近幾日，優酷土豆等多家視頻網站陸續發布明年戰略，雖然各家“玩法”大不相同，但在內容的比拼上，這些視頻網站卻是出奇地一致，那就是耗費重金打造獨家內容，從購買版權到發力自制節目無不用其極，像騰訊視頻2.5億元拿下好聲音網絡播映權、優酷土豆3億元投自制等土豪風十足的消息頻頻爆出，種種跡象顯示視頻網站在內容投入上真的“不差錢”。
視頻版權重現暴漲苗頭
視頻版權曾經歷過一輪過山車式的瘋漲，從每集不到幾千元一路暴漲動輒十幾萬，千萬元購劇一度成為視頻網站的常態。不過，隨著優酷土豆合并及騰訊、搜狐、愛奇藝等視頻網站結成版權聯盟聯合購劇，視頻網站對版權方的議價能力加強，市場才開始降溫，自2011年開始，視頻版權價格幾乎被腰斬。
有漲自然有跌，現在，這個輪回又開始了，版權價格又開始走高。此前，優酷土豆、搜狐視頻和騰訊視頻牽頭組成反盜版聯盟，業界普遍預期此行動會推高版權價格。果然，自此之后，不斷爆出天價購買消息。先是好聲音網絡播映方易主，騰訊視頻以2.5億的天價從搜狐視頻手里搶走了網絡播映權，去年，這個價格還只是一億。《爸爸去哪兒》的第二季網絡獨播版權由愛奇藝以超過1億人民幣的價格收入囊中，同樣花費過億資金購入綜藝節目的還有樂視網。
的確，對于同質化嚴重的視頻網站而言，斥巨資搶購獨播內容在很大程度上顯示出視頻網站競爭之激烈，如果沒有這些獨家的內容，很難留住用戶。
相較于優酷土豆和騰訊視頻這些視頻網站的財大氣粗，深圳本土視頻網站迅雷看看的打法更為靈活，主攻高清電影。該公司副總裁黃芃表示，迅雷看看已經擁有業內最全的高清電影片庫，未來還將繼續加大內容采購力度。他認為，當下視頻行業有點浮躁，“明明是幾十公里的馬拉松賽，現在卻搞得有點像百米賽跑，以至于有些選手的體力已提前透支。”他分析，現在才是視頻行業馬拉松第二個階段剛剛開始的時候，很多潛力選手還沒有發力，再加上百度、阿里、360這些“大家伙”的中途加入，誰都不敢輕言自己所處的位置，難以預判誰是最后贏家。
視頻網站發力自制劇
視頻版權價格居高不下，面對成本壓力，很多網站都開始經營自制劇。從2011年開始，各家視頻網站對于自制內容投入力度都在逐漸增大，期望憑借自制內容的差異化優勢在同質化內容中贏得用戶青睞。
優酷土豆集團總裁劉德樂分析，視頻網站正在經歷和早期電視臺同樣的發展歷程，在視頻網站之前，電視臺從“拼搶獨播劇”到“發力自制”，開拓出全新空間。事實上，優酷和土豆自2009年就開始推出《嘻哈四重奏》等欄目，開啟視頻網站自制元年。劉德樂預計，視頻網絡自制在2014年將迎來全面爆發，優酷土豆集團將投入3億元全力打造網絡自制內容，率領行業從以外購節目為主的依賴階段，進入網絡自制和外購節目的新發展階段。
一直在自制內容上精耕細作的56網在此方面仍將高舉高打。人人公司副總裁、56網CEO周娟接受記者采訪時表示，明年將是視頻行業內容營銷元年，56網對自制內容的把握更加成熟自信，除了提升自制內容投入在整體內容成本中的占比，還將聯合專業影視機構制作提升節目制作水準，將推出一系列充滿青春、正能量高品質內容。在她看來，自制節目對視頻網站擁有非常重要的價值，幾乎是目前樹立品牌差異化、擺脫對采購版權內容過度依賴的惟一手段。未來，視頻網站的內容制作能力將比肩電視臺，尤其在網絡劇、網絡綜藝節目領域，將幫助視頻網站獲得更高營銷價值。