從亞洲東部的“天府之國”到南美洲西部的“天涯之國”，從北半球的“最美人間四月天”到南半球的金秋時節(jié)，智利圣地亞哥的古老文明見證了來自遙遠東方的白酒魅力。
4月19日，以“香遇世界 和美共生”為主題的2024五糧液“和美全球行”主題文化活動智利站在圣地亞哥開啟。活潑明快的智利國舞奎卡舞、富有視覺沖擊的川劇變臉，在五糧液的濃香中，帶來南美風情與巴蜀之美的文化碰撞。
邂逅智利：美酒凝聚和美友誼
作為川酒領軍品牌、巴蜀文化名片、中國白酒典型代表，五糧液以“和美”為名，在活動現場向南美友人遞出中國白酒的醇美濃香：大熊貓、中國茶、傳統(tǒng)民樂等飽含中國元素的展臺吸引嘉賓駐足，經典五糧液、五糧液·緣定晶生、五糧液·紫氣東來等核心產品奪人眼球，以五糧液為基酒的特調雞尾酒五谷羅尼刷新海外友人對中國白酒的認知。
實際上，五糧液與南美洲并非初次“緣聚”。
600多年前，來自南美的玉米，成為五糧液酒釀造原料之一，至此五糧液酒“香、甜、凈、爽、醇”風味大成，“香氣悠久、味醇厚，入口甘美、入喉凈爽，各味諧調、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”，不僅是中華“和諧”“共美”的物化呈現，也成為世界之美、和合共生的完美體現。
走入現代，五糧液與南美洲更加緣分深厚。
1915年，五糧液在美國巴拿馬國際博覽會嶄露頭角，開啟了中國白酒國際化的嶄新篇章。隨后數十年里，五糧液在美洲屢獲殊榮：1995年榮獲巴拿馬國際博覽會金獎獎牌；1999年獲得智利99國際旅游、酒店及食品博覽會特等金獎；2002年在巴拿馬“第20屆國際商展”中榮獲白酒類金獎……
如今，五糧液攜一杯傳承千年的美酒前來，再次助力南美經貿文化交流繁榮與共。位于南美洲地區(qū)的智利，不僅是全球葡萄酒出口大國之一，也是全球重要的酒水消費市場之一。智利站活動期間，五糧液與智利最大的酒水飲料集團(CCU)進行了深度交流，在實現資源共享、優(yōu)勢互補，加快推進雙方在新產品研發(fā)、品牌推廣、市場開拓等方面的務實合作層面，達成合作意向。
“我們期待以五糧液‘和美全球行’為契機，讓兩國消費者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通，就如智利諺語所描繪的那樣：‘從世界的另一頭觸及到你的心靈’。”五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液愿以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，促進中智文化互鑒互賞，創(chuàng)造更多和美相遇、妝點更多和美故事、凝聚更多和美友誼。
走向世界：擦亮中國白酒名片
白酒是中國文化的重要載體，“中國酒都”宜賓4000多年的釀酒史鑄就了五糧液深厚的文化基底，也讓五糧液肩負起傳播中國白酒文化的重要使命。
為推動中國白酒走向世界，五糧液堅定“走出去”步伐，發(fā)起成立了國際名酒聯盟，積極參加共建“一帶一路”國家和地區(qū)重大公共活動；站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等重大國際平臺活動，講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權……
今年1月，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單顯示，五糧液品牌價值達258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級。
目前，五糧液已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心，產品覆蓋全球百余個國家和地區(qū)。此外，五糧液還在中國香港、日本東京等地設立了“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領白酒成為世界民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
打造“和美”IP：傳遞中國白酒文化
眾所周知，智利不是五糧液“和美全球行”走向世界的第一站。
2023年，五糧液“和美全球行”首站赴法國巴黎，以文化、藝術等多元形式，向世界展示中國白酒文化，同時推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
歐洲之旅后，再度啟航的五糧液走向了大洋洲、南美洲更多、更廣的天地。據了解，除了舉辦“和美全球行”活動外，五糧液還深度融入四川省情推介會等活動，深入考察調研大洋洲、南美洲市場；同時“香”約中國香港，亮相2024年APEC中國工商理事會香港論壇、2024年APEC中國工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會，展現中國白酒文化精髓、巴蜀之美與五糧和美魅力，為中國白酒品牌國際化注入新的活力，為亞太經貿往來、文化交流貢獻智慧。
在傳播白酒文化的過程中，五糧液在業(yè)內率先提出了“和美”價值主張，積極打造“和美”IP，持續(xù)向世界展現“酒味全面、各味諧調、恰到好處”的中國味道、“和合共生、美美與共”的中國哲思。
曾從欽在五糧液“和美全球行”智利站活動致辭中表示，“和美”是推動不同文明交流互鑒的最大公約數。世界文明豐富多彩，文明交流互鑒的關鍵在于“求同存異、各美其美、美人之美、美美與共”。“五糧液和美全球行”旨在向世界展示中國白酒文化，助力不同文明交流融合，促進各國人民相知相親。
懷揣精釀濃香，在接下來的“和美全球行”活動中，五糧液將繼續(xù)攜“和美”理念，不斷以創(chuàng)新方式提升世界對中國白酒的認知與體驗，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創(chuàng)造和美、共享和美，加速引領中國白酒走向世界舞臺。