原標題：2019春節(jié)檔，最強還是最涼？

　　12月20日，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺燈塔聯(lián)合Sir電影、毒眸，在“Sir電影首屆文娛大會”上發(fā)布《選擇的力量——2018中國電影市場用戶觀影報告》（簡稱燈塔報告）。報告對2018年中國電影的用戶畫像、票房特征、市場熱點做了系統(tǒng)的梳理，并對2019年春節(jié)檔用戶觀影決策做了調(diào)研預測。

　　影院來了更多年輕人 觀影互動增強

　　燈塔報告顯示，最近三年，進入電影院的觀影用戶愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化的趨勢。2018年，25歲以下觀影用戶持續(xù)增長，占比已接近四成至39%，也使得電影的內(nèi)容和宣發(fā)更加向年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。

　　新一代的年輕人更愛互動表達自己對電影的觀點。2018年，淘票票平臺評分用戶數(shù)量增長86%，且評分的嚴肅性也有提升，有七成用戶選擇觀影一日后評論。業(yè)內(nèi)人士分析，這對電影本身是一個健康積極的信號，表現(xiàn)出影片和用戶之間的有效互動，同時對于片方做好電影營銷也具有參考價值。

　　從觀影用戶城市分布維度來看，一、二線城市增長乏力，下沉趨勢明顯。三、四線城市的下沉速度有放緩，或與票價增長及其他更便宜便捷的娛樂方式發(fā)展有關。

　　2018年平均觀影人次下降

　　燈塔報告顯示，2018年，中國電影票房將正式邁入600億時代，預計全年總票房達到610億左右，比去年的559億增長9%。

　　總票房持續(xù)上漲的背后，中國電影市場依然面臨著一些挑戰(zhàn)。過去三年，全國觀影人次從13.7億增加到16.3億，然而，隨著短視頻、視頻網(wǎng)站、電子游戲等娛樂方式的快速發(fā)展，這些已經(jīng)普遍流行的娛樂方式正在與電影激烈爭搶用戶的娛樂消費時間，2018年平均觀影人次從3.5次降至3.4次。

　　在激烈的競爭下，頭部電影的馬太效應相應得到增強。2018年，“口碑為王”成了電影市場的大趨勢。占比3%的15部影片，貢獻了55%的票房；超過77%的影片只有2000萬以下的票房，票房貢獻占比2%。值得一提的是，頭部電影并非意味著大投資、強特效，而是與口碑息息相關。燈塔報告指出，以用戶觀影決策平臺淘票票為例，占比16%、8.8分以上的電影貢獻了超過半數(shù)的票房，而占比超過30%、7.5分以下電影則成為千萬級以下院線一日游或檔期炮灰電影。

　　2019年 “春節(jié)檔” 影片眼花繚亂 觀眾觀望

　　燈塔報告顯示，2018年中國電影市場的另一大特色是檔期“聚集效應”愈發(fā)明顯，春節(jié)、暑期、國慶、賀歲四大檔期產(chǎn)出了超過半數(shù)的票房。

　　2019年春節(jié)檔，從影片的數(shù)量、質(zhì)量看，都堪稱“最強春節(jié)檔”，數(shù)量達13部，既有寧浩的“瘋狂三部曲”終篇《瘋狂的外星人》、韓寒導演的《飛馳人生》，又有周星馳的《新喜劇之王》，以及主打新年合家歡的動畫電影《小豬佩奇過大年》。燈塔報告預測，2019年春節(jié)檔上座率或超過50%。不過，面對春節(jié)檔令人眼花繚亂的精彩影片，有55%的用戶在調(diào)研中也坦陳，并未確定春節(jié)檔的首選影片，這為2019年春節(jié)檔票房的冠亞季軍最終“花落誰家”留下了不少懸念。