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每天售出200萬本!圖書市場搭上抖音電商“快車”

2024-04-21 12:06:50

來源:中國新聞網

  第三方報告顯示,短視頻、直播已經成為新書首發的重要渠道,在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書,有15本是新書。

  在第29個世界讀書日來臨之際,有數據顯示,抖音電商每天售出圖書超200萬冊,該平臺已經成為新書首發的重要陣地。為什么現在新書首發紛紛選擇抖音?和老牌圖書電商平臺相比,抖音展現出哪些吸引力?

  首發選抖音,小眾圖書也能找到“大市場”

  3月26日,作家麥家攜最新長篇力作《人間信》,作客@與輝同行 直播間,與董宇輝開啟一場關于成長、故鄉、命運的深度對話。

  直播中,這部麥家潛心打磨5年、由新經典發行的《人間信》上架抖音電商,在當天的直播中累計售出6.8萬冊。這場直播吸引超25萬人同時在線觀看,更有話題“董宇輝麥家知音再相遇”沖上抖音熱榜。

麥家攜新書《人間信》作客“與輝同行”直播間

  這樣的故事不是個例,2023年11月20日下午3時,一場主題為“我們這個時代的戲劇”的直播在@莫言 的抖音直播間準時開啟。

  對談中,莫言和于和偉不僅表演了書中的片段,還圍繞表演、創作、戲劇等諸多話題展開暢聊,累計吸引了超550萬人次圍觀,莫言新書《鱷魚》也同步在抖音電商發布。

  實際上,除了莫言這樣的熱門作家外,對于冷門作家或圖書,抖音依然展現出絕佳的銷售效果。

  社會科學文獻出版社是一家主打專業類書籍的出版機構。據該社市場營銷中心總經理兼發行部主任張鵬介紹,社科文獻社每年推出的新書中,超九成都是專業書,但于2023年6月在抖音電商正式啟動自播,在短短半年即實現自播達播業績平衡,全年銷售額同比增長120%。

  歡迎熱門圖書,也不放棄冷門文學。首發一次,成功一次的慣例,即便是小眾圖書,在短視頻和直播平臺上,首發也會找到“大市場”。

  注重版權保護,與權利方建立良好機制

  除了直播帶貨對圖書消費的帶動外,抖音對圖書版權保護方面的舉措為圖書生存營造了一個良好環境,平臺會持續主動監測、回掃,對商家定期抽檢,一旦發現盜版會立刻刪除該商品,并對違規商家進行處罰,還會有神秘抽檢等,不遺余力打擊盜版。

  抖音還與權利方建立專人對接機制,一方面,通過定期聯絡及會議,讓合作出版機構了解平臺維權機制及規則,有效進行權益保護;一方面,讓出版社的問題能夠通過接口渠道進行反饋并得到解決。目前,抖音電商合作范圍已經覆蓋近百家出版機構。

  另外,抖音日活用戶超過6億,龐大的用戶數,再加上高效的算法機制,是抖音電商成功的一個關鍵因素,這些都成為新書愿意在抖音平臺首發的重要原因。

  中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪就指出,當今電商市場蓬勃發展,興趣電商應運而生,在促進消費轉型、激發消費熱情方面發揮了極大作用。“抖音電商的探索和深入適應了消費者的需求變化,讓消費者與消費品、服務之間達成更高效的匹配,激發更高效的消費動機和消費意愿。”

  愛上閱讀,消費者為什么選抖音電商平臺?

  為什么圖書在抖音這種短視頻平臺能碰撞出更多絢麗的火花,而不是其他傳統電商平臺呢?在人民文學出版社副總經理王秋玲看來,圖書與直播間帶貨的聯系越來越緊密,圖書市場已經發生了結構性重塑。

人民文學出版社副總經理王秋玲

  據介紹,由人民文學出版社出版的遲子建作品《額爾古納河右岸》,在主播董宇輝推薦后被更多讀者所認識,并在讀者的自發推廣下形成了巨大的口碑效應,在一年半的時間內實現驚人銷量,總印量已超過600萬冊。《唐詩三百首詳析》在直播間半個小時便售出近20萬冊。

  中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春認為,直播電商降低了閱讀門檻,激發潛在讀者興趣,讓很多短視頻用戶直接轉化為閱讀新人群。另一方面,直播與短視頻還促進優質內容向出版業回流帶動圖書銷售,讓更多人重新愛上閱讀。(完)

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