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央視招標白酒內斂電商“土豪” 招標總額首次保密

央視招標白酒內斂電商“土豪” 招標總額首次保密

2013-11-20 15:45:00

來源:山東商報

 

    作為國內最大規模的媒體廣告競購活動,有中國經濟形勢“晴雨表”之稱的央視2014年黃金資源廣告招標會18日在北京舉行。當晚央視公布稱,2014年招標簽約總額穩中有增,但對具體數字卻破天荒地不予公布。數據顯示,2013年央視黃金資源廣告的招標總額為158.8億元,比2012 年同比增長11.39%,創19年新高。
  
  青島啤酒8320萬競得明標第一標

  據介紹,央視2014年廣告招標預售分“簽約認購”和“現場招標”兩部分。9月17日到10月31日為簽約認購,11月18日為現場招標。央視稱,此次招標預售產品數量超過200個,遠遠多于去年的99個,其中簽約認購178個。央視特別提到,今年新增了67個新媒體產品。
  在昨天的招標會上,國美競得第一標,該公司以1.31億元獨家冠名綜藝節目《我要上春晚》,溢價46%;明標第一標則由青島啤酒獲得,其對“新聞聯播組合十秒廣告”一部分標的出價8320萬元。加多寶又競得包括2014央視春節晚會冠名權、世界杯時段等多個標的廣告資源。
  今年是央視招標的第二十個年頭,但與往年不同,今年央視并未公布具體數字。“央視慢慢發現他的對手根本不是任何一家電視臺,而是百度這樣的互聯網大腕。”著名品牌戰略專家、曾參加了歷屆廣告招標的李光斗如此表示。他預測今年年末央視的廣告總額有可能被百度超越。

  “豪飲”白酒局面淡化

  廣告投放行業上的更替也頗能折射經濟轉型環境下的產業變化。
  去年中標企業行業分布前三名分別為:食品飲料、家用電器和金融,此外汽車和旅游業也成為新寵。尤其是四家酒類企業劍南春、五糧液、茅臺、汾酒累計花費17.22 億元,其中劍南春以6.08 億元成為標王。
  而今年截至11月18日晚10時公布的信息顯示,除洋河酒業外,白酒企業并未在搶標大戰中顯露昔日豪氣,甚至往年大肆宣傳的“標王”今年也悄然隱匿。行業上,除一直領先的食品飲料、家用電器外,汽車沖進前三位,旅游和醫藥保健也占據主要位置。
  剛在“雙11”大賺了350億元的天貓,在央視廣告招標中繼續扮演著“土豪”的角色,以1.42億元斬獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴,成為體育賽事廣告招標中的最大一單,溢價率達148%。而京東的廣告投放量同樣呈現“大年”增勢。“十八屆三中全會是中國社會的轉折點,中國將由資源投資主導型社會轉變成消費發展型社會。”李光斗表示,“未來的民生產品、農業生產資料類產品、社會保障類產品、教育類產品等將會成為央視廣告新主角。”綜合《東方早報》《上海證券報》等

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