原標(biāo)題：有“共情”元素嗎？有笑點(diǎn)嗎？我們熟/懂嗎？
《神奇動(dòng)物2》是11月影市最大的“啞炮”，影片最大的問題就是，拍得太圈內(nèi)人風(fēng)格了，拒絕粉絲以外的觀眾。
11月的中國內(nèi)地影市的票房成績，很多有著多年電影營銷和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的人可能都會(huì)用“萬萬想不到”這句話來形容。單月票房37.3億元，比去年和前年同期的28.82億元以及25.49億元票房都要亮眼。但仔細(xì)看榜單，發(fā)現(xiàn)去年同期的票房冠軍《雷神3：諸神黃昏》在11月賣了7.41億元，前年同期票房冠軍《奇異博士》票房有7.50億元，而今年11月票房冠軍《毒液》，截止至11月30日，票房17.46億元。
有院線經(jīng)理向記者表示，《毒液》的票房比預(yù)計(jì)的幾乎多了10億元。“如果不是《毒液》和《無名之輩》毫無預(yù)警地拉起了票房，這個(gè)月簡直要吃土了，因?yàn)樵居X得能扛票房的電影都啞炮了。”
這里說的，當(dāng)然是指《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》（下稱《神奇動(dòng)物2》）、《無敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》（下稱《無敵破壞王2》）、《摘金奇緣》這些在北美票房都超過1億美元的電影。為什么這些大片在內(nèi)地賣不動(dòng)？信息時(shí)報(bào)記者和資深院線經(jīng)理以及電影宣發(fā)工作者等人聊了一下，可能可以提供一點(diǎn)思考。
A.
比難看更難賣的，是“看不懂”電影
案例 《神奇動(dòng)物2》
《神奇動(dòng)物2》從11月16日起在內(nèi)地上映，到11月30日，票房3.77億元。截至記者交稿當(dāng)天上午，該片上映19天，票房依然在努力向4億元靠近。這可是有著大IP、大明星、大制作的大電影啊！
有院線經(jīng)理表示，《神奇動(dòng)物2》如今在內(nèi)地的票房成績，是業(yè)界萬萬沒有想到的，“你想想，2016年《神奇動(dòng)物在哪里》第一部在內(nèi)地上映時(shí)，票房都有近6億元。這部電影在貓眼上的評(píng)分是8.9分，怎么能想到兩年后作為續(xù)集的《神奇動(dòng)物2》會(huì)賣不過前作？而且還是中美同步上映。”
這部電影被認(rèn)為是11月影市最大的“啞炮”。照理說，J·K·羅琳和她的《哈利·波特》小說在內(nèi)地深耕十幾年，8部《哈利·波特》電影，在內(nèi)地也有眾多粉絲。2011年最后一部《哈利·波特與死亡圣器（下）》在內(nèi)地上映的票房都超過4億元，當(dāng)年內(nèi)地全年票房都還沒過150億元，而今年內(nèi)地影市總票房都往600億元目標(biāo)狂奔了，《神奇動(dòng)物2》的票房成績，真的很說不過去。
《神奇動(dòng)物2》為啥賣不動(dòng)？該片目前豆瓣評(píng)分7.2分，雖不及前作的7.8分，但也算中等質(zhì)量的電影。
廣州資深院線經(jīng)理謝先生表示：“《神奇動(dòng)物2》最大的問題就是，拒絕粉絲以外的觀眾。這片拍得太圈內(nèi)人風(fēng)格了，甚至是看過8部電影的‘路人粉’都無法完全看明白《神奇動(dòng)物2》，只有對(duì)《哈利·波特》系列非常了解的人，才能從中看出樂趣。多年觀察可以得知，內(nèi)地觀眾最怕的就是這種‘看不懂’的電影，因?yàn)闋€片觀眾還能找到吐槽的樂趣，‘看不懂’的電影，真的就讓普通觀眾失去觀看欲望了。而《神奇動(dòng)物2》一上映后，大批媒體影評(píng)人都在說這片的粉絲傾向很嚴(yán)重，甚至列了不少觀影前可以了解的‘科普’知識(shí)點(diǎn)。但一般觀眾看電影，哪里會(huì)選擇事前要做功課了解背景才能看懂的電影？”
不僅中國觀眾這樣，其實(shí)《神奇動(dòng)物2》在北美市場的成績，雖然目前票房有1.34億美元，但也是10部“哈利·波特”相關(guān)電影中票房表現(xiàn)最不好的。
《神奇動(dòng)物》北美總票房有2.34億美元，雖然《神奇動(dòng)物2》目前才上映半個(gè)多月，但想票房賣到2億美元，恐怕也不太可能了。
即使是粉絲電影，憑借“哈利·波特”系列多年的深耕，難道還無法把《神奇動(dòng)物2》的內(nèi)地票房拉到5億元以上？
謝先生說：“我們院線經(jīng)理都知道，外國片的粉絲最‘不靠譜’，指的是在拉動(dòng)票房方面。不信你看這幾年《星球大戰(zhàn)》系列在內(nèi)地的票房，《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》甚至差點(diǎn)賣不到1億元票房。”
B.
動(dòng)畫片難賣，人形主角動(dòng)畫片更難賣
案例 《無敵破壞王2》《冰雪奇緣》《頭腦特工隊(duì)》等
11月23日上映的迪士尼動(dòng)畫《無敵破壞王2》，到11月30日票房為1.76億元。截至昨日上午，該片上映12天，總票房為2.42億元。該片要在內(nèi)地市場上賣到3億元，可能有不小的難度，而記者了解到之前迪士尼對(duì)該片的票房預(yù)計(jì)是，5億元。
《無敵破壞王2》是部好電影，該片豆瓣評(píng)分有8.3分。在北美市場上，該片11月21日上映至今，已經(jīng)拿了兩個(gè)周末票房冠軍頭銜，目前總票房有1.2億美元，并且被認(rèn)為是明年奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)的強(qiáng)力競爭者。
為什么質(zhì)量優(yōu)秀的動(dòng)畫片，在內(nèi)地市場遠(yuǎn)沒想象中那么受歡迎？這是迪士尼一直想要得到的答案。因?yàn)榈鲜磕釀?dòng)畫在中國市場上遇冷的經(jīng)驗(yàn)，太豐富了。
2012年第一部《無敵破壞王》在內(nèi)地上映后，票房6382萬元。2013年紅遍全球并于2014年2月引進(jìn)內(nèi)地的《冰雪奇緣》，內(nèi)地票房不到3億元。2015年，迪士尼旗下的皮克斯作品《頭腦特工隊(duì)》，內(nèi)地票房不到1億元。
有影院經(jīng)理表示：“動(dòng)畫片在內(nèi)地本來就很難賣，因?yàn)楹芏嗳诵哪恐校瑒?dòng)畫片等于小孩看的電影。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)的《熊出沒》大電影在內(nèi)地最好賣，去年初的《熊出沒》電影賣了5億元，今年初那部超過6億元。一般來說，動(dòng)畫片很難吸引到大批成年人進(jìn)場觀看，而以人形角色為主角的動(dòng)畫片，對(duì)兒童來說吸引力又遠(yuǎn)沒動(dòng)物主角的動(dòng)畫片大。像主打小黃人這一大IP的《神偷奶爸3》，去年內(nèi)地票房都過10億了。迪士尼前年的《瘋狂動(dòng)物城》，也賣了超過15億元。《瘋狂動(dòng)物城》算是一個(gè)好例子，這部以兔子、狐貍、樹懶等角色為主的電影，首先吸引了家長帶孩子觀看，而家長看的過程中發(fā)現(xiàn)，這不只是部取悅小孩的電影，更是部很深刻的片，口碑就這樣發(fā)酵起來了。”
人形主角動(dòng)畫片，之前也有賣得好的，譬如《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》內(nèi)地票房過5億元。但說起這部電影，估計(jì)沒多少人記得其他幾位人類主角，但每個(gè)人都記得里面的萌物“大白”，所以這片當(dāng)初拉票房的點(diǎn)，一直是大白。真正的特例是去年的《尋夢環(huán)游記》，內(nèi)地票房超過12億元。一位不愿署名的該片制作公司相關(guān)人士向記者表示：“那部人形主角動(dòng)畫片電影賣到這程度，主要原因是讓觀眾‘共情’，關(guān)于用怎樣的態(tài)度對(duì)待亡者這一點(diǎn)上，打動(dòng)了觀眾。共情以及幽默，永遠(yuǎn)是電影賣座的法寶。”
C.
宣發(fā)做好可能漲票房，做不好肯定坑票房
案例 《摘金奇緣》
《摘金奇緣》11月30日在內(nèi)地上映，嚴(yán)格來說應(yīng)該屬于12月檔期的電影。不過，這部在北美已經(jīng)達(dá)到現(xiàn)象級(jí)電影的作品，在內(nèi)地上映至昨日上午，票房902萬元。
一位從事宣發(fā)行業(yè)多年的人士透露，這部“灰姑娘”類型的愛情喜劇，在內(nèi)地市場其實(shí)是能吸引不少女性觀眾的，再加上在北美反響那么好，該片內(nèi)地票房拿個(gè)1億元本來不是問題。問題是，這片的宣發(fā)沒有做得很成功，基本上處于“裸奔”上映狀態(tài)，觀眾根本不知道這是什么片。
院線經(jīng)理謝先生也表示：“宣發(fā)做得好，會(huì)不會(huì)直接拉動(dòng)電影票房，這點(diǎn)不好說。但如果宣發(fā)做不好，確實(shí)會(huì)對(duì)票房有不好的影響。《摘金奇緣》在內(nèi)地連地推公司都沒找，像《毒液》之前找了騰訊影業(yè)，即將上映的《海王》也是，而《摘金奇緣》只在北京辦了場主創(chuàng)見面會(huì)，還無聲無息的。片方之前對(duì)該片的票房目標(biāo)是1億元，現(xiàn)在看差遠(yuǎn)了。”
還有另一個(gè)點(diǎn)，就是《摘金奇緣》的片源一早就出現(xiàn)在網(wǎng)上。謝先生說：“這種情況，別的沒有同步上映的電影也遇到過。但至少像一些要在內(nèi)地上映的印度片，片方都有提前清理網(wǎng)上資源，《摘金奇緣》似乎連這一步都沒做好。不過，也可能片方華納兄弟不在意這片，他們將重點(diǎn)都放在《海王》身上，所以《摘金奇緣》就隨意了。”（記者 馬澤望）