首頁  ?  財經  ?  經濟觀察

每天售出200萬本!圖書市場搭上抖音電商“快車”

2024-04-21 12:06:50

來源:中國新聞網

  第三方報告顯示,短視頻、直播已經成為新書首發的重要渠道,在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書,有15本是新書。

  在第29個世界讀書日來臨之際,有數據顯示,抖音電商每天售出圖書超200萬冊,該平臺已經成為新書首發的重要陣地。為什么現在新書首發紛紛選擇抖音?和老牌圖書電商平臺相比,抖音展現出哪些吸引力?

  首發選抖音,小眾圖書也能找到“大市場”

  3月26日,作家麥家攜最新長篇力作《人間信》,作客@與輝同行 直播間,與董宇輝開啟一場關于成長、故鄉、命運的深度對話。

  直播中,這部麥家潛心打磨5年、由新經典發行的《人間信》上架抖音電商,在當天的直播中累計售出6.8萬冊。這場直播吸引超25萬人同時在線觀看,更有話題“董宇輝麥家知音再相遇”沖上抖音熱榜。

麥家攜新書《人間信》作客“與輝同行”直播間

  這樣的故事不是個例,2023年11月20日下午3時,一場主題為“我們這個時代的戲劇”的直播在@莫言 的抖音直播間準時開啟。

  對談中,莫言和于和偉不僅表演了書中的片段,還圍繞表演、創作、戲劇等諸多話題展開暢聊,累計吸引了超550萬人次圍觀,莫言新書《鱷魚》也同步在抖音電商發布。

  實際上,除了莫言這樣的熱門作家外,對于冷門作家或圖書,抖音依然展現出絕佳的銷售效果。

  社會科學文獻出版社是一家主打專業類書籍的出版機構。據該社市場營銷中心總經理兼發行部主任張鵬介紹,社科文獻社每年推出的新書中,超九成都是專業書,但于2023年6月在抖音電商正式啟動自播,在短短半年即實現自播達播業績平衡,全年銷售額同比增長120%。

  歡迎熱門圖書,也不放棄冷門文學。首發一次,成功一次的慣例,即便是小眾圖書,在短視頻和直播平臺上,首發也會找到“大市場”。

  注重版權保護,與權利方建立良好機制

  除了直播帶貨對圖書消費的帶動外,抖音對圖書版權保護方面的舉措為圖書生存營造了一個良好環境,平臺會持續主動監測、回掃,對商家定期抽檢,一旦發現盜版會立刻刪除該商品,并對違規商家進行處罰,還會有神秘抽檢等,不遺余力打擊盜版。

  抖音還與權利方建立專人對接機制,一方面,通過定期聯絡及會議,讓合作出版機構了解平臺維權機制及規則,有效進行權益保護;一方面,讓出版社的問題能夠通過接口渠道進行反饋并得到解決。目前,抖音電商合作范圍已經覆蓋近百家出版機構。

  另外,抖音日活用戶超過6億,龐大的用戶數,再加上高效的算法機制,是抖音電商成功的一個關鍵因素,這些都成為新書愿意在抖音平臺首發的重要原因。

  中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪就指出,當今電商市場蓬勃發展,興趣電商應運而生,在促進消費轉型、激發消費熱情方面發揮了極大作用。“抖音電商的探索和深入適應了消費者的需求變化,讓消費者與消費品、服務之間達成更高效的匹配,激發更高效的消費動機和消費意愿。”

  愛上閱讀,消費者為什么選抖音電商平臺?

  為什么圖書在抖音這種短視頻平臺能碰撞出更多絢麗的火花,而不是其他傳統電商平臺呢?在人民文學出版社副總經理王秋玲看來,圖書與直播間帶貨的聯系越來越緊密,圖書市場已經發生了結構性重塑。

人民文學出版社副總經理王秋玲

  據介紹,由人民文學出版社出版的遲子建作品《額爾古納河右岸》,在主播董宇輝推薦后被更多讀者所認識,并在讀者的自發推廣下形成了巨大的口碑效應,在一年半的時間內實現驚人銷量,總印量已超過600萬冊。《唐詩三百首詳析》在直播間半個小時便售出近20萬冊。

  中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春認為,直播電商降低了閱讀門檻,激發潛在讀者興趣,讓很多短視頻用戶直接轉化為閱讀新人群。另一方面,直播與短視頻還促進優質內容向出版業回流帶動圖書銷售,讓更多人重新愛上閱讀。(完)

  • 相關閱讀
  • 聯合國工業發展組織第四次工業革命產業加速器(杭州)揭牌

    人民網北京4月21日電 (記者孫陽)近日,“聯合國工業發展組織第四次工業革命產業加速器(杭州)揭牌儀式暨中德產業對接會”在杭州舉辦。 據了解,聯合國工業發展組織第四次工業革命產業加速器致力于打造科技創新中樞...

    時間:04-22
  • 從“撿塑”到“減塑” 循環經濟激發綠色動能

    塑料因造價低、耐腐蝕、應用廣等特性方便了人們的生活,但卻因難降解帶來了嚴重的環境問題,成為全球生態環境保護面臨的一大難點痛點。近年來,各地不斷在技術、模式、應用上創新減塑舉措,在探索中持續拓展生態價值...

    時間:04-22
  • 春日里的“雙向奔赴” 各地承接產業轉移態勢顯著

    圖為位于河南周口港附近的益海嘉里(周口)現代食品產業園智能化食用油灌裝車間。受訪者供圖 在西部“小城”璧山,全球首條無人駕駛云巴急速行駛,抵達全國最大的新能源汽車“刀片電池”生產基地;在兩廣交匯地梧州...

    時間:04-22
  • 北交所今日啟用920代碼號段 市場建設完成重要一步

    原標題:北交所今日啟用920代碼號段 市場建設完成重要一步 4月22日,北京證券交易所上線啟用920代碼號段功能,標志著北交所有了全新的上市“身份證”,市場建設完成重要一步。 為落實北交所“深改19條”,規范證券...

    時間:04-22
  • 個人養老金頂層制度設計出爐兩周年 運行平穩但仍需撬動更多人繳存

    原標題:個人養老金頂層制度設計出爐兩周年 運行平穩但仍需撬動更多人繳存  4月21日,個人養老金頂層制度設計出爐兩周年。2022年4月21日,國務院辦公廳印發《關于推動個人養老金發展的意見》(以下簡稱《意見》);...

    時間:04-22
  • 2024世界內燃機大會在津開幕

    原標題:2024世界內燃機大會在津開幕 2024世界內燃機大會20日在天津開幕。大會由中國內燃機學會和天津大學聯合主辦,以“綠色 可靠 智能 高效”為主題,吸引了國內外眾多科學家、企業家參會,共話“雙碳”背景下內燃...

    時間:04-22
  • 合肥基本構建完成空天信息全產業鏈

    原標題:合肥基本構建完成空天信息全產業鏈 21日,中科衛星空天信息產業基地正式落戶安徽合肥高新區。該基地為合肥高新區與中國科學院空天信息創新研究院合作項目,致力于打造集空天微波載荷生產研發、AIRSAT星座全...

    時間:04-22
  • 首季中國經濟熱點問答|中國市場對外資吸引力何在?

    原標題:首季中國經濟熱點問答|中國市場對外資吸引力何在?商務部數據顯示,今年一季度,中國實際使用外資金額3016.7億元,同比下降26.1%。與此同時,新設外資企業達1.2萬家,同比增長20.7%,制造業引資比重上升。 如...

    時間:04-22
  • 中國70項發明斬獲日內瓦國際發明展金獎

    原標題:中國70項發明斬獲日內瓦國際發明展金獎  第49屆日內瓦國際發明展21日在瑞士日內瓦閉幕,中國代表團攜197項發明參展,共獲得70項金獎和97項銀獎。   來自中國科學技術大學地球和空間科學學院的“大氣多參...

    時間:04-22
  • 違規改裝、充電困難 電動車治理難題何解?

      讓電動自行車便民又安全(金臺視線)  近年來,隨著我國電動自行車保有量持續增長,因電動自行車引發的火災等也呈增長態勢。據國家消防救援局統計,2023年,全國共接報電動自行車火災2.1萬起,較2022年上升17.4%...

    時間:04-22
免責聲明:本網對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。 本網站轉載圖片、文字之類版權申明,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除。
主站蜘蛛池模板: 粉嫩大学生无套内射无码卡视频| 男女下面一进一出视频在线观看| 精品国产亚洲一区二区三区在线观看 | 一级毛片免费毛片毛片| 毛片亚洲AV无码精品国产午夜| 午夜视频www| 被催眠暴jian的冷艳美mtxt下载| 国产男女插插一级| 91嫩草私人成人亚洲影院| 奇米影视7777777| 久久精品无码一区二区三区| 欧美日韩成人午夜免费| 四虎最新地址在线观看1080p| 91热视频在线| 天天综合网在线| 一色屋精品视频任你曰| 欧美乱大交XXXXX潮喷| 内地女星风流艳史肉之| 色妞视频一级毛片| 国产精品无码V在线观看| 下面一进一出好爽视频| 欧美一区二区日韩国产| 全部在线播放免费毛片| 五月天丁香在线| 国产精品视频九九九| 中国大陆一级毛片| 日本中文字幕在线观看| 久热中文字幕在线精品免费| 猫咪www免费人成网站| 又大又紧又粉嫩18p少妇| 色综合a怡红院怡红院首页| 国产在线资源站| 国产国产在线播放你懂的| 天堂中文字幕在线观看| 久久久久无码专区亚洲AV| 最新国产三级久久| 亚洲a级在线观看| 欧美丰满大乳大屁股流白浆| 亚洲国产精品一区二区三区久久 | 日本护士激情波多野结衣| 亚洲欧美日韩综合一区久久|