄖ行戮W）