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在完善動漫產業(yè)鏈條上下功夫

在完善動漫產業(yè)鏈條上下功夫

2014-05-22 10:26:00

來源:經濟日報

    隨著視像技術的不斷突破和傳媒業(yè)的高速發(fā)展,我國動漫產業(yè)將迎來新機遇

    動漫堪稱藝術與現(xiàn)代科技緊密結合的朝陽產業(yè)。我國文化產業(yè)振興規(guī)劃,已將動漫產業(yè)列為重點發(fā)展門類,各地紛紛建立動漫產業(yè)基地、動漫創(chuàng)意城、動漫主題公園等,刺激動漫產業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策不斷釋放。可以說,隨著視像技術的不斷突破和傳媒業(yè)的高速發(fā)展,我國動漫產業(yè)將迎來新機遇。

    但我們也要看到,當前動漫產業(yè)還面臨諸多瓶頸。比如,前期創(chuàng)意不足,中期制作急功近利,后期發(fā)行交易不暢,衍生產品開發(fā)與版權維護能力亟待提高,等等。因此,發(fā)揮龍頭企業(yè)的整合力量,凝聚產業(yè)基地和園區(qū)的實力,鼓勵原創(chuàng),打造從作品創(chuàng)作到整合營銷、從影像觀賞到場館體驗的動漫全產業(yè)鏈,是當前壯大我國動漫產業(yè)的關鍵。

    動漫產業(yè)包含的內容極為豐富,需要龐大的生產與銷售鏈條。到目前為止,國內已建近40個動漫產業(yè)園區(qū)、超過5000家動漫機構,共有450多所高校開設了動漫專業(yè)。從數(shù)字上看,我國動漫產業(yè)形勢一片大好,但是,每年能夠盈利的動漫公司不足1%。可以說,動漫產業(yè)依舊是一個不成熟、且尚未形成完整產業(yè)鏈的行業(yè)。因此,我國的動漫業(yè)亟須構建一個完整的產業(yè)鏈條,才能真正產生經濟效益,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    我國動漫產業(yè)鏈條的構建,需要從以下幾方面入手:

    第一,充分挖掘本土文化激發(fā)原創(chuàng)力。當前,我國動漫形象大多還停留在對美國、日本動漫形象的模仿層面,故事情節(jié)取材范圍相對狹窄,長期局限于“寓教于樂”的傳統(tǒng)制作模式,缺乏想象力,直接導致受眾群體單一。動畫與漫畫的結合是動漫開發(fā)環(huán)節(jié)的重要因素,動漫企業(yè)應該從漫畫作品中挖掘動畫生產的市場潛力,再進行動畫生產。在漫畫動畫的創(chuàng)作中,特別需要深入挖掘我國悠久的歷史文化資源,從神話故事、歷史故事中挖掘內容,激發(fā)動漫創(chuàng)作的原創(chuàng)力。與此同時,要充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備,從覆蓋廣度到核心質量,全面提高動漫人才的整體水平。一方面,要積極鼓勵并引導社會辦學機構開設動漫專業(yè)培訓,從面上擴充人才數(shù)量。另一方面,要加大高等院校對專業(yè)人才,尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。

    第二,整合動漫發(fā)行渠道。發(fā)行渠道是動漫衍生市場價值的重要條件,動漫并不能通過發(fā)行收回全部成本,大部分的成本回收來自于衍生產品。目前,我國動漫產品發(fā)行渠道少且同質化嚴重,許多動漫需要激烈競爭才能擠上發(fā)行平臺,卻又達不到應有的傳播效果。因此,動漫企業(yè)要厘清優(yōu)勢,形成自己的特色,在發(fā)行期間充分利用各類平臺如動漫書籍、雜志、互聯(lián)網、手機等,多渠道推廣并形成自己的品牌與形象,提高知名度。取得一定的經濟效益之后,還可以擴大品牌價值,開發(fā)動漫游戲及主題公園等。

    第三,加強動漫版權保護,強化衍生產品開發(fā)。動漫企業(yè)和動漫產品品牌是無形資產,動漫衍生產品具有巨大的市場空間。動漫產業(yè)最核心的價值就是動畫形象。因此,需要建立公平、公正和法制的產業(yè)環(huán)境,特別是要打擊盜版。我國動漫產業(yè)鏈的發(fā)展需要政府的政策支持,在動漫反盜版及動漫行業(yè)衍生品反假冒偽劣等方面出臺相關打擊盜版的具體實施條例,保護動漫產業(yè)版權、專利權和知識產權,為后來的衍生產品的活力提供保障,也為動漫投資方提供信心,為動漫產業(yè)鏈的良性循環(huán)提供保證。

    第四,提倡民間資本進入。對處在“初級階段”的中國動漫產業(yè)而言,要真正實現(xiàn)“跨越式”發(fā)展,僅憑自身發(fā)展或政策支持顯然是不夠的,必須有大量的資金支持。根據(jù)我國目前的情況,較為可行的做法是政府引導投資、社會多元化控股,通過積極吸收民營資本、境外資本和金融資本介入,讓企業(yè)家和金融家共同參與,跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合動漫產業(yè)資源,形成以資本為主線的動漫產業(yè)鏈。

    第五,實行區(qū)域協(xié)作,完善產業(yè)鏈。完善產業(yè)鏈是指實現(xiàn)前期創(chuàng)造,中期制作和后期營銷的連貫發(fā)展,在現(xiàn)有產業(yè)基礎上尋求跨行業(yè)合作,打造一條由低到高的有序合理的生產流水線,盡量整合行政資源,打破條塊割分的“動漫分級”,著力塑造具有廣泛接受度的動漫形象。應加強在產業(yè)鏈中實現(xiàn)“產學研”相互融合,由學術和研究機構提供智力支持,企業(yè)和研究機構通力合作,謀求經營動漫產業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)渠道的發(fā)展;針對衍生產品的開發(fā)生產,應強化其商業(yè)化運作,從人們對動漫產品的消費需求出發(fā),制作和傳播適合青少年在內的廣泛年齡層次偏好的動漫作品,開發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內的動漫衍生產品。與此同時,通過實施外包戰(zhàn)略等多種方式,努力提高動漫產業(yè)鏈下游的周邊衍生產品的生產能力。當然,動漫產業(yè)的原創(chuàng)、研發(fā)、制作成本較高,對大市場有更強依賴程度,所以還需要加強區(qū)域協(xié)作使商品、資金、技術、人才和信息互動,形成利益共享的共生型運行機制。

    (作者單位:華中師范大學)

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