本報記者 劉萌

1月7日，商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、國家市場監督管理總局、國家郵政局和中國消費者協會，共同指導舉辦的“2025全國網上年貨節”啟動。

這是商務部2025年首場線上重點活動，也是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動。活動時間從1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八）。

據悉，本屆年貨節將以滿足群眾節日消費需求、傳播春節傳統文化、推動電商合作互利共贏為重點，線上線下融合，國內國外聯動，舉辦“3+N”系列活動。

1月7日，“2025全國網上年貨節”在江西九江舉辦啟動儀式。活動期間，江西將積極聯動中部省份、電商平臺進行配套活動集中發布，開展年貨展覽和非遺展示。

“絲路電商過大年”活動，將于1月22日（農歷小年）在上海舉辦啟動儀式。活動將推出國際特色旅游線路、文化體驗活動等產品，吸引國際游客來華過年；在電商平臺海外版設置年貨專區，滿足海外華人華僑和外國消費者的年貨需求；開展“絲路電商”伙伴國優質特色商品促銷活動，更好滿足國內消費者需求。

2025中國（廣西）—東盟網上年貨節，已于2024年12月31日在廣西南寧啟動。活動還將于1月18日至2月5日舉辦中越邊關年貨節，通過開展中越商品跨境電商直播，探索中國與東盟“絲路電商”合作潛力。

各地、各電商平臺也將圍繞春節期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點舉辦各具特色的配套活動。比如，突出品質“煥新”，福建、河南等地推出“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動；突出非遺元素，陜西、廈門等地推出“非遺民俗展演”“幸福嘉蓮兒時年味”等特色活動；突出全球好物，北京、青島等地開展“跨境優品”“上合云品好品山東”等活動。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，以“2025全國網上年貨節”為引領，各地各平臺緊抓春節消費黃金期、掀起網絡促消費活動熱潮，是數字經濟與實體經濟深度融合的生動實踐。

“首先，這些活動不僅涵蓋傳統的餐飲購物，還拓展到文娛旅游等新興消費領域，滿足消費者日益多元化需求；此外，通過大數據、人工智能等先進技術應用，平臺能夠更精準匹配供需，提升消費體驗；同時，活動期間各類優惠政策也將有效激發消費者購買熱情，進一步釋放消費潛力。”朱克力表示，這種線上線下相融合模式，在促進消費增長的同時，也將推動商業模式創新和產業升級。

中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群在接受《證券日報》記者采訪時表示，此次年貨節，各地各部門主動創造消費空間、契合老百姓節慶假日消費需求，為老百姓過一個紅紅火火的春節提供了熱鬧繁榮的消費場景。

國家統計局數據顯示，2024年1月份至11月份，全國網上零售額14萬億元，同比增長7.4%。其中以舊換新、數字產品是亮點；網絡服務消費增長較快，增速18.3%，其中在線餐飲、在線旅游同比增長48.2%、18.2%。

朱克力表示，隨著互聯網普及和電商平臺崛起，網絡零售已成為消費增長的重要引擎，其打破了傳統零售的時空限制，不僅為消費者提供了便捷、高效的購物方式，也為相關產業提供了更廣闊的市場空間。

未來如何用好網絡促銷活動推動消費持續增長？張依群認為，一是要鼓勵創新，推動網絡平臺和線下活動相結合，開展多點發力的促銷活動。二是要優化消費環境，規范平臺行為，確保平臺商戶遵紀守法、公平競爭，切實保護消費者權益。三是完善無理由退貨、退款、評價等操作流程，嚴厲打擊懲處以返利誘導、強制評優、以次充好等非公平競爭方式，維護網絡合法經營信譽。四是各地可結合自身特色，打造具有地方特色的活動。