【百企談品牌強國】蒙牛集團執(zhí)行總裁：用品牌力量助推國家軟實力提升
中新財經(jīng)5月26日電 近年來，許多民族品牌在全球大放異彩，“中國名片”越來越閃亮，“中國故事”越講越動聽，“品牌強國”之路越走越寬闊。”
近日，蒙牛集團執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程向中新網(wǎng)“百企談品牌強國”欄目表示，中國乳業(yè)是國家品牌戰(zhàn)略的受益者，品牌強國建設(shè)，不但為中國企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供動能，也成為助推“國家軟實力”提升的重要力量。
據(jù)他介紹，作為乳品行業(yè)的“全球十強”，蒙牛的品牌價值在不斷攀升，也贏得了更廣闊的消費市場。蒙牛為何能讓品牌建設(shè)深入人心？
李鵬程認為有兩大因素，一方面是蒙牛秉承“質(zhì)量是最大的正直”的理念，快速推進產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，打造世界品質(zhì)的乳制品，用趕超歐盟標準的產(chǎn)品核心指標，贏得消費者的信賴；另一方面是蒙牛始終堅持“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念，不斷豐富品牌內(nèi)涵、持續(xù)提升與消費者溝通能力。
李鵬程表示，近年來，蒙牛全面啟動品牌升級戰(zhàn)略，通過與中國航天、世界杯、中國足球、迪士尼樂園、環(huán)球影城等國內(nèi)外重大主題IP、知名體育IP的長期合作，快速提升品牌價值，贏得市場廣泛青睞。
此外，蒙牛于2021年首次進行了logo煥新，更加年輕化、國際化的蒙牛形象正在席卷全球。尤其是今年以來，蒙牛將“天生要強”的品牌主張與體育精神有機結(jié)合，牽手中國女足、谷愛凌等，開展全方位的品牌營銷行動。
當中國女足登頂亞洲杯，作為中國足協(xié)中國之隊的官方合作伙伴、持續(xù)支持中國女足的蒙牛集團，率先官宣拿出千萬現(xiàn)金獎勵奪得冠軍的中國女足，并致敬“天生要強”的鏗鏘玫瑰們。而牽手知名運動員谷愛凌，更是讓蒙牛在冰雪運動上大放異彩。
正是這些相互支撐、相互共鳴的品牌、IP互動過程中，蒙牛將企業(yè)品牌調(diào)性與代言人的特質(zhì)形成強社交關(guān)系，讓消費者真實的感受品牌形象、個性和情感等重要營銷觸點——這被不少媒體評論為“創(chuàng)造體育營銷的新典范”。
同時，作為中國最早“走出去”的乳品品牌之一，如何與全球消費者實現(xiàn)品牌共鳴？李鵬程認為，應(yīng)該做好產(chǎn)品與服務(wù)，結(jié)合當?shù)匚幕_展品牌建設(shè)，提升各國人民對“中國制造”的認同，為中國在全世界贏得更多的朋友。
“食品是直接服務(wù)普通消費者的民生產(chǎn)品，優(yōu)秀的食品品牌能夠成為‘心的橋梁’。特別是在從新冠疫情沖擊中復蘇的特殊時期，食品企業(yè)抓住關(guān)鍵機遇，做好產(chǎn)品與服務(wù)，結(jié)合當?shù)匚幕_展品牌建設(shè)，必將有力提升各國人民對‘中國制造’的認同，為中國在全世界贏得更多的朋友。”李鵬程說。(完)