制圖：劉鑫

　　【百企談品牌強(qiáng)國】中國石化：打造世界領(lǐng)先品牌 引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　中新財經(jīng)5月13日電 作為國有重要骨干能源企業(yè)，中國石化將打造世界領(lǐng)先品牌提升到公司發(fā)展戰(zhàn)略的高度。黨的十八大以來，中國石化把品牌建設(shè)擺到更加重要的位置，堅定不移邁向產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端，在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中鍛造卓著品牌。

　　中國石化始終心懷“國之大者”，想黨和國家之所想、急黨和國家之所急，在打造享譽(yù)全球的中國品牌上有所作為，自覺地扛起保障國家能源安全、引領(lǐng)我國石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擔(dān)當(dāng)國家戰(zhàn)略科技力量三大核心職責(zé)，致力于向全人類提供更潔凈、更高端、更多元的能源化工產(chǎn)品，不斷滿足全球人類美好生活需要，在建設(shè)品牌強(qiáng)國的宏偉進(jìn)程中彰顯“大國重器”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　近年來，中國石化以世界領(lǐng)先發(fā)展方略為引領(lǐng)，以系統(tǒng)化管理和一體化思維實(shí)施策略，探索出一條特色品牌建設(shè)之路。“十三五”期間，中國石化品牌價值由2462.88億元增長至3085.91億元，增長了25%，位居中國能源化工行業(yè)第一、全國第三。在國資委組織開展的“中央企業(yè)品牌建設(shè)工作對標(biāo)評估”考評中，中國石化品牌建設(shè)能力位居中央企業(yè)第一名。

　　“品牌競爭是大國經(jīng)濟(jì)競爭的重要戰(zhàn)場，品牌革命是構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐，品牌塑造是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。”中國石化始終站在“兩個大局”高度謀劃推動品牌工作，不斷與世界一流品牌同臺競技，加快打造中國特色和全球競爭力的民族品牌、世界品牌。目前，中國石化在打造與世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司相匹配的世界領(lǐng)先品牌征程中已經(jīng)邁出了堅實(shí)步伐。

　　國家“十四五”規(guī)劃將品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略層面，對開展中國品牌創(chuàng)建行動、提升自主品牌影響力和競爭力作出部署。

　　下一步，中國石化將深入貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，著力構(gòu)建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤心、品牌增值“四位一體”軟實(shí)力體系，堅定不移打造立得住、傳得開、叫得響的央企品牌，努力為億萬消費(fèi)者提供高質(zhì)量的“中國石化服務(wù)”，著力以“黨和人民好企業(yè)”“負(fù)責(zé)任國際化大公司”的形象走進(jìn)千家萬戶。

　　一是突出質(zhì)量第一，提升品牌生命力。牢固樹立“質(zhì)量永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步”“每一滴油都是承諾”的理念，把質(zhì)量提升行動貫穿于構(gòu)建“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局全領(lǐng)域，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。前不久，中國石化發(fā)布了綜合加能站新形象進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)，加快打造圍繞車主的“人、車、生活”一體的新零售模式。未來，將繼續(xù)探索更多新業(yè)務(wù)、提供更多優(yōu)質(zhì)的公共產(chǎn)品，為消費(fèi)者的美好生活“加油”。

　　二是追求持續(xù)創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌競爭力。聚焦打造技術(shù)先導(dǎo)型公司、擔(dān)當(dāng)國家戰(zhàn)略科技力量，大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，努力做到先人一步、快人一拍、高人一籌，用“專精特新”為品牌競爭力提升不斷注入源頭活水。目前，中國石化頁巖氣勘探開發(fā)技術(shù)、乙烯成套技術(shù)、芳烴成套技術(shù)等18項(xiàng)技術(shù)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。齊魯石化-勝利油田百萬噸級CCUS示范工程將對我國推進(jìn)CCUS規(guī)模化發(fā)展具有重大示范效應(yīng)。

　　三是加快綠色發(fā)展，擦亮品牌底色。公司在全方位提升能源供給保障能力的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)傳統(tǒng)能源低碳轉(zhuǎn)型，扎實(shí)推進(jìn)化石能源潔凈化、潔凈能源規(guī)模化、生產(chǎn)過程低碳化、能源產(chǎn)品綠色化，確保如期實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，用深厚的綠色發(fā)展底蘊(yùn)讓中國石化的顏值更高、品牌更亮。中國石化力爭在“十四五”末，建成中國第一氫能公司，年減排二氧化碳達(dá)到1000萬噸以上。

　　四是強(qiáng)化運(yùn)營管理，贏得品牌認(rèn)同。堅持系統(tǒng)化思維，打造以品牌管理體系、質(zhì)量保證體系、技術(shù)創(chuàng)新體系、品牌傳播體系、品牌保護(hù)體系為核心的品牌建設(shè)綜合體系。高度重視品牌資產(chǎn)管理，健全品牌架構(gòu)管理制度，強(qiáng)化商標(biāo)先行意識，將品牌資產(chǎn)管理工作規(guī)范化、體系化。

　　五是扛穩(wěn)社會責(zé)任，強(qiáng)化品牌影響。在國家重大活動、急難險重任務(wù)、基本民生保障、社會公益事業(yè)中帶頭擔(dān)當(dāng)、不辱使命。打造以用戶為中心的標(biāo)志性品牌活動，堅決扛起助力鄉(xiāng)村振興政治責(zé)任，實(shí)現(xiàn)“健康快車”“情暖驛站”“愛心驛站”“司機(jī)之家”等社會公益項(xiàng)目常態(tài)化、品牌化、規(guī)模化，深入推進(jìn)境外社會責(zé)任建設(shè)，助力“一帶一路”建設(shè)，讓“負(fù)責(zé)任”成為中國石化品牌的關(guān)鍵詞。

　　六是講好品牌故事，傳播品牌形象。不斷豐富中國石化品牌的精神內(nèi)涵，圍繞“能源至凈、生活至美”品牌承諾進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈品牌建設(shè)，構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣，持續(xù)尋找與受眾的價值共振點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，講述公司為全球民眾帶來美好生活的能源轉(zhuǎn)型品牌故事，讓更多人知道中國石化、了解中國石化、貼近中國石化。中國石化牽頭進(jìn)行冬奧火炬研發(fā)攻關(guān)和量產(chǎn)工作，實(shí)現(xiàn)全球首次以碳纖維復(fù)合材料制作奧運(yùn)火炬外殼，創(chuàng)新使用氫能和碳纖維技術(shù)，助力綠色奧運(yùn)，獲得廣泛好評。(完)