隨著一批綜藝節目于元旦期間登陸晚間十點檔,重慶衛視終于借跨年之際全面改版。這是重慶衛視去年3月恢復晚間電視劇和回收地方頻道欄目后又一次大規模節目調整。
商業廣告也于去年年末悄然復播。本報記者1月9日從多個渠道得知,重慶衛視全天各時段的商業廣告均已恢復招商,部分王牌欄目的廣告刊例價翻倍。
自2011年初轉型“公益頻道”后,重慶衛視主要時段商業廣告逐漸淡出,這家曾經收視不俗的電視臺一度依靠政府補貼和地方頻道補血生存。邁入2013年,重慶衛視正試圖在衛視綜藝混戰和頻道傳統定位之間找到平衡。
綜藝、廣告全面恢復
重慶衛視已經啟動2013年的廣告招商
從去年3月26日開始,重慶衛視恢復了黃金檔電視劇,并從地方臺回收了《拍案說法》等王牌欄目,節目改版初現端倪。
去年4月,重慶廣播電視集團(下稱“重慶廣電”)總裁劉光全在《星電影》欄目新聞發布會上強調,重慶衛視看重收視率,并透露還會有改版計劃。
去年12月31日,重慶衛視的節目編排出現變化——全天以四檔新聞節目為時段劃分,白天節目追求差異化,晚間新節目力爭年輕觀眾,頻道包裝呈現年輕化趨勢。
以變化最大的晚間檔為例,除了電視劇場繼續擴容外,元月1日起《征服全場》、《魔法三人行》、《周末駕到》、《飲食男女》、《大聲說出來》等一批主打年輕觀眾的綜藝節目也先后在十點檔播出,涉及益智闖關、心理情感和魔術表演等多個類型,是時隔近兩年后綜藝節目首度密集現身重慶衛視熒屏。此前重慶衛視僅有《星電影》一檔深夜檔綜藝節目。
頻道形象包裝也體現出直觀變化。不僅衛視臺標、新聞欄目片頭和頻道色彩都進行了調整,重慶衛視還專門拍攝了一組宣傳片,強調全新出發的意味。
根據央視索福瑞CSM42城數據,重慶衛視去年全年平均收視率在三十五家省級衛視中排名23位。此前的2011年,重慶衛視曾一度跌落至34位。
更受人關注的是商業廣告的恢復。從2011年3月轉型“公益頻道之后”,商業廣告只能以提醒節目收看(即“標版”)或代理公益廣告的形式出現在重慶衛視。但從去年年中開始,電視購物等廣告開始出現在重慶衛視,硬廣告也于年底恢復播出。
1月9日,環球電廣傳媒有限公司等多個渠道均對本報記者表示,重慶衛視已經啟動2013年的廣告招商,全天各時段的商業廣告已經明碼標價。環球電廣是重慶衛視的獨家廣告代理商,雙方去年成為“戰略合作伙伴”。
本報記者獲得的一份“重慶電視臺衛視頻道2013年價格表”顯示,2013年重慶衛視的廣告招商被分為白天、晚間和深夜三個時段,其中深夜節目價格最低,每5秒最低7000元;晚間檔價格最高,價格最低的《重慶新聞聯播》5秒廣告為18000元,一年超過五百萬。
而在2011年,以“標版”形式在《重慶新聞聯播》前播出的5秒廣告價則只有5300元,一年不到兩百萬。換言之,僅一個5秒廣告一年下來就可增加近300萬元收入。
上述價格表顯示,重慶衛視僅晚間檔的廣告時段就超過20個,從5分鐘到15分鐘不等。
本報記者還得知,去年10月到11月中旬,重慶衛視在上海、廣州和天津等地舉行了媒體推介會,正式恢復了商業廣告招商。
盈虧變遷下的穩步轉型
2011年后,重慶衛視的廣告收入大幅下滑
在轉型“公益頻道”之前,重慶衛視曾在省級衛視中名列前茅。
根據一篇《北方傳媒研究》的文章,2007年,重慶衛視的全國排名一度達到第四位。盡管2008年開始以軍旅、革命題材的電視劇作為市場定位后收視有一定下滑,但部分節目仍可以在晚間收視戰中排入前三。