當(dāng)下，中國電視業(yè)界的競爭日趨白熱化，購買海外熱播節(jié)目版權(quán)、原創(chuàng)本土綜藝節(jié)目、制作新劇、翻拍舊劇……幾乎所有電視臺都在考慮如何脫穎而出。面對網(wǎng)絡(luò)對年輕受眾的分流以及人們收視習(xí)慣和審美趣味的改變，無論電視內(nèi)容制作商還是衛(wèi)視渠道都必須以變求生。
近年來，越來越多的高收視節(jié)目是由專門的制作公司生產(chǎn)出來，其中很多都是購買海外版權(quán)進(jìn)而本土化落地的產(chǎn)物。2013年，這樣的模式似乎會更進(jìn)一步。
1月26日，上海世博園區(qū)奔馳文化中心的演播廳里擠滿了攝像機(jī)。閃爍的舞臺大燈照在陳小春、楊麗萍和金星的臉上，作為舞蹈類選秀節(jié)目《舞林爭霸》的評委，他們正疲憊地緊盯著臺上的舞者。
跟隨舞者退場，穿過一個(gè)雜亂的化妝通道上樓，又有一個(gè)更大的演播廳。這里是《中國達(dá)人秀》總決賽的排練場地，氣氛似乎更為緊張。
這幾天，燦星制作的宣傳總監(jiān)陸偉就這樣奔波于樓上樓下。兩檔自己公司的節(jié)目同時(shí)錄制，對于這家隸屬于星空傳媒的電視節(jié)目制作公司來說還是頭一次。工作人員向《中國新聞周刊》形容，自己“全年無休”。燦星的主要領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)來自于東方衛(wèi)視。他們基本經(jīng)歷了國內(nèi)娛樂節(jié)目在內(nèi)容制作方面摸索發(fā)展的全過程。
作為2012年最火節(jié)目《中國好聲音》的內(nèi)容提供商，燦星制作在2013年將制作五檔大型真人秀節(jié)目，其中有兩檔的合作對象是央視。
“版權(quán)模式啟蒙年”
給燦星團(tuán)隊(duì)帶來第一次沖擊的是2010年一對賣鴨脖子的“達(dá)人夫妻”。
在2010年《中國達(dá)人秀》的錄制現(xiàn)場，一個(gè)穿卡通豬服裝的男人在舞臺上滾來滾去，表演“宰豬”，遭到全場哄笑并被很快叫停。但此時(shí)，他說出想為妻子買一套卡拉OK設(shè)備的微小愿望。在妻子表演后，兩人竟然得到三個(gè)“YES”，破例晉級。
在一旁觀看節(jié)目錄制的陸偉竟然沒忍住眼淚，因?yàn)?ldquo;平時(shí)根本不會正眼看”的兩個(gè)“升斗小民”居然“迸發(fā)出那種能量”，而且竟然全不在節(jié)目方的設(shè)計(jì)范圍內(nèi)。
“我們原來太高高在上了，”陸偉告訴《中國新聞周刊》，“我們從事電視行業(yè)這么多年，什么故事沒聽過？你會覺得把故事裝進(jìn)一些套子就滿足了。但真人秀節(jié)目不允許你裝套子。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)所有東西都是真實(shí)發(fā)生時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)你太淺薄了。”
最初接觸“達(dá)人秀”的版權(quán)方時(shí)，燦星現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)還未從東方衛(wèi)視獨(dú)立出來，東方衛(wèi)視對是否引進(jìn)該節(jié)目曾有過一次非常激烈的爭論。《達(dá)人秀》一季的版權(quán)費(fèi)30萬美元，這個(gè)價(jià)錢足夠買一個(gè)小節(jié)目播一整年。反對意見認(rèn)為，明星來了都不一定有收視率，一檔由老百姓充當(dāng)主角的節(jié)目怎么會有收視率？更重要的是，當(dāng)時(shí)其他衛(wèi)視已經(jīng)出現(xiàn)了一些“類達(dá)人秀”節(jié)目，收視率并不高。
但陸偉等贊成派則認(rèn)為，傳統(tǒng)的明星綜藝節(jié)目已經(jīng)很難再有爆發(fā)性的吸引力，而且《達(dá)人秀》在全世界的成功一定有其道理，不妨拿過來“學(xué)習(xí)一下”。更何況某品牌已經(jīng)為《達(dá)人秀》的全球版本進(jìn)行了冠名。
他們決定嘗試一下。但從傳統(tǒng)綜藝節(jié)目出來的制作團(tuán)隊(duì)很快遭遇了一系列問題：外方提出了一系列“不可理解”的要求。在他們開出的單子里，整個(gè)團(tuán)隊(duì)竟然需要五百人。而當(dāng)時(shí)最成功的中國節(jié)目團(tuán)隊(duì)也就幾十個(gè)人。
外方的條件還包括，所有評委、選手都要單機(jī)跟拍。“原先我們再大型的晚會，場內(nèi)的機(jī)位最多也只有十幾個(gè)，他們一來就是28個(gè)機(jī)位。”陸偉說。這樣會產(chǎn)生大量的廢鏡頭。
更顛覆中國制作團(tuán)隊(duì)習(xí)慣的是，“導(dǎo)演式”的拍法變成了“紀(jì)錄式”。不管是晚會還是相親類節(jié)目，中國傳統(tǒng)綜藝節(jié)目都是有預(yù)設(shè)的。中方導(dǎo)演喜歡跟選手聊天，幫他們做事先判斷，替他們決定在場上跟評委怎么說；就連一個(gè)簡單的選手進(jìn)場，導(dǎo)演都會讓選手先不帶機(jī)器走上十遍，選定一個(gè)合適的姿勢，再開機(jī)拍攝。而國外團(tuán)隊(duì)要求嚴(yán)禁跟選手聊天。選手哪怕走得歪歪扭扭也絕不糾正。