中新網(wǎng)北京4月12日電 (記者 劉文文)全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ(NIQ)12日發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)者展望》報(bào)告顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)者信心有所回升，更關(guān)注健康與理性消費(fèi)。尼爾森IQ認(rèn)為，中國(guó)零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“性價(jià)比時(shí)代”。
今年以來(lái)，隨著各項(xiàng)宏觀政策發(fā)力顯效，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，市場(chǎng)銷售繼續(xù)恢復(fù)。1-2月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)81307億元，同比增長(zhǎng)5.5%。
消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的積極變化推動(dòng)消費(fèi)者恢復(fù)信心。報(bào)告指出，整體來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者信心有所回升。根據(jù)尼爾森IQ對(duì)1100名中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)研，50%受訪者表示自己財(cái)務(wù)狀況好轉(zhuǎn)。在對(duì)未來(lái)預(yù)期上，65%的受訪者認(rèn)為到2024年底其家庭收入會(huì)有所改善，高于54%的亞太地區(qū)平均值，也高于2023年同期為48%的中國(guó)消費(fèi)者預(yù)期。
與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者培養(yǎng)了新的消費(fèi)習(xí)慣，更加趨向于理性及健康。報(bào)告顯示，在參與調(diào)研的消費(fèi)者中，30%的受訪者青睞多在家、少出門的生活方式；40%稱只買會(huì)用到的東西以避免浪費(fèi)；50%傾向于積極保健以預(yù)防健康問題，29%的受訪者在購(gòu)物前會(huì)提前計(jì)劃以控制支出，35%稱其大部分日常購(gòu)物都已在網(wǎng)上進(jìn)行，新的消費(fèi)者需求和價(jià)值體系的出現(xiàn)也將為快消企業(yè)帶來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)遇。
尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)表示，過(guò)去一年里，中國(guó)消費(fèi)者在注重產(chǎn)品性能、質(zhì)量和品牌聲譽(yù)的同時(shí)，也愈發(fā)關(guān)注價(jià)格的合理性，中國(guó)零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“性價(jià)比時(shí)代”，對(duì)于快消品零售商及品牌商而言，需要在消費(fèi)者的不同感知中發(fā)掘機(jī)遇，根據(jù)不同品類的性能與價(jià)格增長(zhǎng)趨勢(shì)制定更精準(zhǔn)的定價(jià)和促銷策略，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)遇。(完)