在微信大行其道的今天，陌陌、微博尚且“壓力山大”，更老牌的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)徹底成為“緬懷過去”的紀(jì)念品。

　　去年8月，人人網(wǎng)關(guān)閉了運(yùn)營(yíng)五年的《開心農(nóng)場(chǎng)》服務(wù)器，在網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品迭代不斷的互聯(lián)網(wǎng)江湖，這一事件并不鮮見，但沒有人只把它當(dāng)成一款游戲。在多數(shù)人的記憶里，種菜、偷菜的熱潮是社交網(wǎng)站輝煌的象征，而一款游戲的落幕更成為了昔日社交香餑餑慘被邊緣化的縮影。

　　“兩年沒來了，上來跟老同學(xué)問個(gè)好”，已經(jīng)工作四年的張英(化名)近日在人人網(wǎng)發(fā)了這樣一條狀態(tài)，她對(duì)這樣的行為給出了“懷舊”、“唏噓”、“感傷”等諸多定義。幾乎同一時(shí)期，張英的同學(xué)劉賀也在人人網(wǎng)上發(fā)了狀態(tài)：“告別這里，朋友們可到微信找我。”

　　這種時(shí)光交錯(cuò)的社交產(chǎn)品騰挪并不鮮見。近幾年，無論是從MSN到QQ、博客到微博，還是開心網(wǎng)到微信，多數(shù)用戶均會(huì)用上述方式“駕臨”或“離開”，在社交工具變遷的潮流下，觀察者堅(jiān)信，用戶群在潛移默化但突然間大規(guī)模遷移。

　　但企業(yè)并不這么看，根據(jù)人人公司財(cái)報(bào)，2011年到2013年，人人網(wǎng)的激活用戶為1.47億、1.78億和2.06億，穩(wěn)步上升。這一數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)的對(duì)比造成一種恍惚感。對(duì)于一家企業(yè)賴以生存的用戶基礎(chǔ)而言，到底什么說了算？

　　在邏輯上，主打年輕特別是校園用戶的人人網(wǎng)會(huì)迎來一批又一批學(xué)生，且群體從大學(xué)生向中學(xué)生不斷擴(kuò)展。但另一個(gè)數(shù)據(jù)卻是個(gè)不祥的反證。有媒體統(tǒng)計(jì)顯示，人人網(wǎng)月登錄用戶從2011年12月的3800萬，上升至2012年12月的5600萬后，在2013年12月又下降到了4500萬。

　　用戶即流量，流量即金錢，對(duì)以廣告和游戲業(yè)務(wù)為支撐的社交網(wǎng)站而言，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的下降無疑是致命的。數(shù)據(jù)顯示，人人公司2013年?duì)I收1.57億美元，相比2012年的1.6億美元下降，是2009年以來營(yíng)業(yè)收入的第一次下降。

　　反映在資本層面，則是上市三年的全球社交網(wǎng)站第一股市值從2011年的55.3億美元，墜落到如今的12.5億美元，跌幅高達(dá)75%。

　　有人稱，因?yàn)檫@種尷尬局面，人人網(wǎng)的投資者錯(cuò)過了退出的最佳時(shí)期。

　　而當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，昔日社交香餑餑顯得更為轉(zhuǎn)型艱難。移動(dòng)客戶端展示界面的局限性決定了廣告和游戲等業(yè)務(wù)平行遷移更具難度，實(shí)際上，用戶從PC端遷移到移動(dòng)端就是個(gè)艱難的工作，不然淘寶不會(huì)害怕微信，手機(jī)淘寶不必請(qǐng)李敏鎬代言而大投廣告。

　　如何破局？“我著急，但不害怕。”去年底，人人公司CEO陳一舟亮出最新打法：從針對(duì)白領(lǐng)和學(xué)生的大眾市場(chǎng)重新回歸人人網(wǎng)的大本營(yíng)——聚焦“90后”的年輕學(xué)生市場(chǎng)，搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“半張船票”。

　　而在今年，久未露面的開心網(wǎng)CEO程炳皓開始頻繁接受采訪，重點(diǎn)闡述移動(dòng)游戲和社交的關(guān)系，“2013年，游戲收入已占到公司總營(yíng)收的70%以上，推出了近10款自研手游，投資了3家開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且組建了海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)”。按照程炳皓的判斷，未來十年，移動(dòng)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，因此 “2014年我們主要目標(biāo)是推出精品自研手游，同時(shí)加大投資與代理發(fā)行力度，深入布局手游市場(chǎng)。希望今年底是可以談成績(jī)的時(shí)候”。

　　垂直和細(xì)分市場(chǎng)無疑成為了這些昔日香餑餑的救命稻草。