中新網(wǎng)杭州7月19日電 題：浙江鄉(xiāng)村觀察：鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)“帶頭大哥”哪里找？

　　記者 王題題

　　浙江麗水市松陽(yáng)縣四都鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)葉楠最近為一個(gè)事發(fā)愁。

　　松陽(yáng)被《中國(guó)國(guó)家地理》雜志譽(yù)為“最后的江南秘境”，古村落隱藏在青山碧水之間的四都鄉(xiāng)，也是熱門(mén)游客打卡地。

　　葉楠說(shuō)，四都鄉(xiāng)幾個(gè)村的旅游發(fā)展各具特色且有一定的規(guī)模。

　　比如，陳家鋪村以網(wǎng)紅書(shū)店——先鋒書(shū)店入駐，吸引民宿等各種業(yè)態(tài)進(jìn)入村里，從而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；平田村則通過(guò)邀請(qǐng)羅德胤等知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行老屋改造，讓一幢幢老屋變身餐廳、藝術(shù)家工作室、展覽館、農(nóng)耕館及民宿，使即將走向空心化的村落漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅打卡地。

　　“發(fā)展至今，就單個(gè)村而言，其文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著提質(zhì)升級(jí)的二次創(chuàng)業(yè)。”葉楠說(shuō)，因此，該鄉(xiāng)在謀劃如何串點(diǎn)成面，突破各村鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)中的瓶頸。

　　如何破局？四都鄉(xiāng)采取的破題之策是在政府牽頭下，計(jì)劃聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)里所有民宿運(yùn)營(yíng)者成立一個(gè)民宿聯(lián)盟，并在其中推選一位帶頭人。讓該帶頭人成為政府和民宿運(yùn)營(yíng)者之間的橋梁，更好地推動(dòng)整村運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

　　然而，找到這樣的“帶頭大哥”并非易事，這讓葉楠犯難。

　　在浙江大學(xué)旅游研究所副所長(zhǎng)周永廣看來(lái)，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)“帶頭大哥”的人才實(shí)在難得。鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)也不是暴利，也不是高新科技，如果拿人才投入的教育成本來(lái)看，鄉(xiāng)村很難支撐。

　　“這兩年有一個(gè)好的機(jī)會(huì)窗口，就是大量的旅行社人才，尤其是導(dǎo)游都有相當(dāng)?shù)膸ж浤芰Α！币虼耍苡缽V建議，可積極引導(dǎo)旅行社人才到村里做鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)。

　　浙江衢州常山金源村正是通過(guò)旅行社人才，為鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)找到了“帶頭大哥”。

　　疫情之下，旅游業(yè)普遍被認(rèn)定為最受打擊行業(yè)之一。在旅游業(yè)摸爬滾打二十多年的衢州市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周建明，帶著他的團(tuán)隊(duì)逆“市”而上，并整合衢州市31家旅行社抱團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展，奮力開(kāi)拓新市場(chǎng)，參與到金源村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，打造了“景區(qū)村+旅行社”模式，引來(lái)浙江省內(nèi)外旅游界聚焦。

　　值得一提的是，該模式打破了旅行社市與縣之間、縣與縣之間的行業(yè)地域限制和同業(yè)內(nèi)耗，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)資源共享、市場(chǎng)共拓、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、余缺調(diào)劑。

　　在浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專(zhuān)家顧益康看來(lái)，村書(shū)記是最好的“帶頭大哥”。鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)需要集聚社會(huì)各界力量，比如文旅公司、學(xué)校、運(yùn)營(yíng)商。但他們都是助推者，村集體才是運(yùn)營(yíng)主體，村書(shū)記一定要有經(jīng)營(yíng)頭腦，都應(yīng)該是招商引資的大隊(duì)長(zhǎng)，要用千方百計(jì)把村民都動(dòng)員起來(lái)。只有激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)才能持久。

　　而臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局(下稱(chēng)“臨安文旅局”)副局長(zhǎng)陳偉洪并不覺(jué)得旅行社人才和村書(shū)記是合適的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)“帶頭大哥”。

　　他覺(jué)得傳統(tǒng)旅行社的渠道運(yùn)營(yíng)模式和鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)是兩個(gè)賽道，村書(shū)記事務(wù)繁多，也不一定專(zhuān)業(yè)。他傾向通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作的形式，并引進(jìn)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師，專(zhuān)業(yè)的事讓專(zhuān)業(yè)的人來(lái)干，讓鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)“活”起來(lái)。

　　此前，杭州臨安發(fā)布全國(guó)首個(gè)村落景區(qū)公共品牌——“天目村落”，并向全球發(fā)出“邀請(qǐng)函”，為11個(gè)村招募“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師(團(tuán)隊(duì))”。

　　“運(yùn)營(yíng)商的責(zé)任就是把村子運(yùn)營(yíng)好。”陳偉洪說(shuō)，在鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)中，首先招引市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐村落，再通過(guò)不斷招引各類(lèi)投資商入村，然后，以鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)商影響和帶動(dòng)村委會(huì)、村民參與運(yùn)營(yíng)和鄉(xiāng)村發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。

　　同時(shí)，陳偉洪也坦言，該挑選什么樣的運(yùn)營(yíng)商，其依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)是什么，這是鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師招募中最難的一項(xiàng)。

　　在陳偉洪看來(lái)，合格的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師應(yīng)該具備理想情懷、工匠精神、集聚資源能力、造勢(shì)炒作能力，以及高人一籌的策劃、文創(chuàng)、設(shè)計(jì)、規(guī)劃等能力，這樣才能成為優(yōu)秀的“帶頭大哥”。

　　為了吸引合格的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師參與鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，臨安制定了七個(gè)方面共99條的考核標(biāo)準(zhǔn)，并拋出了10萬(wàn)元至70萬(wàn)元人民幣的年度獎(jiǎng)勵(lì)。

　　記者注意到，近年來(lái)，浙江鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，但也存在產(chǎn)品供給不夠豐富、品質(zhì)不高、整村運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)、共富路徑探索不夠等不足之處。

　　大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)還停留在依托相關(guān)資源、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、景區(qū)進(jìn)行單點(diǎn)式開(kāi)發(fā)建設(shè)，缺乏了系統(tǒng)整合和深度運(yùn)營(yíng)，靠一家一戶，一村一企很難破題，“帶頭大哥”的遴選、考核、獎(jiǎng)勵(lì)、退出的閉環(huán)機(jī)制急需建立。(完)