虐戀題材再度走紅，以情緒營造方面突出的韓版劇本打底，這部《比悲傷更悲傷的故事》賺足了觀眾的眼淚。劇中男女主真摯的感情似乎也戳中了少男少女的心，但情感底牌之下，可夠沉淀的東西太少，令人詬病。有影迷說：“該片之所以能火爆主要得益于電影宣發方的營銷，事實證明‘紙巾大法’老套但確實百試百靈。打動我的不是劇情，而是愛情?！?/p>
微博熱搜“淚點集合”、抖音刷屏病毒式“哭泣”營銷，《比悲傷更悲傷的故事》上映以來，排片率和票房一路逆襲上揚，成為3月影市的黑馬。
但是，在不少網友為影片“奔走哭泣”背后，我們也發現了“比悲傷更悲傷的事”：這部主打“虐戀情深”的影片，雖然擊中了都市年輕人的內心世界，但過分推崇的情感煽動，無疑讓故事在邏輯和思想深度上都落了下風，失去了回味的空間。
它就像影廳里那些被眼淚浸濕的紙巾，即便釋放了觀眾的情緒，終究還是落入清潔阿姨的垃圾桶里。
“紙巾大法”又見效了？
3月的影市，如同這個季節的天氣一般變化莫測：誰也不曾想到，在3月14日白色情人節上映的愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》竟然在不被看好的情況下，一路上逆襲。截至記者發稿時，影片票房已突破5億大關。
絕癥、苦情、千年備胎，這些三流愛情電影的俗套情節，都被《比悲傷更悲傷的故事》發揮到了“極致”：微博上，網友們熱議電影的各種哭點，抖音上，還有網友拍下電影結束后整排女觀眾都在哭泣，無法從悲傷情緒抽離出來的情景……在資深影評人暗夜騎士看來，“《比悲傷更悲傷的故事》的宣傳核心點就是‘哭’，影片的宣傳海報上打出的唯一觀影提示是‘請帶足紙巾’……網絡上各種關于這部影片引人流淚的觀點和內容，都像一種‘情緒營銷’的助瀾，與此前同樣走紅網絡的《前任3》是一個路線，它們都是擊中了都市青年男女在情感世界里的軟肋”。他指出，這種“情緒營銷”對目標群體形成的儀式感與情感共鳴，永遠比電影內容營銷來得直接，“所以當觀眾產生了一種以情緒帶動觀影的氛圍時，也促成了整個市場輿論的引導”。
定制的雞湯戳中情感軟肋
《比悲傷更悲傷的故事》翻拍自2009年韓國元泰淵的同名電影，片名中兩度出現關鍵詞悲傷，顯而易見是一出極致的“苦情虐戀”。
電影講述了唱片制作人張哲凱（劉以豪飾）和王牌作詞人宋媛媛（陳意涵飾）之間“朋友之上，戀人未滿”的情感糾葛，兩人看似溫馨甜蜜的生活，終于因為絕癥的到來而走向另一種結局……
從劇情層面解讀，這部愛情電影雖然故事沒有太多新意，但深陷感情漩渦的兩男一女互相成全的故事，其實是契合當代都市年輕人勇敢追逐、為愛犧牲的愛情觀的。比如陳意涵飾演的角色在地下通道里的追逐戲，一邊歇斯底里地哭喊，一邊還要追逐漸行漸遠的男主角背影，“讓我一瞬間帶入了我與前任的感情回憶里，我們之間也曾發生過這樣的追逐橋段……”影迷麥麗素表示，自己跟女伴一起去觀影，結果兩個人都淚流滿面。
不得不說，電影中的“虐戀情深”是準確而犀利地擊潰了年輕人的內心世界，使得大家的眼淚奔涌而來。這種情緒的共鳴，除了營銷的加碼作用外，其實也暗合了當代年輕人的社會生活內容和環境，快節奏、高壓力的生活狀態。于是這部電影似乎就是一碗定制的雞湯，不啻為他們日常缺失的情感，進行了腦補和填充。
套路營銷讓口碑和票房分化
影片雖然走紅，但細品之下，我們也很容易發覺，《比悲傷更悲傷的故事》并不足以支撐起我們對于一部好作品的要求。電影過于注重情緒的渲染和煽動，從而忽視了整個故事在邏輯層面和內涵深度上的構建，同居多年的曖昧情感、“車禍癌癥治不好”這樣的俗套橋段，甚至還有些反人性的極致愛情觀，這些內里都注定這部《比悲傷更悲傷的故事》并不能在市場洪流涌來時，被潮流沉淀下來。
一言蔽之，能夠釋放觀眾焦慮情緒的愛情故事，固然“感人至深”，但眼淚擦干之后，我們還能從這個故事里回味出什么？如何自問自答，即便是被感動最深的觀眾，可能一時也只能無語凝噎。
正如影片在各個宣傳渠道大肆鼓吹“帶好紙巾”的口號一樣，這部影片的本質，其實就像影廳里那些被眼淚浸濕的紙巾，即便大量釋放了觀眾的情緒匱乏感，但終究難逃落入清潔阿姨的垃圾桶。（周詩浩）