“奧斯卡最佳外語片”在中國內(nèi)地不是金字招牌，加上引進(jìn)時(shí)機(jī)、配音、競(jìng)爭等原因，《一次別離》難以叫座。
南都鑒定：這部電影從去年就火起來，一路橫掃國外的大小獎(jiǎng)項(xiàng)，在時(shí)光網(wǎng)和豆瓣的評(píng)分居高不下；而且，你不必?fù)?dān)心這是一部悶片，它真的不是。
頂著奧斯卡最佳外語片、柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)等光環(huán)，伊朗電影《一次別離》已于11月13日在中國內(nèi)地上映。截至18日，《一次別離》的全國票房僅為300萬。中國引進(jìn)版的片方、橙天嘉禾的營銷總監(jiān)孫磊對(duì)南都記者坦言，該成績不符合預(yù)期。
上映首周僅收300萬，片方直言“賠錢”
《一次別離》的首周票房為300萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于16日上映的好萊塢3D動(dòng)畫片《守護(hù)者聯(lián)盟》(1800多萬)、批片《幻影追兇》(900萬)等，與熱賣港產(chǎn)電影《寒戰(zhàn)》(周票房9000多萬)相比更是遙不可及。各大影院對(duì)《一次別離》的排期也較為吝嗇，如昨天廣州各大院線一共只排了9場(chǎng)。
“這當(dāng)然是不符合預(yù)期的”，孫磊坦言：“引進(jìn)的時(shí)候我們懷著很大的期待，在推廣方面也投入了很多，所以這樣的票房意味著賠錢。不過我們?cè)谝婚_始也知道這部片在商業(yè)操作上的難度。”孫磊解釋，好口碑和高票房從來就不能劃等號(hào)。對(duì)于排期，“我們不會(huì)抱怨影院，其實(shí)《一次別離》在首周已經(jīng)算是今年上映的藝術(shù)片里排期最好的了。這部影片的定位也不是什么大餐，而是餐后甜點(diǎn)。”
引進(jìn)太遲，缺乏商業(yè)訴求導(dǎo)致不叫座
藝術(shù)片在中國內(nèi)地向來難贏好票房，即便有“奧斯卡最佳外語片”的光環(huán)也于事無補(bǔ)。孫磊對(duì)此做了一些總結(jié)。他認(rèn)為首要的癥結(jié)在于影片與當(dāng)下的商業(yè)訴求不符。“看完這部片，觀眾都傾向于在人性、宗教、信仰等比較宏大的層面進(jìn)行探討；但我們希望觀眾能夠被故事本身吸引，讓影片在故事的流暢度、用線索代入的技巧等方面積攢口碑。為此我們也做了很多努力，但效果卻不盡如人意。”孫磊說，這也許是宣傳方式?jīng)]有切中觀眾的心坎。引進(jìn)時(shí)機(jī)也是一個(gè)關(guān)鍵因素。
《一次別離》2011年就在海外賺足口碑，但它以“買斷片”的指標(biāo)經(jīng)廣電總局特批引進(jìn)時(shí)，已經(jīng)臨近今年暑期。而出于營銷的考慮，《一次別離》的檔期也一拖再拖。孫磊承認(rèn)，這必然會(huì)使一些潛在觀眾已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)等其他渠道看過此片，從而造成票房流失。“定下這個(gè)檔期其實(shí)是希望在大片林立的時(shí)段給觀眾另一種選擇。”
國語配音“一刀切”，“這是個(gè)失誤”
另外，引進(jìn)版“一刀切”采用國語配音的形式也是趕客的原因。“用國語配音是因?yàn)槠杏胁簧賰蓚€(gè)人同時(shí)說話的段落，字幕會(huì)出現(xiàn)得特別快，不太利于觀眾的理解。不過，喜歡原汁原味的觀眾我們也應(yīng)該盡量滿足。這算是一個(gè)失誤。”不過，孫磊還是沒有放棄，“我們?cè)诤透璧赜俺沁M(jìn)行溝通，確保排映《一次別離》。《一次別離》是一部值得去看的好電影。”（南方都市報(bào)）