細(xì)分賽道里的大市場(chǎng)｜文具數(shù)碼產(chǎn)品大幅增長(zhǎng) “開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”彰顯消費(fèi)活力

　　智能設(shè)備因補(bǔ)貼政策銷(xiāo)量激增、文具銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)241%、鮮花訂單翻倍……隨著開(kāi)學(xué)季來(lái)臨，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一波“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”熱潮。受訪專(zhuān)家表示，政策補(bǔ)貼與電商活動(dòng)的雙重加持下，實(shí)用需求與情感消費(fèi)共同拉動(dòng)“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)，同時(shí)折射出消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的活力。

　　新一輪國(guó)補(bǔ)已經(jīng)發(fā)放，當(dāng)下正值開(kāi)學(xué)季，智能燈、學(xué)習(xí)桌椅、學(xué)習(xí)機(jī)等更多品類(lèi)進(jìn)入補(bǔ)貼范圍，進(jìn)一步激活了市場(chǎng)。“我準(zhǔn)備換一臺(tái)新平板，再配一支手寫(xiě)筆。現(xiàn)在有國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，再加上門(mén)店的開(kāi)學(xué)補(bǔ)貼，特別劃算?！痹谀暇┬陆挚谔K寧易購(gòu)Max店，大學(xué)生小趙正為新學(xué)期添置“新裝備”。蘇寧易購(gòu)9月9日數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，長(zhǎng)焦手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦和智能手表的銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)110%、184%、129%和94%。

　　不少平臺(tái)都將開(kāi)學(xué)季的活動(dòng)放置于顯著位置。在淘寶的開(kāi)學(xué)季國(guó)補(bǔ)專(zhuān)區(qū)，單價(jià)6000元以?xún)?nèi)的手機(jī)、平板、智能手表/手環(huán)等3C數(shù)碼產(chǎn)品，可享15%補(bǔ)貼，最高減500元；智能燈、學(xué)習(xí)桌、學(xué)習(xí)機(jī)、詞典筆等產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)至高補(bǔ)貼20%，學(xué)生還可額外享受教育優(yōu)惠。多重優(yōu)惠疊加下，活動(dòng)期間，平臺(tái)上參與補(bǔ)貼的學(xué)生人群中，手機(jī)類(lèi)目成交同比提升翻倍，智能手環(huán)、手表類(lèi)目成交同比翻3倍，數(shù)碼相機(jī)類(lèi)目成交同比翻7倍。

　　“什么值得買(mǎi)”8月消費(fèi)報(bào)告也顯示，8月底，開(kāi)學(xué)季碰上國(guó)補(bǔ)，電子產(chǎn)品采購(gòu)進(jìn)入小高峰，帶動(dòng)MacBook、iPad、學(xué)習(xí)機(jī)在8月的整體銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等配件的銷(xiāo)量隨主力設(shè)備同步增長(zhǎng)。

　　另外，隨著開(kāi)學(xué)季臨近，文具、軍訓(xùn)用品等開(kāi)學(xué)必備品類(lèi)銷(xiāo)量顯著上升。“什么值得買(mǎi)”上述報(bào)告顯示，在8月后半月，文具類(lèi)商品表現(xiàn)尤為突出，相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV(商品交易總額)環(huán)比大幅增長(zhǎng)246.2%。其中，作為文具品類(lèi)銷(xiāo)售主力的學(xué)生書(shū)包，GMV實(shí)現(xiàn)了65.6%的環(huán)比提升。

　　抖音電商數(shù)據(jù)顯示，8月19日至24日，數(shù)碼產(chǎn)品、文具、定制校服等開(kāi)學(xué)剛需品類(lèi)銷(xiāo)量同比明顯增長(zhǎng)。其中，文具類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)241%，圓珠筆、鋼筆、記號(hào)筆、筆記本、教學(xué)演示用白板銷(xiāo)量增幅均超100%，彩鉛銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%。除了實(shí)用需求，開(kāi)學(xué)消費(fèi)的情感屬性也愈發(fā)明顯，鮮花銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%。

　　商務(wù)部研究院副研究員洪勇對(duì)記者表示，開(kāi)學(xué)季消費(fèi)呈現(xiàn)出“實(shí)用+情感”雙驅(qū)動(dòng)的特點(diǎn)：一方面，文具、數(shù)碼設(shè)備等剛需品類(lèi)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，體現(xiàn)了學(xué)生和家庭對(duì)學(xué)習(xí)裝備的剛性需求；另一方面，鮮花、定制用品等銷(xiāo)量激增，說(shuō)明開(kāi)學(xué)消費(fèi)逐漸承載了更多情感寄托和儀式感，消費(fèi)內(nèi)容正從功能性向多元化、個(gè)性化延伸。

　　洪勇分析，從供給端來(lái)看，“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”釋放了兩方面的活力：一是商品供給更為豐富。企業(yè)順應(yīng)開(kāi)學(xué)場(chǎng)景，快速推出新品、定制款和優(yōu)惠組合，覆蓋從文具、數(shù)碼產(chǎn)品到學(xué)習(xí)桌椅、智能燈具的全鏈條需求，既滿足基礎(chǔ)功能，也滿足情感表達(dá)和個(gè)性化選擇，展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈的柔性制造和精準(zhǔn)供給能力。二是流通業(yè)態(tài)更趨高效。即時(shí)零售、前置倉(cāng)、同城配送等新模式，讓消費(fèi)者能夠在“想到就買(mǎi)”的場(chǎng)景下快速完成購(gòu)物，極大縮短了供需匹配的時(shí)空距離。

　　“供給端的多樣化與高效化，不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也折射出零售業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的成效，成為推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)的重要?jiǎng)恿??！焙橛抡f(shuō)。

　　記者 王文博