其中，節(jié)目市場將在全媒體背景下建立多元的交易品種和方式，同時繼續(xù)做大第五屆“亞洲動畫創(chuàng)投會”這一亞洲唯一的專業(yè)動畫創(chuàng)投平臺，提供完善務實的專業(yè)服務并推動國際合作，建立完整的中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈，為向內(nèi)容市場的轉(zhuǎn)型做好準備。本次創(chuàng)投會收到來自日本、韓國、中國等亞洲地區(qū)原創(chuàng)作品超過200件，將在電視節(jié)期間爭奪最具創(chuàng)意獎、最具市場潛力獎、學生特別獎和入圍獎等各類獎項。在創(chuàng)投會中受到青睞的項目將有6部由上海電視節(jié)打包送往法國戛納青少年節(jié)目市場進行宣傳播映，尋找買家和投資人。今年，設備市場及技術(shù)論壇主題為“邁入全媒體時代”，以目前日益受到關(guān)注的3D技術(shù)為切入點，緊緊圍繞媒體行業(yè)發(fā)展的熱點進行展示和探討。

　　論壇聚焦全媒體時代 虛實結(jié)合亮點頻現(xiàn)

　　2012年論壇以“全媒體時代的創(chuàng)新與合作”為主題，秉承前瞻務實、引領(lǐng)行業(yè)的特點，呈現(xiàn)上海電視節(jié)對推動中國電視發(fā)展的責任。論壇將通過 “高峰論壇”、“專業(yè)論壇”和“特別活動”板塊呈現(xiàn)。“高峰論壇”將以“電視劇新發(fā)展”、“奧運熱”為背景，就全媒體時代傳播方式、傳播生態(tài)的變化等展開討論。“專業(yè)論壇”關(guān)注動畫的國際發(fā)展、創(chuàng)意模式的跨界融合，以及新的視頻傳播方式，探討全媒體背景下傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，及拓展新領(lǐng)域的路徑和策略。

　　電視節(jié)論壇一直引領(lǐng)當今電視的創(chuàng)新及發(fā)展，今年更是將論壇功能從務虛推至務實。今年論壇“特別活動”力推創(chuàng)投新形式--“東方創(chuàng)贏大會”及“華語電視劇劇本推介會”。隨著華人娛樂市場的日益蓬勃、中國網(wǎng)絡視頻的崛起，使各種創(chuàng)意節(jié)目模式與華語電視劇市場在數(shù)年間取得了巨大突破。“創(chuàng)贏東方”擬在世界范圍邀請節(jié)目模式界精英，為年輕創(chuàng)意人員呈現(xiàn)大師觀點并重點培訓創(chuàng)意流程，為青年創(chuàng)意人員搭建平臺，重金獎勵優(yōu)秀創(chuàng)意項目，以培養(yǎng)本土創(chuàng)意力量。而此次華語電視劇劇本推介會則將邀請中國兩岸三地及新加坡等華語電視劇制片人與制作公司，同各地的年輕編劇們進行交流，以推動華語電視劇的創(chuàng)作發(fā)展。

　　特別活動精彩紛呈 吸引大眾踴躍互動

　　本屆電視節(jié)還將舉行隆重的開幕式，以及電視連續(xù)劇互聯(lián)網(wǎng)觀眾票選活動、全球國際廣告獎大賞、第五屆大學生電視節(jié)、一分鐘影像大賽等特別活動，是歷年來最豐富精彩的一次。在堅守專業(yè)定位，秉持權(quán)威性、專業(yè)性的同時，大力拓展大眾互動性，全面提升電視節(jié)公眾參與度和社會影響力。

　　今年電視節(jié)開幕式將以“電視新魅力”為主題，并以綜藝方式為廣大觀眾作全新展示，高雅中不乏高科技、新技術(shù)的呈現(xiàn)。觀眾將通過3D、電視互動等全媒體的方式欣賞到眾多當紅明星經(jīng)典與流行相結(jié)合的精彩演出。

　　電視連續(xù)劇互聯(lián)網(wǎng)觀眾票選活動自2009年增設后，每年均引爆上億點擊率，在本屆電視節(jié)“白玉蘭”獎電視連續(xù)劇單元所有入圍作品中，網(wǎng)友將評選出自己心中“最具人氣男女演員”、“最具實力導演”、“最具吸引力電視劇”等獎項。上海電視節(jié)官方微博自15日起開通投票通道。17日新浪微博首頁開通投票通道。18日起，網(wǎng)友即可登陸新浪娛樂專題頁面投票。

　　全球國際廣告獎大賞是全球廣告業(yè)在中國的首度盛會，世界五大廣告獎：歐洲藝術(shù)指導俱樂部獎、伊比利亞美洲廣告節(jié)、洲際廣告杯賽、龍璽廣告獎、亞太廣告節(jié)的創(chuàng)始人或主席齊臨電視節(jié)，現(xiàn)場評說各家最新獲獎廣告作品。此次大賞是一次創(chuàng)意界與影視業(yè)界的跨界合作，是結(jié)合當下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一場頭腦風暴，更是讓中國新銳創(chuàng)意人感受世界最前沿的創(chuàng)意脈動的絕佳契機。