近日，以《西游記》為背景的首個國產3A游戲《黑神話：悟空》全球發布，游戲一經上線就迅速出圈。隨著游戲背景地公布，相關旅游景點熱度直線上升，不少游客開始跟著“悟空”去旅游，山西也成為“取經”路上的受益者。
美團數據顯示，20日，山西景區的旅游熱度環比增長156%；攜程數據顯示，20日0點至12點，山西的搜索熱度環比前一日增長超過10%；途牛數據顯示，山西熱門城市包括太原、大同、臨汾、忻州和朔州等；去哪兒數據顯示，熱度最高的山西景點是云岡石窟、五臺山、應縣木塔、壺口瀑布、懸空寺、喬家大院等。
山西享有“中國古代建筑寶庫”之譽，全國重點文物保護單位有531處。山西文旅也借著這波“流量”，邀請游客前來打卡，并在宣傳片中列舉了大同的云岡石窟和懸空寺、朔州應縣木塔和崇福寺、忻州的佛光寺、寧武的石門懸棺、晉城玉皇廟、臨汾小西天。
近年來，旅游資源為游戲場景注入文化魅力的同時，其也成為玩家游戲體驗的現實延伸。“游戲+文旅”將傳統元素與現代技術完美結合，不僅提升年輕群體的文化認同感，也玩出一片新天地。
此前，影視劇《我的阿勒泰》點燃了新疆旅游的熱情之火，同為文化產品的游戲讓包括山西在內的眾多旅游勝地煥發光彩。文化類IP對目的地旅游市場的影響到底有多大？
業內人士認為，知名的文化類IP擁有龐大的受眾群體和高度傳播性，能夠迅速提升旅游目的地的知名度。通過影視作品、游戲、文學作品等多種形式的傳播，這些IP將目的地的美麗風光和獨特文化呈現給廣大觀眾，激發他們的旅游興趣。
此外，文化類IP的引入推動了“旅游+文化”的發展模式，將文化元素融入旅游產業鏈的各個環節，提升了旅游產品的附加值和競爭力。成功的文化類IP能夠形成穩定的消費群體和品牌影響力，為旅游市場的持續經營和發展提供有力支撐。
業內人士同時指出，文化類IP還具有文化輸出的屬性，其獨特的文化魅力能夠逐步影響并吸引潛在的海外用戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力。