隨著全球化的腳步越來越快，中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際化也迎來了前所未有的機(jī)遇。如何讓傳統(tǒng)文化在國(guó)際市場(chǎng)中煥發(fā)吸引力，成為當(dāng)下最引人關(guān)注的話題。在1月8日的“國(guó)潮文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)共識(shí)”發(fā)布會(huì)上，擴(kuò)大交流互鑒，以國(guó)潮出海引領(lǐng)文化出海成為與會(huì)嘉賓的共識(shí)之一。
其中卡游動(dòng)漫副總裁盧大振在圓桌環(huán)節(jié)提到的一些文化出海案例不禁讓人眼前一亮。去年11月的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，《卡游三國(guó)》入選了中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布的“2024年度數(shù)字文化十大IP”，該名單基于IP的國(guó)際影響力評(píng)出。基于卡牌衍生出的一款I(lǐng)P成為去年僅次于《黑神話：悟空》的文化出海現(xiàn)象，中國(guó)文化在一張張小小卡牌上變得可親、可信，也更可愛。
巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，他們又與國(guó)家體育總局?jǐn)y手推出了中國(guó)首套體育文化卡牌，將潮流卡牌介質(zhì)與傳統(tǒng)體育文化精神巧妙融合，通過創(chuàng)新且年輕化的方式傳遞中華體育精神與中國(guó)工藝之美，已全球流行的收藏卡牌形式，推動(dòng)中國(guó)文化IP邁向國(guó)際舞臺(tái)。
從冷燙、炫彩3D等先進(jìn)工藝到智能化工廠的高效生產(chǎn)，卡游用世界級(jí)的制造技術(shù)為文化產(chǎn)品賦能。這種技術(shù)上的領(lǐng)先，保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代中找到了一條新的表達(dá)路徑。通過這些技術(shù)創(chuàng)新，卡游讓文化產(chǎn)品變得更具吸引力，更讓“制造業(yè)+文化產(chǎn)業(yè)”的融合有了更多可能。在全球化的文化競(jìng)爭(zhēng)中，這種融合無疑是中國(guó)企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。
如果說智能制造技術(shù)是卡游的硬實(shí)力，那么IP開發(fā)就是他們的軟實(shí)力。從《金庸俠客令》的射雕江湖，到戴敦邦《紅樓夢(mèng)》與《卡游三國(guó)》的文化再現(xiàn)，卡游將中國(guó)經(jīng)典故事重新演繹成了更年輕化、更國(guó)際化的文化符號(hào)。這些IP產(chǎn)品有對(duì)傳統(tǒng)精神內(nèi)核的堅(jiān)守，也充滿了現(xiàn)代娛樂化的創(chuàng)意表達(dá)。
中國(guó)卡牌在銷往海外的同時(shí)，其實(shí)也在講述中國(guó)故事。這些故事之所以能夠引發(fā)共鳴，背后顯然不只是對(duì)傳統(tǒng)元素的簡(jiǎn)單搬運(yùn)，是一次大膽而深刻的文化再創(chuàng)造。從中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素中汲取靈感，再結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，卡游的卡牌產(chǎn)品保留了本土特色的同時(shí)，又迎合國(guó)際審美。這種“看得懂”“玩得起”的文化產(chǎn)品，打破了文化隔閡，讓中國(guó)文化在全球市場(chǎng)中獲得了前所未有的關(guān)注度和接受度。
當(dāng)然，文化產(chǎn)品要被海外市場(chǎng)真正接受，需要找到與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的契合點(diǎn)。有信息顯示，卡游的小馬寶利中文卡牌已進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，并受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。中國(guó)的設(shè)計(jì)，中國(guó)的文化符號(hào)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好的結(jié)合，這種對(duì)本地化策略的把握，不是對(duì)中國(guó)文化的妥協(xié)，而是一次更深層次的文化交融。通過這種方式，未來卡游會(huì)有更多體現(xiàn)中國(guó)文化特色的國(guó)潮產(chǎn)品銷往海外，屆時(shí)很可能作為一種新鮮的外來文化體驗(yàn)，成為國(guó)際時(shí)尚潮流消費(fèi)的一部分。
卡游動(dòng)漫的探索表明，只有堅(jiān)持講好自己的故事，才能讓世界真正聽懂中國(guó)聲音。他們通過賽事、文化活動(dòng)，吸引來自不同文化背景的消費(fèi)者參與，讓“玩卡牌”不再只是娛樂，而成為了一種跨文化的對(duì)話。這種雙向互動(dòng)的傳播方式，讓中國(guó)文化的傳播更加深入，讓中國(guó)文化在碰撞中不斷吸收和豐富自身。這種姿態(tài)，是開放的，也是自信的。
從品牌認(rèn)知的建立到國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)文化產(chǎn)品想要占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，還需要更多的努力。卡游的實(shí)踐提醒我們，國(guó)際化不是簡(jiǎn)單的文化輸出，是對(duì)文化價(jià)值的重新定義和表達(dá)。在迎合市場(chǎng)需求的同時(shí)，如何保持文化特性，如何以創(chuàng)新形式講好中國(guó)故事，是每一家文化企業(yè)都需要回答的問題。