第三方報(bào)告顯示，短視頻、直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書，有15本是新書。
在第29個(gè)世界讀書日來臨之際，有數(shù)據(jù)顯示，抖音電商每天售出圖書超200萬冊(cè)，該平臺(tái)已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要陣地。為什么現(xiàn)在新書首發(fā)紛紛選擇抖音？和老牌圖書電商平臺(tái)相比，抖音展現(xiàn)出哪些吸引力？
首發(fā)選抖音，小眾圖書也能找到“大市場(chǎng)”
3月26日，作家麥家攜最新長(zhǎng)篇力作《人間信》，作客@與輝同行 直播間，與董宇輝開啟一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng)、故鄉(xiāng)、命運(yùn)的深度對(duì)話。
直播中，這部麥家潛心打磨5年、由新經(jīng)典發(fā)行的《人間信》上架抖音電商，在當(dāng)天的直播中累計(jì)售出6.8萬冊(cè)。這場(chǎng)直播吸引超25萬人同時(shí)在線觀看，更有話題“董宇輝麥家知音再相遇”沖上抖音熱榜。
麥家攜新書《人間信》作客“與輝同行”直播間這樣的故事不是個(gè)例，2023年11月20日下午3時(shí)，一場(chǎng)主題為“我們這個(gè)時(shí)代的戲劇”的直播在@莫言 的抖音直播間準(zhǔn)時(shí)開啟。
對(duì)談中，莫言和于和偉不僅表演了書中的片段，還圍繞表演、創(chuàng)作、戲劇等諸多話題展開暢聊，累計(jì)吸引了超550萬人次圍觀，莫言新書《鱷魚》也同步在抖音電商發(fā)布。
實(shí)際上，除了莫言這樣的熱門作家外，對(duì)于冷門作家或圖書，抖音依然展現(xiàn)出絕佳的銷售效果。
社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社是一家主打?qū)I(yè)類書籍的出版機(jī)構(gòu)。據(jù)該社市場(chǎng)營銷中心總經(jīng)理兼發(fā)行部主任張鵬介紹，社科文獻(xiàn)社每年推出的新書中，超九成都是專業(yè)書，但于2023年6月在抖音電商正式啟動(dòng)自播，在短短半年即實(shí)現(xiàn)自播達(dá)播業(yè)績(jī)平衡，全年銷售額同比增長(zhǎng)120%。
歡迎熱門圖書，也不放棄冷門文學(xué)。首發(fā)一次，成功一次的慣例，即便是小眾圖書，在短視頻和直播平臺(tái)上，首發(fā)也會(huì)找到“大市場(chǎng)”。
注重版權(quán)保護(hù)，與權(quán)利方建立良好機(jī)制
除了直播帶貨對(duì)圖書消費(fèi)的帶動(dòng)外，抖音對(duì)圖書版權(quán)保護(hù)方面的舉措為圖書生存營造了一個(gè)良好環(huán)境，平臺(tái)會(huì)持續(xù)主動(dòng)監(jiān)測(cè)、回掃，對(duì)商家定期抽檢，一旦發(fā)現(xiàn)盜版會(huì)立刻刪除該商品，并對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行處罰，還會(huì)有神秘抽檢等，不遺余力打擊盜版。
抖音還與權(quán)利方建立專人對(duì)接機(jī)制，一方面，通過定期聯(lián)絡(luò)及會(huì)議，讓合作出版機(jī)構(gòu)了解平臺(tái)維權(quán)機(jī)制及規(guī)則，有效進(jìn)行權(quán)益保護(hù)；一方面，讓出版社的問題能夠通過接口渠道進(jìn)行反饋并得到解決。目前，抖音電商合作范圍已經(jīng)覆蓋近百家出版機(jī)構(gòu)。
另外，抖音日活用戶超過6億，龐大的用戶數(shù)，再加上高效的算法機(jī)制，是抖音電商成功的一個(gè)關(guān)鍵因素，這些都成為新書愿意在抖音平臺(tái)首發(fā)的重要原因。
中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員朱迪就指出，當(dāng)今電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，興趣電商應(yīng)運(yùn)而生，在促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型、激發(fā)消費(fèi)熱情方面發(fā)揮了極大作用。“抖音電商的探索和深入適應(yīng)了消費(fèi)者的需求變化，讓消費(fèi)者與消費(fèi)品、服務(wù)之間達(dá)成更高效的匹配，激發(fā)更高效的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)意愿。”
愛上閱讀，消費(fèi)者為什么選抖音電商平臺(tái)？
為什么圖書在抖音這種短視頻平臺(tái)能碰撞出更多絢麗的火花，而不是其他傳統(tǒng)電商平臺(tái)呢？在人民文學(xué)出版社副總經(jīng)理王秋玲看來，圖書與直播間帶貨的聯(lián)系越來越緊密，圖書市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性重塑。
人民文學(xué)出版社副總經(jīng)理王秋玲據(jù)介紹，由人民文學(xué)出版社出版的遲子建作品《額爾古納河右岸》，在主播董宇輝推薦后被更多讀者所認(rèn)識(shí)，并在讀者的自發(fā)推廣下形成了巨大的口碑效應(yīng)，在一年半的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)驚人銷量，總印量已超過600萬冊(cè)。《唐詩三百首詳析》在直播間半個(gè)小時(shí)便售出近20萬冊(cè)。
中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春認(rèn)為，直播電商降低了閱讀門檻，激發(fā)潛在讀者興趣，讓很多短視頻用戶直接轉(zhuǎn)化為閱讀新人群。另一方面，直播與短視頻還促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向出版業(yè)回流帶動(dòng)圖書銷售，讓更多人重新愛上閱讀。(完)