本報記者 孟珂
消費券“發”下來，人氣“旺”起來，消費“熱”起來，經濟“火”起來。臨近年底，多地啟動新一輪消費券發放活動。
比如，11月25日，廣州舉辦“拼經濟穩增長·提振消費”新聞發布會提出，將發放1億元“食在廣州”政府餐飲消費券；上海市11月23日第二輪第四批“樂品上海”餐飲消費券正式開搶；北京市將于2024年11月份至2025年4月份發放不少于3萬張冰雪消費券。
中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前消費處在回升階段，發放消費券能有效促進消費擴張，短期內提升消費者的購買力，具有直接刺激消費需求的作用，進而促進企業擴大再生產和增加就業。
東源投資首席分析師劉祥東對《證券日報》記者表示，消費券作為一種短期刺激措施，其有序發放相當于直接增加了消費者的可支配收入，鼓勵大家在特定商品或服務上進行消費，有助于提振消費信心，推動經濟復蘇。
那么，消費券撬動效應如何呢？上海市商務委相關數據顯示，第一輪前兩批消費券累計共發放133.9萬張，資金撬動比5.1。根據消費市場大數據實驗室數據，第一輪前兩批發放期間，全市餐飲業線下消費163.06億元，同比增長37.8%。
不過，在熱熱鬧鬧搶券的同時，也有一些消費者在使用過程中遇到了不少“小麻煩”，使消費者的體驗感欠佳。北京市民王女士告訴《證券日報》記者：“一些搶購消費券的活動是需要網頁積分的，賺取積分則需要每日運動7000步或者參與答題，十分不方便。”還有消費者吐槽：“好不容易搶到券，但商家核銷有限制。”
“發放消費券往往是發放特定領域的消費券，表現為普惠性不足。”劉向東說，同時，消費券的適用范圍過窄往往難以直接覆蓋更廣泛的消費者。此外，還存在使用流程較為復雜的問題。
如何挖掘消費潛力、充分放大消費券的乘數效應？劉祥東認為，首先，消費券的發放要兼顧必選消費和可選消費的平衡，適度增加對于可選消費的支持力度，尤其要加大對數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費的傾斜力度。其次，確保消費券能夠覆蓋更多的消費群體，尤其是低收入群體、年輕消費者和對數字技術相對落后的老年人群體，提升整體消費參與度。此外，設計靈活的消費券使用規則，減少用券的各種限制，提升消費券的使用率。