看花、賞景、吃春鮮，春日消費(fèi)熱潮勢頭正盛，活力彰顯，持續(xù)釋放“春日經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁動(dòng)能。
在江蘇省南京市溧水區(qū)，梅花、櫻花、油菜花、郁金香、海棠等鮮花競相開放，近萬畝草莓進(jìn)入最佳采摘季。當(dāng)?shù)匾曰槊剑怨?jié)造勢，開發(fā)賞梅花、采草莓、看煙花、觀民俗、住民宿等一系列“農(nóng)文旅”相融合的活動(dòng)，激活春日消費(fèi)的“一池春水”，一季度休閑農(nóng)業(yè)共接待游客58.75萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入約1.18億元。
最是一年春好處，不少城市居民選擇走入鄉(xiāng)村，賞春花、挖春筍、吃野菜、住民宿……感受鄉(xiāng)野樂趣，助力鄉(xiāng)村文旅“上春山”。
山東省濟(jì)南市霞峰村化身世外桃源，依托萬畝桃林舉辦了桃文化旅游節(jié)，通過開展桃源潮市集、風(fēng)箏嘉年華、雙層露天花車等精彩活動(dòng)引來8萬余名游客打卡，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入83萬余元；福建省永安市吉山村化作金色海洋，金燦燦的油菜花與古建筑、青山、藍(lán)天交相輝映，當(dāng)?shù)赝ㄟ^開發(fā)“賞花+歷史文化”路徑吸引游客，接待各地游客近百萬人次；江蘇省常州市金山區(qū)化身花香茶海，開拓“茶產(chǎn)業(yè)+文旅”的融合發(fā)展之路，游客在其中觀茶景、品茶飲、觀茶技、宿茶居，“沉浸式”體驗(yàn)金壇茶文化。
借“春景”助“農(nóng)旅”，變“流量”為“留量”。“消費(fèi)者踏青、賞花需求的釋放，將帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等消費(fèi)提升，利好相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)，提升文旅產(chǎn)品供給品質(zhì)，有利于文旅需求進(jìn)一步釋放。
成都近郊，一些商家將火鍋設(shè)在了油菜花田間，吃火鍋賞花的體驗(yàn)別具一格……在美團(tuán)上，“露營地”等關(guān)鍵詞的搜索量同比翻倍增長，“露營燒烤”“親子露營”“露營裝備”等成為熱門搜索詞。
露營+燒烤、露營+live音樂、露營+圍爐煮茶、露營+親子活動(dòng)……城市郊區(qū)的短途游、周末游，帶動(dòng)了“露營經(jīng)濟(jì)”。某互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，露營帳篷成交額環(huán)比增長240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長150%，三合一天幕成交額環(huán)比增長700%。
尋一處綠地，搭起帳篷，架起天幕，擺好餐食，享受春日午后的愜意時(shí)光……“家庭式”露營在蘇州城內(nèi)持續(xù)升溫，成為不少居民閑暇時(shí)間的首選活動(dòng)；廣州珠江邊的臨江帶狀公園附近，多家租賃點(diǎn)提供“拎包露營”服務(wù)，造型奇特、科技感十足、方便快捷的各類帳篷琳瑯滿目；貴州省貴陽市數(shù)十家露營基地生意火熱，通過開發(fā)完善動(dòng)物農(nóng)場、樂隊(duì)演出、露天電影等各類項(xiàng)目，滿足市民游客“微度假”“微旅行”的新型旅游偏好。
“‘露營經(jīng)濟(jì)’發(fā)展一定是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的，真正的露營體驗(yàn)應(yīng)該是以親近自然、感受自由、放松身心，與朋友和家人共度時(shí)光為主要目的。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐表示，隨著人們的露營、文旅需求越來越普遍，露營產(chǎn)業(yè)也會(huì)在持續(xù)摸索消費(fèi)者特點(diǎn)和需求中逐漸發(fā)展、走向成熟。
鄉(xiāng)野踏青、城郊露營，春季文旅消費(fèi)持續(xù)釋放生機(jī)活力，各地政府也開展各類促消費(fèi)活動(dòng)，助力春日消費(fèi)持續(xù)升溫。江蘇泰州通過舉辦商超拔河活動(dòng)，發(fā)放實(shí)物獎(jiǎng)品及消費(fèi)券等拉動(dòng)消費(fèi)千余萬元；河北衡水開展“迎春踏青”消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，共發(fā)放760萬元政府消費(fèi)券；安徽省鳳臺(tái)縣發(fā)放600萬元，共計(jì)35800張商品類和文旅類惠民消費(fèi)券，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。
“春日經(jīng)濟(jì)”熱度不減，春日消費(fèi)勢頭正盛，如何將“季節(jié)性經(jīng)濟(jì)”變?yōu)椤叭晷越?jīng)濟(jì)”成為廣受關(guān)注的話題。多位專家表示，要研發(fā)適應(yīng)不同季節(jié)的系列產(chǎn)品，打造不受季節(jié)限制的品牌IP，并通過政策引導(dǎo)和市場推廣策略，培養(yǎng)消費(fèi)者跨季節(jié)消費(fèi)的習(xí)慣，從而延續(xù)和擴(kuò)大春日經(jīng)濟(jì)的影響，實(shí)現(xiàn)全年消費(fèi)市場的持續(xù)活躍。