北京時間6月6日下午消息，波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的一份最新報告顯示，盡管全球經(jīng)濟處于不確定時期，12個全球最富裕國家2011年在奢侈品和奢侈服務方面的支出仍超過1.4萬億美元。其中55%的支出花在了度假旅游和品酒等高端消費體驗方面，而不是昂貴物件。
據(jù)《華爾街日報》報道，體驗式消費的風潮正在迅速興起，甚至蓋過了傳統(tǒng)的奢侈品消費。在歐洲，從2009年到2011年，體驗式消費支出增長了6%，而相比之下個人奢侈品消費支出增長了4%；在美國，前者增長了9%，后者增長6%。
就連在奢侈品市場正值繁榮時期的中國，同期體驗式消費支出增長了28%，超過珠寶和名牌服裝等奢侈品消費22%的增幅。不過，與西方國家消費者相比，中國消費者則似乎更愿意為商品買單。在中國，體驗式消費只占了他們奢侈消費預算的40%，歐洲和美國的這一比例分別為61%和51%。
一些奢侈品牌已經(jīng)在做出調(diào)整適應這一趨勢，例如，旗下?lián)碛新芬淄?微博)和馬克-雅可布等品牌的路威酩軒集團正在開發(fā)白馬連鎖酒店(Cheval Blanc Hotel)，這一酒店主要是根據(jù)集團在波爾多的一座頂級葡萄莊園命名的。目前，法國滑雪勝地庫爾舍維勒(Courchevel)已經(jīng)有一家這樣的酒店，路威酩軒還計劃在馬爾代夫、巴黎、阿曼和埃及的一個島上開同品牌的酒店。
BCG報告的作者表示，在成熟的西方市場，向奢侈體驗消費轉(zhuǎn)移趨勢背后的主要原因是人口方面的。由于富裕的嬰兒潮一代到了退休年齡，而他們對購買更多商品并不感興趣。而中國消費者對奢侈的興趣則還處在一個相對初級的階段，因此仍對鞋子和汽車更感興趣。
BCG合伙人Vincent Lui表示，在中國，Spa、旅游和其它服務也在迅速增長，盡管背后的動機各異。他說：“在西方，是讓自己覺得愉悅，但是在中國，精致餐飲是用來請客或者被人看的。重點在于公開炫富，彰顯地位。”
他補充稱：“奢侈旅游也在增長，但是旅行的內(nèi)容是不同的。西方人不愿意加入旅游團，中國人仍這樣做。他們會加入只有被邀請才能參加的針對超級富豪的私人旅游團，這種旅行的內(nèi)容可能會包括參加一場私人時尚表演等。而在表演間歇，他們會去尋找可以購買的地產(chǎn)或者為孩子尋找私人學校。”
本周早些時候發(fā)布的胡潤報告顯示，中國的奢侈游客喜歡組團旅游，人數(shù)平均在9人。這份報告調(diào)查對象主要是中國的富豪。報告還發(fā)現(xiàn)，85%的富豪希望將孩子送到國外接受教育，約有1/3的人已經(jīng)在海外擁有資產(chǎn)，主要是不動產(chǎn)。(新浪財經(jīng))