“雙11”大幕才降，電商們又磨刀霍霍備戰(zhàn)“雙12”。昨天，騰訊旗下易迅網(wǎng)宣布聯(lián)手順豐速運(yùn)、微信和QQ網(wǎng)購(gòu)?fù)瞥觥耙籽?”戰(zhàn)略合作，全面升級(jí)用戶體驗(yàn)，力求在“雙12”中單日訂單破百萬(wàn)。與此同時(shí)，深圳本土電商走秀網(wǎng)也發(fā)出“雙12”戰(zhàn)書(shū)，稱10至12日要實(shí)現(xiàn)歐美同步折扣，全球同價(jià)。
一線電商志在必得
淘寶一手打造了“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物全民狂歡，在今年“雙11”中斬獲了350億元，對(duì)網(wǎng)購(gòu)促銷得心應(yīng)手的淘寶當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失“雙12”商機(jī)，號(hào)稱要拿出3億紅包對(duì)戰(zhàn)“雙12”。
在剛剛過(guò)去的“雙11”中依靠快速的物流服務(wù)和微信支付上位成功的易迅對(duì)“雙12”也是志在必得。易迅網(wǎng)高級(jí)副總裁潘彪昨日接受采訪時(shí)稱，易迅在“雙12”前后分別與順豐、微信、QQ網(wǎng)購(gòu)?fù)瞥龅娜齻€(gè)戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，即易迅+，具體而言，“易迅+順豐”的戰(zhàn)略合作是指順豐將承接易迅所有自建物流之外的訂單，這將幫助易迅的服務(wù)范圍由此前不到100個(gè)地級(jí)市擴(kuò)充到全國(guó)所有省市自治區(qū)300多個(gè)地級(jí)市。“易迅+QQ網(wǎng)購(gòu)”則將聯(lián)手打造騰訊電商的品牌特賣模式，備受關(guān)注的“易迅+微信”的合作則是在此前由易迅運(yùn)營(yíng)的微信精選商品將升級(jí)為微信商城。
在全面啟用順豐作為第三方配送合作伙伴之后，交由順豐配送的訂單有80-90%可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)，其余配送距離在1000公里以上的地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)隔日達(dá)。有消息稱，雙方的戰(zhàn)略合作還將會(huì)不斷升級(jí)，凡是順豐能夠覆蓋的區(qū)域，易迅優(yōu)先將訂單分配給順豐配送。另外，隨著易迅聯(lián)營(yíng)平臺(tái)開(kāi)始從華東區(qū)域試點(diǎn)生鮮、進(jìn)口食品，雙方在生鮮等需要冷鏈物流的品類方面也會(huì)開(kāi)始嘗試合作，如使用順豐的空運(yùn)服務(wù)。
潘彪稱，通過(guò)全位整合騰訊內(nèi)外部資源所推出的這三個(gè)戰(zhàn)略合作將幫助易迅大幅提升購(gòu)物體驗(yàn)，加速對(duì)行業(yè)領(lǐng)先者的彎道超車。他樂(lè)觀預(yù)計(jì)，在今年“雙11”當(dāng)天，易迅網(wǎng)下單筆數(shù)達(dá)到了60萬(wàn)單，單日銷售金額達(dá)到5億元的歷史最高值。通過(guò)與微信、順豐、QQ網(wǎng)購(gòu)三大戰(zhàn)略合作伙伴的合作，“雙12”當(dāng)日有望沖擊百萬(wàn)訂單。
多路電商圍追堵截
作為電商年底最后一輪促銷機(jī)會(huì)，其他電商“諸侯”對(duì)“雙12”也是虎視眈眈。京東、蘇寧等知名B2C電商已經(jīng)是蠢蠢欲動(dòng)。有消息透露，主流B2C電商均在或明或暗備戰(zhàn)“雙12”。
有消息稱，蘇寧或?qū)⒃凇半p12”引爆“家電大戰(zhàn)”，而京東則將聯(lián)合JEEP牧馬人龍騰典藏版在“雙12”當(dāng)天首發(fā)，或?qū)⒕劢蛊囶I(lǐng)域。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則將重心放大至全品類，其促銷策略頗有誠(chéng)意，區(qū)別于其他電商領(lǐng)紅包、贏現(xiàn)金等模式，直接打出低價(jià)招牌，并計(jì)劃將1天促銷放大至一星期。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)備戰(zhàn)“雙12”已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，并要求供貨商備貨量不低于“雙11”，促銷力度將可能與“雙11”持平。
垂直電商也意欲搶奪“雙12”商機(jī)電商網(wǎng)站。走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓稱，為備戰(zhàn)“雙12”，已從歐洲和美國(guó)知名供應(yīng)商采購(gòu)貨品，獲得當(dāng)季貨品零售價(jià)5折左右的供貨成本，加上運(yùn)往中國(guó)的運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅后，網(wǎng)站商品售價(jià)與歐美零售價(jià)格保持一致，甚至更低，實(shí)現(xiàn)全球同價(jià)。他透露，走秀網(wǎng)已在歐洲和美國(guó)建立物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，以極高效率管理貨品的全程物流跟蹤，快速送達(dá)消費(fèi)者手中。同時(shí)還提供便捷的退換貨服務(wù)。（記者 王曉晴）