所有來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的人，都可以在一個(gè)寫著“可持續(xù)超市”的黃色背景墻前，換一個(gè)硬幣。
然后，進(jìn)場(chǎng)之后就可以拿著這個(gè)硬幣，再去領(lǐng)取一個(gè)環(huán)抱袋子，里面裝著本子、鑰匙扣、杯墊等文創(chuàng)產(chǎn)品，這些都是可再生，循環(huán)利用的。
就連飲料都是“零糖低脂”的青瓜汁、胡蘿卜汁、仙人掌百香果汁……喝起來(lái)沒(méi)什么甜味，但容易聯(lián)想到“健康”。
這是4月24日，2024寶馬集團(tuán)之夜上的一些場(chǎng)景。總之，所有的細(xì)節(jié)都在傳遞一個(gè)詞——“可持續(xù)的未來(lái)”。
“我們想通過(guò)這個(gè)超市，告訴大家一件事，那就是：寶馬的可持續(xù)理念，不僅是一句話，更是一種行動(dòng)。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁高翔說(shuō)。
寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策表示：“電動(dòng)化、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展是汽車行業(yè)的大趨勢(shì)，定義了未來(lái)的汽車。BMW新世代車型將未來(lái)出行三大領(lǐng)域的核心創(chuàng)新集于一身。‘新世代’不僅僅是一款車，它代表著下一代寶馬全新產(chǎn)品系列的開(kāi)始。”
寶馬新世代概念車新世代車型：很未來(lái)，更寶馬
在2024寶馬集團(tuán)之夜上，寶馬集團(tuán)的新世代概念車完成了中國(guó)首秀，展現(xiàn)BMW品牌及產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、技術(shù)和理念上的一次跨越，揭示了下一代產(chǎn)品系列的特性：“很未來(lái)，更寶馬”。
寶馬新世代概念車新世代車型(Neue Klasse)最初是上世紀(jì)60年代非常成功的一系列BMW車型的總稱。作為一家歷經(jīng)百年風(fēng)云的企業(yè)，主動(dòng)求變、持續(xù)創(chuàng)新以及全面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)是寶馬集團(tuán)跨越周期的成功要素。伴隨經(jīng)典的新世代系列車型的推出，公司對(duì)產(chǎn)品陣容及研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷模式進(jìn)行了全方位革新，為寶馬今天的成功奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以此為參照，寶馬集團(tuán)將2025年在全球投產(chǎn)的一系列全新車型統(tǒng)稱為“新世代”，代表了這一系列產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、技術(shù)到造車?yán)砟畹挠忠淮螒?zhàn)略性的重大邁進(jìn)，寶馬集團(tuán)再次以新愿景、新實(shí)力和新產(chǎn)品，迎接嶄新的未來(lái)。
“隨著新世代車型的面世，我們將重塑整個(gè)公司以及我們對(duì)未來(lái)出行的影響力。這意味著：更多純粹駕駛樂(lè)趣、更多數(shù)字化體驗(yàn)、更多可持續(xù)發(fā)展應(yīng)用。總之，前所未有更寶馬。”齊普策說(shuō)。
“新世代”代表了寶馬對(duì)個(gè)人出行的重新思考，以及在技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)進(jìn)步：在電驅(qū)技術(shù)方面，新世代車型將首次采用第六代BMW eDrive電驅(qū)技術(shù)及圓柱電芯，能量密度、續(xù)航里程、充電速度實(shí)現(xiàn)顯著提升；人機(jī)交互方面，新世代車型將搭載首創(chuàng)的BMW全景視域橋，它代表了平視顯示技術(shù)的一次量子飛躍。新世代車型將采用全新的電子電氣架構(gòu)以及先進(jìn)的“域控制”設(shè)計(jì)，四個(gè)“超級(jí)大腦”組成的智能中樞，將智駕體驗(yàn)和純粹駕趣提升至更高維度。“新世代”是寶馬創(chuàng)新的領(lǐng)航者，其創(chuàng)新成果將逐步應(yīng)用在寶馬未來(lái)所有車型上。
比以往，更MINI
在2024寶馬集團(tuán)之夜上，MINI首款純電動(dòng)跨界車型MINI Aceman也完成了全球首秀，全新電動(dòng)MINI Cooper也正式亮相中國(guó)，它們與全新MINI Countryman組成全新MINI家族，宣告MINI這個(gè)充滿個(gè)性的品牌邁入嶄新時(shí)代。
新誕生的兩位電動(dòng)成員——全新電動(dòng)MINI Aceman和全新電動(dòng)MINI Cooper一脈相承了經(jīng)典MINI標(biāo)志性的概念，并通過(guò)數(shù)字化、電動(dòng)化為MINI品牌DNA融入更多新的內(nèi)涵。行業(yè)首個(gè)圓形OLED儀表盤，帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)呈現(xiàn)，而其背后則是軟件UI/UX高難度適配所帶來(lái)的創(chuàng)舉。MINI品牌的另一大精髓——卡丁車般的駕駛樂(lè)趣同樣“不甘示弱”，在電動(dòng)加持下，車輛重心更低、四輪更外擴(kuò)、動(dòng)力輸出更迅猛，駕駛動(dòng)態(tài)全面提升，人們喜愛(ài)的經(jīng)典燃油版車型的操控感依然還在，但純電驅(qū)動(dòng)的MINI更好開(kāi)了。在經(jīng)典與創(chuàng)新的碰撞下，MINI再一次升華了其獨(dú)特個(gè)性的品牌魅力，令全新MINI家族比以往都更加MINI。
邁進(jìn)智能電動(dòng)時(shí)代
本次寶馬集團(tuán)之夜上傳遞出清晰信號(hào)：寶馬集團(tuán)旗下品牌正堅(jiān)定地按照既定規(guī)劃邁進(jìn)智能電動(dòng)時(shí)代。去年，寶馬集團(tuán)在全球市場(chǎng)交付超過(guò)255萬(wàn)輛新車，其中37.5萬(wàn)輛為純電動(dòng)車型，按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了純電動(dòng)車型銷量占集團(tuán)總銷量約15%的目標(biāo)；其中在中國(guó)市場(chǎng)交付超過(guò)82萬(wàn)輛BMW和MINI品牌汽車，包含近10萬(wàn)輛BMW純電動(dòng)車。這些都證明了寶馬集團(tuán)產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功，有力支持了對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新生產(chǎn)的持續(xù)投入。
2024年，寶馬集團(tuán)將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品陣容，為中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)20余款BMW和MINI品牌的全新及升級(jí)車型，包括24日晚在寶馬集團(tuán)之夜上全球首發(fā)的新純電動(dòng)BMW i4。新純電動(dòng)BMW i4表明在油電技術(shù)路線并存的市場(chǎng)上，BMW品牌永遠(yuǎn)會(huì)以純粹駕駛樂(lè)趣作為自己獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽。
寶馬集團(tuán)的中國(guó)戰(zhàn)略與其轉(zhuǎn)型跨越息息相關(guān)。2024年是寶馬集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年。三十而立，寶馬集團(tuán)不僅在中國(guó)建立了全球最大生產(chǎn)體系、德國(guó)之外最大研發(fā)體系，還全方位發(fā)展了智能電動(dòng)車供應(yīng)鏈。寶馬致力于與中國(guó)合作伙伴共創(chuàng)共贏，攜手開(kāi)啟全新時(shí)代。
2024寶馬集團(tuán)之夜上，寶馬集團(tuán)亮出了信心與實(shí)力，亮出了策略能力和執(zhí)行力。今年的北京車展期間，寶馬還帶來(lái)另外一項(xiàng)創(chuàng)新：4月25日至4月30日在北京亮馬河畔舉辦“寶馬亮馬：2024 BMW探索新世代概念展”。30年前，寶馬北京代表處就設(shè)立在亮馬河畔；今天，寶馬攜一眾創(chuàng)新產(chǎn)品和成果，向公眾展示寶馬對(duì)于未來(lái)出行的愿景，促進(jìn)中國(guó)汽車文化發(fā)展，繼續(xù)助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。