長沙晚報全媒體記者 劉攀 實習生 黃伊萱
在剛剛過去的中秋假期，不少市民身著漢服、國風元素的服飾出行游玩，滿滿的節日儀式感撲面而來。隨著“國潮風”成為當下眾多品牌追趕的風口，漢服等古風國潮也逐步拓展至更廣泛的人群。時下，以漢服為代表的童裝正越來越流行，主打國潮童裝的新品牌也在趁機崛起。記者注意到，隨著新一代消費者對家國文化更加自信和熱愛，對國潮、中國文化的追捧也開始慢慢轉移到了他們的孩子身上。
年輕父母成國潮童裝粉絲
國潮是“國風”和“潮流”的結合，也是傳統文化理念、傳統文化元素與時下潮流的融合。
在此熱度下，熱愛中國風的年輕一代對國潮和中國文化的喜愛延續到了他們孩子的身上。
“我很喜歡在網上買漢服童裝，給孩子穿非常有特色，也能留下獨特的成長印記。”給女兒買漢服童裝的90后媽媽小月表示，兒童本身就超萌，穿起民族服裝來別提多可愛了。對美感與精致的追求，使80后、90后父母成為國潮童裝的忠實擁躉。
同樣熱衷購買國潮童裝的還有娃在幼兒園的家長王可欣。“之前幼兒園舉辦過一次‘著漢服品文化’活動，要求自備漢服參加走秀，從那以后不僅娃喜歡上這種飄逸的感覺，我也一發不可收拾地愛上買各式各樣的國潮特色童裝了。”她說，小孩穿漢服也有種延續傳統文化的感覺。
據第一財經商業數據中心發布的報告顯示，近年來“國潮”“新國貨”相關搜索指數呈現穩定上升趨勢；近十年來中國品牌的關注度提升至70%。唯品會數據顯示，今年以來，國風童裝在平臺出現爆發式增長，是平臺關注度最高的服飾品類之一。中秋節前夕，“國潮特賣”“兒童國風”等成為平臺熱搜的關鍵詞。今年8月以來，中國風童裝銷售同比猛增143%。
小而美店鋪線上訂單增速快
國潮風興起，淘寶平臺國潮風的童裝店鋪數量也逐漸增多。大數據顯示：國潮童裝線上訂單增長69%，是增長最快的童裝風格之一。
在淘寶“國潮風童裝店鋪榜”上，妮莎倍兒童裝排名第一。該店鋪主要銷售國風古裝及配飾，兒童消費場景主要分為：演出服、旗袍風、女童漢服和唐裝，價格親民，定位偏中低端，店鋪服裝價格為60至130元。在2022年新款中國風女童漢服銷量榜中，該店鋪月銷5000件以上，30天成交增速超過100%。
另一家廣受消費者喜愛的商家則是市場上較早專作兒童漢服的西子問。連續兩年，該店鋪在雙11、雙12線上中國風童裝中榜單排名首位。
“我們的兒童漢服基本上舍棄了梅花、牡丹等傳統圖案，改為繡上老虎、牛、老鼠等可愛動物圖案，將帽子也做成兔子等形狀，更加符合兒童活潑、童趣的形象。”西子問店鋪客服表示，兒童漢服在形制上都會有所改良，一體式漢服更方便兒童穿脫。
在設計上下功夫的同時，他們也關注了家長的需求。“考慮到兒童皮膚較敏感，對于直接接觸皮膚的漢服，我們都會在衣服內部額外加上一層棉內襯，穿起來更舒適，家長也會更放心。”
從市面上的國潮童裝品類看，可分為兩大類：一類適用于拍照、外出游玩、演出等場景，包含唐裝、旗袍等傳統古裝；一類則將傳統文化元素嵌入現代日常服裝中，適用于日常穿衣場景，主要表達“國潮”的設計理念。
品牌積極擴張角逐新賽道
今年5月，在第六個“中國品牌日”前夕，中央廣播電視總臺財經節目中心發布《中國消費品牌趨勢(2022)》，其中提到國品新潮已成為中國品牌發展的主要趨勢之一。
該調查指出，國貨品牌正在不斷順應年輕消費趨勢，將傳統文化與現代時尚深度融合，將經典復古和個性表達進行跨界演繹，運用社交媒體推廣、跨界合作等新的營銷手段，積極和年輕消費者進行互動，從不同的角度，全新定義中國風、創造中國潮。
由此，國風童裝的崛起也吸引了諸多品牌的注意力：星巷、幼嵐等一批童裝新品牌已于2021年獲得了資本方加持，除此之外，市場上還有主打面料創新的小藍象；主打親子服的草莓南瓜等；很多新興服裝品牌通過增加童裝板塊擴大營收，如蕉下(防曬系列)、貓人；傳統品牌FILA、安踏、李寧等的童裝板塊也都在積極擴張。
作為老牌童裝行業的頭部品牌Balabala也在借著東風發力。目前，該品牌推出了數個極具中國元素的系列童裝，包括大鬧天宮聯名系列、蘇州博物館聯名系列、水墨漫威系列等。數據顯示，其國風童裝在線上的銷量同比翻倍。JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的國風兒童服飾，相繼出圈，受到90后父母青睞。
發展至今，支撐國潮童裝的并非僅是“拍照”需求，而是時尚感在人們生活中已越來越重要。在對美好生活的追求中，高顏值的服裝早已成為市民日常生活中不可缺少的一部分。
記者手記
“流量有時盡，品牌無絕期”。盡管此刻國潮風起，但如何能在一陣陣的流量潮中屹立不倒，回歸童裝的產品本質，持續創造與年輕消費者共鳴的“流量”，似乎才是童裝品牌需要持續研究的功課。
在越來越強的文化自信中，傳統與經典的潛力也在等待更深層地挖掘，我們更期待越來越多的童裝品牌，通過持續創新保持熱度的延續，真正實現國潮文化產品與傳統文化的互融互通。希望這股國潮風一直吹下去，從小眾走向主流，從潮流變成日常，最終融入生活，成為我們的習慣。