自從這個(gè)湖南衛(wèi)視紅極一時(shí)的真人秀節(jié)目上周五在爭(zhēng)議聲中落幕以后，這個(gè)話題一直在發(fā)酵。
“賺錢(qián)肯定是賺錢(qián)的，但是具體的數(shù)目我們也不知道。”4月16日，《我是歌手》的一位主創(chuàng)人員告訴本報(bào)記者，《我是歌手》單期節(jié)目制作成本在500-600萬(wàn)元，如此燒錢(qián)，在國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作中是罕見(jiàn)的，但收益肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)數(shù)。
從之前湖南衛(wèi)視舉辦的《我是歌手》總決賽廣告招標(biāo)會(huì)上，亦可窺見(jiàn)其獲利不菲。在第一季總決賽廣告招標(biāo)會(huì)上，在不搭配任何額外資源的情況下，廣告創(chuàng)收總額超過(guò)了5000萬(wàn)元，單價(jià)最高的一條15秒廣告被拍到63萬(wàn)元。
“節(jié)目播出前兩期，已連續(xù)兩周拿下全國(guó)收視第一，所以我們很有信心在之后的播出期間廣告價(jià)格會(huì)大漲。”湖南衛(wèi)視總編辦的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，以后《我是歌手》節(jié)目還將延伸產(chǎn)業(yè)鏈，因此在廣告收入上還將有新的增收空間。"
有業(yè)內(nèi)人士估算，迄今為止，《我是歌手》為湖南衛(wèi)視帶來(lái)超過(guò)2億元的收入。不過(guò)，圍繞《我是歌手》商業(yè)成敗的爭(zhēng)議同樣存在。
“賺錢(qián)確實(shí)很賺錢(qián)，但是盈利模式并沒(méi)有太大的創(chuàng)新，《我是歌手》所創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其廣告收入，但增值的部分并沒(méi)有兌現(xiàn)給湖南衛(wèi)視，而是被一些新媒體所瓜分，或者被無(wú)知地浪費(fèi)。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授周笑評(píng)價(jià)說(shuō)。
而前述湖南衛(wèi)視總編辦的相關(guān)負(fù)責(zé)人則向本報(bào)記者透露說(shuō)，湖南衛(wèi)視也想聚合參與《我是歌手》節(jié)目的明星一起開(kāi)巡回演唱會(huì)，以拓展節(jié)目后續(xù)的盈利鏈條，“但是各個(gè)明星經(jīng)紀(jì)人公司都存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，利益協(xié)調(diào)有難度”。
到底賺了多少？
4月12日晚，《我是歌手》總決賽在湖南衛(wèi)視直播。整整3個(gè)半小時(shí)的電視直播打破了電視史上真人秀節(jié)目的直播時(shí)長(zhǎng)紀(jì)錄。
據(jù)央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》總決賽全國(guó)網(wǎng)收視2.38，份額8.33，中心城市網(wǎng)收視率4.34，份額12.36，雙網(wǎng)均是全國(guó)同時(shí)段第一。《我是歌手》總決賽在黃金時(shí)段收視破4，節(jié)目最高峰值達(dá)到25。
這意味著全國(guó)可能有超過(guò)1.5億人在觀看直播。并且，臺(tái)灣多家媒體當(dāng)日進(jìn)駐湖南衛(wèi)視，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。臺(tái)灣幾乎所有的電視臺(tái)以及節(jié)目都在直播或者討論這個(gè)節(jié)目。“這種現(xiàn)象非常罕見(jiàn)，也許只在北京奧運(yùn)時(shí)有過(guò)。”吳暢暢自《我是歌手》開(kāi)播以來(lái)就特別關(guān)注節(jié)目的走勢(shì)。
真正關(guān)注收視率的是在電視臺(tái)投播廣告的企業(yè)，而事實(shí)也證明，《我是歌手》的高收視率也“對(duì)得起”其高額的冠名及貼片廣告費(fèi)用。
據(jù)本報(bào)記者了解，《我是歌手》的廣告收入主要來(lái)源于三方面：廣告的冠名權(quán)、植入廣告以及插播廣告，其廣告費(fèi)并不是一成不變的。
自開(kāi)播以來(lái)，隨著節(jié)目關(guān)注度迅速升溫，節(jié)目剩余的插播廣告位很快就被敏感的廣告商填滿，原本一條15秒左右8.6萬(wàn)元的插播廣告位價(jià)格在短期內(nèi)迅速漲價(jià)到13萬(wàn)元一條。在最后一期總決賽前進(jìn)行的廣告投標(biāo)中，15秒單條插播廣告價(jià)格最高達(dá)到63萬(wàn)元。
至于節(jié)目的獨(dú)家冠名費(fèi)收入，湖南衛(wèi)視一直未透露具體數(shù)額。但作為獨(dú)家冠名企業(yè)立白此前公開(kāi)表示：“通過(guò)現(xiàn)在的(收視)情況來(lái)看我們的花費(fèi)是值得的。”業(yè)內(nèi)人士分析，立白此番的冠名費(fèi)用為1.5億元。
可見(jiàn)一斑的另一點(diǎn)是，此前有媒體報(bào)道，為表彰《我是歌手》節(jié)目因收視排名獲全國(guó)網(wǎng)同時(shí)段所取得的優(yōu)異成績(jī)，湖南衛(wèi)視給予該節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、總編室等部門(mén)嘉獎(jiǎng)，并發(fā)給獎(jiǎng)金100萬(wàn)元。
“盈利模式?jīng)]創(chuàng)新”
盡管贏得了巨大的營(yíng)收，但對(duì)于《我是歌手》的商業(yè)成功，媒體專家們?cè)谠u(píng)價(jià)上卻有保留。