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省級(jí)衛(wèi)視跨年晚會(huì)競(jìng)爭(zhēng)慘烈 戰(zhàn)局三大兵法總結(jié)

省級(jí)衛(wèi)視跨年晚會(huì)競(jìng)爭(zhēng)慘烈 戰(zhàn)局三大兵法總結(jié)

2013-01-08 17:18:47

  2012年之于江蘇衛(wèi)視是一個(gè)好年份,在經(jīng)歷了廣電總局一系列被視為“限湘”的政策之后,年中,趕超湖南一度成為現(xiàn)實(shí)。最近幾年,業(yè)界能清晰感覺(jué)到江蘇衛(wèi)視的急迫,例如去年的跨年,江蘇衛(wèi)視曾號(hào)稱邀請(qǐng)到蘇珊大媽獻(xiàn)唱,但在一系列口水仗以后,蘇珊大媽并未來(lái)華—然而,在“蘇珊大媽加盟江蘇跨年”發(fā)布會(huì)前夕,江蘇衛(wèi)視仍對(duì)等候的記者宣稱,蘇珊大媽五分鐘后就到……

  這次宣傳上的急功近利,破壞了部分媒體對(duì)荔枝臺(tái)的印象,本應(yīng)保持中立的媒體,在今次的跨年上,有許多唱起了芒果臺(tái)的贊歌,而江蘇衛(wèi)視官微此后表示今次跨年“網(wǎng)絡(luò)滿意度”第一,亦顯得無(wú)力而遭到譏諷。

  今天,比較兩臺(tái)的舞美效果孰優(yōu)孰劣已沒(méi)有意義,唯有量化的數(shù)據(jù)能說(shuō)明問(wèn)題。在去年年底進(jìn)行的衛(wèi)視廣告招標(biāo)會(huì)上,湖南衛(wèi)視實(shí)際中標(biāo)總額比去年大幅縮水54%—似乎衛(wèi)視的排名,終于要變天了,然而,這只是其15%的廣告資源,而高達(dá)35%的溢價(jià),加上跨年晚會(huì)的大勝,也似乎明白無(wú)誤地告訴江蘇衛(wèi)視,明年,你仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)者。這就好像馮小剛(微博)的電影《一九四二》—贏了陣容和喝彩,卻輸?shù)袅擞^眾。

  浙江衛(wèi)視:王的“剩”宴

  —燈滅了 黃貫中還沒(méi)有唱?

  跨年當(dāng)晚,是各家衛(wèi)視搶奪收視混戰(zhàn)之機(jī),浙江衛(wèi)視以1.04的收視率列在第五位。而排在其前面的幾家,除了有意料之中的湖南和江蘇,還有意料之外的深圳。而當(dāng)晚浙江衛(wèi)視在尚未卷入多家衛(wèi)視的戰(zhàn)爭(zhēng)之時(shí),就自己左腳踩右腳,發(fā)生了一場(chǎng)王的“剩”宴。

  想象中,事情是這樣的:跨年當(dāng)晚,主持人華少用遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于“正宗好涼茶……”的語(yǔ)速宣布,跨年晚會(huì)到此結(jié)束之時(shí),嘉賓黃貫中還在后臺(tái)候場(chǎng)—這一天,他已經(jīng)候場(chǎng)了不止四個(gè)小時(shí),直到晚會(huì)結(jié)束,也木有登臺(tái)。最后黃貫中和樂(lè)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)工作人員你拆臺(tái)子我拉燈的氛圍下,仍然不卑不亢,飽含辛酸地開(kāi)始自己的2013處女航。畫(huà)面上開(kāi)始出現(xiàn)黃家駒生前的照片,燈光漸漸模糊……原來(lái)是淚水……

  針對(duì)神秘的王的“剩”宴事件,我們采訪了星空衛(wèi)視宣傳總監(jiān)陸偉,剝開(kāi)層層迷霧,不斷接近事實(shí):黃貫中是誰(shuí)邀請(qǐng)的?浙江衛(wèi)視的宣傳總監(jiān)許繼峰在接受采訪時(shí)說(shuō):“不可能我們邀請(qǐng)了嘉賓又遺忘了。”而燦星的宣傳總監(jiān)陸偉給我刊的答復(fù)是:“當(dāng)晚澳門(mén)的威尼斯人酒店有兩場(chǎng)演出,第一場(chǎng)是浙江衛(wèi)視的跨年演出,邀請(qǐng)的全部是《中國(guó)好聲音》的導(dǎo)師和學(xué)員;第二場(chǎng)演唱會(huì)是黃貫中同學(xué)的跨年演出,在12點(diǎn)之后。而黃貫中的跨年演出,是受酒店的邀請(qǐng)進(jìn)行的。”

  海報(bào)上為什么有黃貫中和楊坤(微博)的頭像?浙江衛(wèi)視方:“浙江衛(wèi)視之前所發(fā)出的所有宣傳物料,包括海報(bào)、預(yù)告片、宣傳稿件,并沒(méi)有《好聲音》學(xué)員和導(dǎo)師以外的宣傳對(duì)象,也從來(lái)沒(méi)有黃貫中擔(dān)任特別嘉賓的提法。”陸偉:“有黃貫中和楊坤頭像的海報(bào)是由酒店張貼出來(lái),為了宣傳當(dāng)晚的兩場(chǎng)演出的。”

  于是,浙江衛(wèi)視跨年演出,并沒(méi)有“黃貫中遭遺忘”的煽情故事,那黃為什么會(huì)忍辱負(fù)重?業(yè)內(nèi)人士推斷,因?yàn)樵邳S調(diào)試樂(lè)器的15分鐘時(shí)間里,有部分觀眾以為演出已經(jīng)結(jié)束,于是漸漸離席,才看上去這般蕭瑟蒼涼,特別,是在這2013年的第一天。

  值得一提的是,《王的盛宴》和王的“剩”宴中,有一點(diǎn)倒是想通的,就是某衛(wèi)視和某導(dǎo)演的回應(yīng),都顯得不太文藝,當(dāng)然,也絕不普通。

  總結(jié)篇

  兵法三招詳解跨年戰(zhàn)局

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